Netflix Snags The SAG Awards. Os esportes são o próximo alvo do streamer?

A Netflix tem tentado muitas coisas novas ultimamente, enquanto tenta conter o sangramento do assinante que começou em meados de 2022. A partir de introdução de publicidade para reprimindo o compartilhamento de senha, muitas de suas mudanças foram no modelo de negócios.

Mas agora há indicações de que o streamer pode estar mudando sua abordagem ao conteúdo, também. No ano passado, anunciou um novo especial de comédia ao vivo com Chris Rock, desviando-se de sua abordagem de longa data de filme primeiro, ar depois. E ontem NetflixNFLX
disse que adquiriu os direitos do SAG Awards de 2024, um dos programas de segunda linha da temporada de premiações, sim, mas ainda com algum prestígio associado.

Isso faz você se perguntar até onde a Netflix irá abrir novos caminhos para a programação. E talvez a maior questão seja: ele finalmente se dedicará aos esportes? Analistas dizem que essa pode ser a porta de entrada. Eles observam que eventos ao vivo, principalmente esportes, alimentaram a TV tradicional por mais de uma década, já que a programação linear perdeu espectadores para outras distrações, como telefones, videogames e DVRs.

Ao aperfeiçoar sua abordagem para a TV ao vivo com o SAG Awards, a Netflix pode estar preparando o terreno para aquisições esportivas. “Vimos uma progressão de eventos ao vivo, tradicionalmente dominados por canais lineares, tornando-se parcial ou totalmente digitais. Esportes e entretenimento continuaram sendo um ponto brilhante para o linear, já que as grandes redes dominaram esses contratos”, observa Matthew Engstrom, vice-presidente de marketing da Digital Remedy, uma empresa de tecnologia de anúncios. “O que estamos vendo é uma continuação da programação ao vivo, especialmente eventos de mídia de sustentação, tornando-se digitais.”

A Netflix há muito insiste que não está interessada em entrar no esporte. Mas também insistiu por muitos anos que não veicularia publicidade - ainda em 2019, chamou sua falta de publicidade “uma parte profunda da nossa proposta de marca.” Mas quando número de assinantes caiu pela primeira vez em uma década em 2022, foi forçado a fazer algumas mudanças e reexaminar coisas que há muito fazia cocô, como adicionar um camada suportada por anúncios de preço mais baixo.

Analistas dizem que a aquisição do SAG Awards pode sinalizar uma reviravolta semelhante.

“A Netflix garantir os direitos de transmissão ao vivo dos prêmios SAG é um pouco desconcertante. O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, disse recentemente que a Netflix 'não viu um caminho lucrativo para alugar grandes esportes hoje', mas agora eles estão se aventurando na rota de transmissão ao vivo, porém com um tipo diferente de entretenimento”, diz Hunter Terry, vice-presidente, consultoria de soluções e líder comercial de CTV na Lotame, uma empresa de soluções de dados. “O show do SAG Awards é um pouco diferente de um contrato esportivo de vários jogos, mas, mesmo assim, parece que a Netflix não tem certeza de sua posição quando se trata de transmissão ao vivo.”

Se a Netflix entrar na competição pelos direitos esportivos, ela se juntará a todos os seus maiores concorrentes. Amazon Prime Video foi ao ar Quinta-feira à noite de futebol este ano, um pacote de programação de primeira linha. O Hulu tem um amplo pacote de esportes ao vivo graças à parceria com a ESPN, outra propriedade da Disney. A Peacock, em virtude da empresa controladora NBCUniversal, também transmite muitos eventos esportivos, incluindo as Olimpíadas.

As ligas esportivas se beneficiam do aumento da competição entre mais jogadores digitais e não digitais para realizar seus jogos. Se a Netflix mantiver sua posição livre de esportes, isso pode prejudicar o streamer a longo prazo, prevê Terry.

“O primeiro evento de transmissão ao vivo apresentará um especial de comédia de Chris Rock em 4 de março. Assim, como a publicidade, a transmissão ao vivo é um novo empreendimento para a Netflix, no qual eles não se destacaram até agora com sua posição em esportes ao vivo”, diz ele . “Isso apenas atenuou a posição da Netflix nas guerras do streaming.”