(Bloomberg) -- O otimismo sobre um nível de assinante suportado por anúncios na Netflix Inc. recentemente elevou as ações da empresa de streaming de vídeo de mínimos de vários anos, mas isso não se traduziu para a Roku Inc.
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As ações da plataforma de serviços de streaming fecharam na sexta-feira em seu nível mais baixo desde fevereiro de 2019 e perderam mais de três quartos de seu valor desde o início de 2022, a 12ª maior queda no Russell 1000 Index. Enquanto a Netflix subiu 36% desde a baixa do mercado em meados de junho, o Roku perdeu aproximadamente a mesma quantia desde então.
As ações da Roku subiram 4.7% na segunda-feira, participando de um amplo rali para as ações. As ações da Netflix avançaram 3.1%.
A Netflix, que divulga os resultados do terceiro trimestre na terça-feira, disse na semana passada que cobraria dos assinantes US$ 7 por mês pelo novo produto suportado por anúncios, a partir de 3 de novembro. O serviço padrão da empresa, sem anúncios, custa US$ 15.49 por mês nos EUA. A medida dará à Netflix uma nova parcela de assinantes pagantes, além de uma fonte de receita, publicidade, que anteriormente havia evitado.
Os dispositivos Roku permitem que os usuários gerenciem serviços de streaming como Netflix e Hulu. A empresa vende anúncios para seu próprio Roku Channel e divide alguns inventários de anúncios com outros serviços. No entanto, mesmo que a Netflix acelere a mudança para o streaming como destino para os profissionais de marketing, os investidores estão céticos de que será um catalisador significativo para o Roku.
“Há uma ideia de que o Roku poderia aproveitar a onda e ver o crescimento dos anúncios na Netflix, mas não acho que isso terá muito impacto sobre eles”, disse Jim Worden, diretor de investimentos do Wealth Consulting Group, dono da Netflix e da Walt Disney. Co., mas vê os ventos contrários enfrentados por Roku como muito severos para que o estoque seja atraente.
“Mesmo que esteja sendo negociado bem abaixo de onde estava, não é uma compra gritante. Este é um mercado difícil para qualquer anunciante, e há desafios significativos para o Roku em um momento em que o ambiente se tornou muito mais difícil para ações não lucrativas.”
As perspectivas para o mercado de anúncios altamente cíclicos enfraqueceram com a economia, um fator que contribuiu para quedas em grandes players como Alphabet Inc. e Meta Platforms Inc. No trimestre passado, a Roku citou uma desaceleração na publicidade na TV quando deu uma previsão de receita de que provocou a maior queda na história da ação.
Também lutou enquanto o Federal Reserve aumenta as taxas de juros para combater a inflação, uma mudança nas políticas acomodatícias que levaram a um frenesi nas ações de alto crescimento durante a pandemia. A avaliação da Roku passou de um pico acima de US$ 60 bilhões para US$ 6.8 bilhões, à medida que os investidores trocam ações não lucrativas em favor de empresas baratas ou que pagam dividendos. A Roku fechou a sexta-feira com um múltiplo de três dígitos em termos de ganhos futuros, embora com um múltiplo de 1.9 vezes as vendas estimadas, em comparação com sua média de cinco anos de 8.7.
“As taxas se tornaram muito apetitosas para arriscar em um nome como esse, que pode não ser lucrativo por anos e anos”, disse Brian Frank, diretor de investimentos da Frank Funds. “O Roku não tinha nenhum negócio comercial onde estava e, se você acha que voltará a esses níveis em breve, acho que ficará desagradavelmente surpreso.”
O sentimento azedou dramaticamente. Analistas estimam que a Roku reportará uma perda de US$ 3.06 por ação este ano, mais que o dobro do esperado em três meses. O consenso para a receita caiu 15% no mesmo período.
No entanto, Roku continua a ter um fã de alto nível em Cathie Wood. Sua ARK Investment Management é a segunda maior detentora de ações da Roku, atrás da Vanguard, com a empresa detendo 8.4% das ações em circulação.
De acordo com a pesquisa mais recente da empresa, a ARK acredita que as ações da Roku podem chegar a US$ 605 nos próximos cinco anos; fechou abaixo de US$ 50 na sexta-feira.
“A receita de publicidade em vídeo provavelmente será o contribuinte mais significativo para o crescimento da empresa nos próximos cinco anos”, escreveu, estimando que a receita da Roku aumentará 39% a uma taxa anual para atingir US$ 14 bilhões em 2026.
Gráfico Tecnológico do Dia
As ações da Tesla Inc. caíram 7.6% na sexta-feira, contribuindo para uma liquidação que apagou metade do valor de mercado da empresa de veículos elétricos. A queda de 50% em relação ao recorde estabelecido em novembro representa a maior queda das ações desde 2020. As ações caíram 40% este ano, em comparação com uma queda de 33% no índice Nasdaq 100. Ele subiu 3.6% na segunda-feira.
Principais histórias de tecnologia
O movimento trabalhista está ganhando força nas grandes empresas de tecnologia, com uma loja da Apple Inc. votando pela sindicalização na sexta-feira e a agitação se espalhando pelos sites de distribuição da Amazon.com Inc. no sul da Califórnia. Os organizadores dizem que é apenas o começo.
Trabalhadores de varejo da Apple em uma loja em Oklahoma City votaram pela sindicalização, expandindo a posição dos trabalhadores na empresa mais valiosa do mundo e aumentando a perspectiva de ganhos adicionais em outras cidades.
Dezenas de trabalhadores da Amazon em um hub aéreo do sul da Califórnia deixaram o trabalho na sexta-feira exigindo aumentos de US$ 5 por hora e melhores condições de trabalho, o mais recente sinal de agitação dos funcionários para o varejista online.
Ye, anteriormente conhecido como Kanye West, concordou em comprar a Parler, uma plataforma de mídia social que foi adotada por conservadores que deixaram o Twitter por alegações de censura política.
Rupert Murdoch está explorando opções para recombinar seus negócios Fox Corp. e News Corp., reconstituindo um império de mídia que ele dividiu em 2013. A medida provavelmente consolidaria o poder nas mãos de seu filho Lachlan, presidente-executivo da Fox.
A Tesla Inc. diz que um novo julgamento em um caso de discriminação racial de alto nível deve começar do zero com um ex-trabalhador obrigado a provar que foi sujeito a insultos abusivos em uma fábrica da empresa.
Enquanto os americanos lutam contra a inflação, as empresas de mídia estão vendo aumentos acentuados no custo de uma mercadoria valiosa: os direitos esportivos.
A desenvolvedora alemã de drones Quantum-Systems GmbH recebeu US$ 17.5 milhões em novos financiamentos de investidores, incluindo o bilionário americano Peter Thiel e as empresas alemãs Project A Ventures e Sanno Capital.
(Atualizações para incluir movimentos de preços através do mercado aberto)
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/netflix-ad-plan-not-enough-134104540.html