Milhões de assinantes da Netflix que estão deixando a plataforma, mas não estão desligando seus televisores.
Antenna, empresa de medição de assinantes, identificou um “aumento significativo” nos cancelamentos da Netflix, levando a empresa a fazer a pergunta: 'outros serviços de assinatura estão se beneficiando desse churn'?
Os dados da Antenna mostraram que todos os serviços de assinatura premium de vídeo sob demanda (SVOD) tiveram um aumento nos recentes churners da Netflix que assinaram o serviço.
No primeiro trimestre, SVODs premium como HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ e outros tiveram um aumento sequencial de mais de 35% em novos assinantes que cancelaram a Netflix no mês passado.
Paramount +, HBO Max e Peacock tiveram as maiores taxas de crescimento, cada uma com mais de 70% de aumentos sequenciais em ex-assinantes da Netflix. Stars, Hulu e Showtime viram os aumentos mais modestos nas inscrições dos recentes churners da Netflix.
Aqui é onde os jumpers da Netflix estão pousando
Em 2019, quase metade dos canceladores da Netflix que mudaram para um novo serviço escolheram o Disney+, no primeiro trimestre de 2022, o Disney+ representava apenas 16% dessas trocas.
A verdade é que a Netflix e o Disney+ têm muitos novos serviços competindo pelo mesmo pedaço de torta de assinatura e audiência.
“Essa composição cada vez mais diversificada dos serviços que os switchers da Netflix estão escolhendo reflete a mudança mais ampla na dinâmica do mercado para o setor de streaming: enquanto o streaming continua a crescer, um conjunto mais competitivo de ofertas está resultando em preferências mais dinâmicas do consumidor”. Pesquisadores da antena disseram .
Escolha de tecnologia importante da Netflix A Netflix está trabalhando para desenvolver um serviço suportado por anúncios para ajudar a compensar sua desaceleração no negócio de assinaturas.
A empresa fez o anúncio no início deste ano, depois que uma grande decepção com os lucros atingiu fortemente as ações.
Na semana passada, a Netflix disse que sua parceria com a Microsoft (MSFT Obter relatório da Microsoft Corporation para desenvolver o novo serviço.
A Netflix escolheu a Microsoft porque tem a “capacidade comprovada de oferecer suporte a todas as nossas necessidades de publicidade à medida que trabalhamos juntos para criar uma nova oferta suportada por anúncios”, disse o diretor de operações da Netflix, Greg Peters, em um post de blog na quarta-feira. As empresas fizeram anúncios em seus sites.
Outra razão pela qual a Netflix escolheu a gigante da internet é por causa de suas ofertas de tecnologia e vendas, ao mesmo tempo em que fornece proteções de privacidade.
Nenhuma data de início foi anunciada para o novo nível que será mais barato que suas opções atuais.
“É muito cedo e temos muito o que trabalhar”, disse Peters. “Mas nosso objetivo de longo prazo é claro: mais opções para os consumidores e uma experiência de marca de TV premium e melhor do que linear para os anunciantes. Estamos entusiasmados por trabalhar com a Microsoft enquanto damos vida a este novo serviço.”