O nível de preços baseado em anúncios da Netflix pode ser mais caro do que pensávamos

Há boas e más notícias quando se trata do nível de assinatura suportado por anúncios que a Netflix planeja lançar em breve. Vamos começar com as boas notícias.

Talvez o aspecto mais positivo dessa nova abordagem baseada em anúncios seja a proporção de anúncios em relação ao conteúdo na Netflix se inclinar fortemente para o conteúdo, pelo menos no início. De acordo com um relatório da Bloomberg, a Netflix está gravando apenas 4 minutos de anúncios para cada hora de conteúdo. Isso significa anúncios no início de um fluxo e espalhados por toda parte, mas nenhum depois, e menos em geral do que os concorrentes.

Melhor ainda, nem todo conteúdo incluirá anúncios. No começo, pelo menos, a programação infantil e os filmes originais da Netflix não terão anúncios. A Netflix incluirá anúncios em seus programas de TV originais e espera incluir anúncios em conteúdo de terceiros também.

De acordo com a Bloomberg, “Estúdios como Sony, Universal, Warner Bros. e Paramount estão felizes em cobrar da Netflix para colocar anúncios em filmes antigos ou programas de TV antigos que foram originalmente exibidos com anúncios. Eles estão menos ansiosos para permitir anúncios em programas mais recentes.”

Há mais uma boa notícia: a Netflix está em parceria com a Microsoft na publicidade e as empresas estão empenhadas em evitar a repetição de comerciais irritantes durante a mesma sessão de exibição. A Netflix “não usará muita segmentação para adaptar os anúncios ao espectador. A maioria das pessoas verá os mesmos anúncios. E a Netflix quer garantir que os mesmos anúncios não se repitam repetidamente”, observa Bloomberg.

Qualquer um que se inscreva em serviços de streaming suportados por anúncios, como Hulu ou Peacock (que também possuem níveis sem anúncios) sabe o quão irritante pode ser ver o mesmo anúncio quatro ou cinco vezes durante um único episódio.

The Bad News

Começaremos a seção de más notícias com uma ressalva. Ao contrário da Disney, que está aumentando o preço do Disney+ para assinantes sem anúncios, mantendo a taxa atual para assinaturas com anúncios, a Netflix está oferecendo um nível de preço mais baixo para seu modelo baseado em anúncios.

No entanto, esse nível supostamente custará algo entre US $ 7 e US $ 9 por mês e não incluirá conteúdo para download, o que é muito complicado para funcionar com anúncios.

Dependendo do preço final que a Netflix estabelecer, os assinantes estão procurando uma opção que custa cerca de metade do custo da assinatura atual mais popular – padrão de US $ 15.49 / mês – ou cerca de metade do custo de seu plano premium de US $ 19.99 / mês.

Embora isso definitivamente represente uma economia significativa, ainda é potencialmente alto em comparação com os concorrentes. O Peacock oferece uma versão gratuita, uma camada baseada em anúncios por US$ 4.99/mês e uma camada premium que é (principalmente) sem anúncios por US$ 9.99/mês.

O Hulu custa US$ 6.99/mês para planos suportados por anúncios e US$ 12.99/mês para excluir intervalos de anúncios, e pode ser empacotado com Disney+ e ESPN+ por US$ 69.99/ano (com anúncios) ou US$ 75.99/ano (sem anúncios).

Essa última opção custa apenas US $ 6.33 / mês para Hulu, Disney + e ESPN + sem anúncios e é claramente o ponto ideal em termos de preços. É um acéfalo.

De qualquer forma, será interessante ver como isso se desenrola, que tipo de outras limitações existirão em termos de resolução de tela (somente premium oferece Ultra-HD) e número de dispositivos conectados. Os anúncios fazem sentido de várias maneiras, mas nos encontramos voltando lentamente para os dias do cabo em mais de uma maneira.

Agora encontramos cada vez mais conteúdo de streaming suportado por comerciais. Para assistir a todos os programas por aí, você precisa se inscrever em tantos serviços diferentes que, em certo ponto, é como pagar pelo cabo novamente - embora tenhamos mais opções e possamos empacotar tudo a la carte e cancelar quando quisermos.

Dependendo da direção que a Netflix segue com cancelamentos e novos conteúdos, uma opção mais barata com suporte para anúncios pode não ser tão ruim. Atualmente, assino o serviço Peacock baseado em anúncios e os intervalos comerciais parecem quase nostálgicos. Você pode se levantar e pegar algo para beber ou conversar por trinta ou sessenta segundos. Ainda é muito melhor do que os 20 minutos de comerciais que você costumava esperar.

Então, novamente, se esses planos se mostrarem populares, podemos nos encontrar em intervalos comerciais cada vez mais longos no futuro. Tudo isso, em cima Repressão da Netflix ao compartilhamento de contas, poderia prejudicar todo o negócio de streaming e testar a fidelidade do consumidor.

Veremos.

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