Netflix (NFLX) caiu 7% no início do pregão na quinta-feira, após uma novo relatório de Digiday disse a gigante do streaming está ficando aquém das garantias de audiência que fez aos anunciantes para seu novo nível suportado por anúncios.
De acordo com a Digiday, que citou cinco executivos de agências, a Netflix agora está permitindo que os compradores de anúncios recebam seu dinheiro de volta depois de perderem as metas de audiência. A empresa supostamente entregou apenas cerca de 80% do público esperado.
O Yahoo Finance procurou a Netflix para comentar, mas não obteve resposta imediatamente.
O relatório foi divulgado quando um analista do setor disse em nota na quarta-feira que a Netflix acabará sendo uma “perdedora” nas guerras do streaming.
“O mercado OTT dos EUA está maduro e os próximos passos são claros – minimização do churn nos EUA e expansão global para impulsionar o crescimento da receita”, escreveu Laura Martin, analista da Needham, em nota aos clientes. “As guerras do streaming basicamente acabaram.”
“Vemos a Netflix em desvantagem competitiva em ambos os imperativos táticos, porque ela não possui um pacote para reduzir a rotatividade nos EUA e já saturou amplamente seu [mercado total endereçável] offshore”, acrescentou Martin. “Por implicação, esperamos que a NFLX perca subs para os concorrentes e abordaríamos as ações da NFLX com cautela.”
Martin argumentou que o pacote Disney, que inclui Hulu e ESPN, junto com o pacote SVOD da Amazon Prime e o pacote AVOD do YouTube TV são os verdadeiros vencedores e “não podem ser substituídos”.
Falando para Yahoo Finanças ao vivo na quarta-feira, Martin disse: “70 a 80% da economia total [em streaming] acabará nessas três empresas, que é o que vimos nos mercados digitais”.
“Todos esses pacotes vão receber parte da Netflix, que não pode empacotar porque não possui mais nada”, acrescentou Martin.
Martin sugeriu que a Netflix poderia se posicionar melhor se vendesse para um conglomerado maior. o analista sugerido anteriormente seu parceiro patrocinado por anúncios, a Microsoft (MSFT), como possível comprador.
As ações da Netflix, que caíram cerca de 50% desde o início do ano, subiram cerca de 65% nos últimos seis meses. outros observadores da indústria veja as melhorias de conteúdo diminuindo a rotatividade em 2023.
Alexandra é Repórter Sênior de Entretenimento e Mídia no Yahoo Finance. Siga ela no Twitter @alliecanal8193 e envie um e-mail para ela em [email protegido]
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/netflix-stock-sinks-after-reported-ad-target-miss-as-analysts-warn-of-competitive-disadvantage-154853513.html