Netflix provavelmente deixou centenas de milhões de dólares na mesa por não manter “Glass Onion” de Rian Johnson nos cinemas.
A sequência do aclamado Knives Out, de Johnson, estreou em quase 700 cinemas, o maior lançamento de qualquer filme original da Netflix até hoje, na última quarta-feira, antes do fim de semana do feriado de Ação de Graças. “Glass Onion” sai dos cinemas na terça-feira. Chegará à Netflix em 23 de dezembro.
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O filme arrebatou uma estimativa US $ 13 milhões a US $ 15 milhões durante o trecho de cinco dias, uma abertura sólida para um filme lançado em apenas um número limitado de cinemas.
Analistas de bilheteria, no entanto, dizem que esse número poderia ter sido muito maior se a Netflix tivesse optado por um lançamento amplo tradicional de 2,000 a 4,000 cinemas. A execução truncada de “Glass Onion” também levou os membros da indústria a questionar novamente a estratégia de lançamento teatral do streamer. A Netflix voltou atrás em suas políticas anteriores, incluindo a introdução de uma opção de assinatura com suporte de anúncios, levando muitos a se perguntarem se a empresa deveria repensar sua resistência ao modelo tradicional de lançamento de filmes de Hollywood, à medida que procura novas maneiras de aumentar a receita.
“Com um lançamento amplo tradicional, distribuição de tela premium e campanha de marketing completa, acho que 'Glass Onion' poderia ter gerado pelo menos US$ 50 milhões a US$ 60 milhões para liderar todo o mercado”, disse Shawn Robbins, analista-chefe da BoxOffice.com.
Em vez disso, “Black Panther: Wakanda Forever” da Disney e da Marvel Studio continuou a liderar a bilheteria, totalizando $ 45.9 milhões em vendas de ingressos domésticos durante o fim de semana regular de três dias e $ 64 milhões no período de férias de cinco dias.
A Netflix se recusou a fornecer recibos de bilheteria para o filme, quebrando os procedimentos padrão que outros estúdios adotam a cada fim de semana, então não está claro o que “Glass Onion” gerou nas vendas de ingressos sexta, sábado e domingo.
Mas em 2019, “Knives Out” arrecadou US$ 312 milhões globalmente com um orçamento de apenas US$ 40 milhões. O desempenho do primeiro filme nas bilheterias levantou questões sobre por que a Netflix limitou o lançamento de “Glass Onion” a apenas uma semana em um número limitado de cinemas. Afinal, o streamer teria desembolsado US$ 400 milhões pelos direitos de duas sequências.
Analistas de bilheteria previram que o filme poderia ter arrecadado mais de US$ 200 milhões em vendas de ingressos antes do final de sua exibição se tivesse recebido um lançamento global mais amplo.
“Este é exatamente o tipo de filme que os adultos querem ver nos cinemas agora”, disse Robbins. “O elemento familiar fez de 'Knives Out' um lançamento perfeito para o Dia de Ação de Graças para o público em todo o país três anos atrás. O retorno de Daniel Craig como Benoit Blanc, a narrativa afiada de Rian Johnson e outra rodada de críticas positivas para 'Glass Onion' estão se baseando na excelente boa vontade do filme anterior, já que esta semi-sequência colhe algumas recompensas, mas sem dúvida poderia ter alcançado ainda mais. .”
O boca a boca foi um grande fator para o sucesso de “Knives Out”, como evidenciado pela baixa queda nas vendas de ingressos do filme semana após semana após sua estréia. Normalmente, os filmes verão as vendas de fim de semana caírem 50% ou mais a cada semana após a estreia. Mas as quedas nas vendas de ingressos de “Knives Out” permaneceram consistentemente abaixo de 40% até o Natal, quando as vendas tiveram um aumento de 50%, e então caíram apenas entre 10% e 30% semanalmente até fevereiro.
Isso indica que o público estava falando sobre o filme e encorajando outras pessoas a sair e vê-lo, levando a uma forte retenção nas vendas de ingressos.
"Glass Onion" obteve 93% de classificação "Fresh" no Rotten Tomatoes em 238 avaliações e uma pontuação de audiência de 92%, sugerindo que também poderia ter gerado o mesmo tipo de boca a boca.
Alguns executivos da Netflix supostamente pressionaram o co-CEO Ted Sarandos no início deste ano para considerar períodos mais longos nos cinemas e lançamentos mais amplos para alguns filmes, mas Sarandos rejeitou a ideia. Os altos escalões da empresa disseram repetidamente que o futuro do entretenimento é o streaming.
A estratégia da empresa no passado, com lançamentos limitados nos cinemas – como “O Irlandês” de Martin Scorsese – era criar buzz para os assinantes antes que o filme chegasse ao seu serviço. Essa é a peça aqui também, a empresa disse durante o vídeo de ganhos do último trimestre.
“Estamos no negócio de entreter nossos membros com filmes da Netflix na Netflix”, disse Sarandos durante a ligação.
Ele disse que a Netflix trouxe filmes para festivais e deu a eles exibições limitadas nos cinemas porque os cineastas exigiram.
“Existem todos os tipos de debates o tempo todo, mas não há dúvidas internamente de que fazemos nossos filmes para nossos membros e realmente queremos que eles assistam na Netflix”, disse ele.
A Netflix se recusou a comentar mais.
Embora Sarandos e o co-CEO Reed Hastings tenham insistido que os assinantes não querem conteúdo da Netflix nos cinemas, alguns analistas de Wall Street não acham que seja esse o caso.
“Os assinantes não se importam nem um pouco”, disse Michael Pachter, analista da Wedbush. “O talento, por outro lado, importa muito. … O talento precisa disso para ajudar a negociar acordos futuros e prosperar com o prestígio das indicações a prêmios.”
“A Netflix não fez isso pelo dinheiro”, acrescentou. “Eles fizeram isso por causa da pressão do talento.”
Para outros, como o especialista em streaming Dan Rayburn, a promoção multiplataforma da Netflix de colocar “Glass Onion” nos cinemas por uma semana para provocar seu lançamento no streamer um mês depois “faz muito sentido”.
A gigante do streaming também teria que desembolsar mais em custos de marketing para promover o filme ao longo do tempo. Além disso, o modelo de negócios da Netflix depende de novos filmes e programas de TV para diminuir a rotatividade de assinantes e atrair novos públicos para sua plataforma. O fato de “Glass Onion” atrair clientes para os cinemas é um sinal para a Netflix de que há demanda pelo filme e provavelmente terá um bom desempenho assim que estrear no serviço de streaming.
Ainda assim, é difícil para os investidores ver todo o dinheiro sobrando na mesa - especialmente quando a Netflix continua gastando pesadamente em conteúdo, à medida que o número de assinantes diminui.
Nos últimos anos, o streamer gastou muito em filmes de ação chamativos, estilo blockbuster, como “The Gray Man” e “Red Notice”, que custaram à empresa US$ 200 milhões cada. Os filmes são os primeiros passos em lances para desencadear franquias em nível de evento. Mas eles são caros e não está claro o quão positivos eles foram para os resultados da Netflix.
Ao contrário dos estúdios rivais Universal e Disney, a Netflix não tem uma grande variedade de fontes para gerar receita. Sua única opção, até recentemente, para recuperar seus gastos era por meio do aumento de assinaturas. A empresa espera que sua camada de anúncios ajude a gerar mais fundos para subsidiar seus gastos anuais de US$ 17 bilhões em conteúdo.
Analistas de bilheteria e Wall Street veem os lançamentos teatrais como uma maneira inteligente de a Netflix comercializar seu conteúdo e estimular o crescimento da receita.
“Esperamos que 'Knives Out 3' tenha a chance de desenvolver ainda mais esse momento decisivo de cooperação entre a Netflix e os exibidores de cinema”, disse Robbins. “Seria uma vitória para toda a indústria.”
Divulgação: Comcast é a empresa controladora da NBCUniversal e CNBC. A NBCUniversal é proprietária do Rotten Tomatoes.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html