Netflix quer monetizar o compartilhamento de senhas e pode alterar os modelos de assinatura

Key Takeaways:

• Netflix está testando taxa de compartilhamento de senha em alguns países da América Latina
• Outros serviços de streaming podem seguir o exemplo se o plano for bem-sucedido em adicionar receita
• Os investidores devem acompanhar como o plano se desenrola, pois pode afetar as ações da Netflix e de concorrentes

Em 2017, Netflix twittou , “Amor é compartilhar uma senha.” Mas os tempos estão mudando e o compartilhamento de senhas também. Isso porque a Netflix quer começar a cobrar dos usuários que compartilham suas senhas com pessoas fora de suas casas, o que na verdade viola seus termos de uso.

Já se foram os dias de roubar a senha do Netflix do seu ex para acompanhar programas de TV e filmes. Ou emprestar a conta de seus pais porque há apenas algumas partes da vida adulta para as quais você simplesmente não está pronto, apesar de ter fugido do ninho há algum tempo. Isto é, se esse experimento social for bem-sucedido para os resultados da Netflix.

Se o plano de monetizar o compartilhamento de senhas valer a pena, poderia adicionar US$ 1.6 bilhão ao seu faturamento, segundo estimativas dos analistas da Cowen & Co.. Isso equivale a cerca de 2023% de alta em relação à projeção de receita da empresa em 38.8 de US$ XNUMX bilhões. Afinal, a Netflix prevê que cerca de metade dos lares de compartilhamento de senhas não pagantes se converterão em clientes pagantes e, desses, cerca de metade optará por se inscrever em contas separadas.

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O analista sênior de pesquisa da Cowen & Co., John Blackledge, estima que 10% dos quase 116 milhões de lares de banda larga nos Estados Unidos têm espectadores transmitindo filmes e séries da Netflix sem aumentar as taxas de assinatura.

“Achamos que os esforços recentes da Netflix refletem uma progressão natural em mercados mais maduros e podem adicionar subs incrementais e [receita] se o teste for lançado globalmente”, escreveu Blackledge (via Seeking Alpha).

A Netflix está lançando um teste no Chile, Costa Rica e Peru por enquanto – permitindo que os clientes adicionem até duas contas de membros extras por cerca de US$ 2 a US$ 3 por mês cada (além da taxa de assinatura padrão). É claro que, se os números mencionados acima se concretizarem, o movimento pode se tornar global. E a Netflix pode abrir caminho para outras empresas baseadas em assinatura seguirem o exemplo, criando um novo padrão para serviços de streaming em geral. Se isso acontecer, as assinaturas de streaming como as conhecemos podem nunca mais ser as mesmas.

Os consumidores podem seguir um de dois caminhos: 1. Cumprir e embarcar pagando as taxas extras de membro ou comprando suas próprias assinaturas separadas. 2. Desista, recorrendo a outros serviços de streaming que não introduziram taxas de compartilhamento de senhas, como Amazon e Hulu.

A Netflix já está lutando para aumentar sua adesão. Mas nem todos os analistas acreditam que esta seja a jogada certa para a plataforma.

“Suspeito que uma repressão resultará em um crescimento de XNUMX% de assinantes, parcialmente ou totalmente compensado por um aumento no churn, e não afetará muito as finanças, se for o caso”, disse Michael Pachter, analista da Wedbush Securities. O Hollywood Reporter. “Acho que eles estão fazendo isso agora porque o crescimento estagnou.”

Só o tempo dirá como os consumidores responderão à mudança. Mas a Netflix certamente tem sido um item básico por tempo suficiente - especialmente durante a pandemia do COVID-19 - para que seja seguro assumir que pelo menos alguns dos usuários da Netflix nem piscarão os olhos. Se o novo plano for bem-sucedido, outras empresas podem considerar as mesmas taxas de assinatura, o que pode levar aos mesmos sucessos. Se o fizerem, esses sucessos podem se refletir em suas ações.

Se o novo plano for não bem sucedida, no entanto, os consumidores podem deixar a plataforma em massa, voltando sua atenção para os concorrentes. Nesse caso, os lucros podem afundar e as ações podem afundar. Seja qual for o caso, o movimento certamente vai abalar as ações.

Os investidores devem ficar de olho no teste na América Latina, em quaisquer outros movimentos que a Netflix faça internacionalmente e em como os consumidores respondem. Eles também seriam sábios em manter o controle sobre outras empresas concorrentes que oferecem serviços de streaming, independentemente de os planos da Netflix fracassarem ou estourarem.

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