Bolsa Ana da LUAR
Mitch Zachary/LUAR
Estúdios EMCEE está se unindo às marcas Dion Lee e LUAR para seus New York Fashion Week Espetáculos do outono de 2023.
A nova plataforma de varejo afiliada movida a criadores está fazendo sua estreia oficial na New York Fashion Week por meio de parcerias de passarela com Dion Lee em 10 de fevereiro, o primeiro dia dos desfiles da NYFW, e LUAR, que fecha a semana em 15 de fevereiro.
A EMCEE está se preparando para revolucionar o espaço de marketing de afiliados, prometendo reescrever o livro de regras sobre práticas de marketing tradicionais para uma abordagem mais autêntica, transparente e inclusiva.
Seu modelo de comércio social envolve showrooms com curadoria e otimização de conversão para criadores de influenciadores com um URL simples e compartilhável onde os seguidores podem comprar produtos selecionados. De acordo com o CEO John Aghayan, as taxas de comissão também são substancialmente mais altas do que as dos concorrentes.
O objetivo é promover relacionamentos entre marcas e criadores de conteúdo, removendo etapas desnecessárias da jornada típica do usuário afiliado. Com sua tecnologia proprietária, a plataforma combina o conteúdo original do criador com os detalhes do produto da marca em um hub de compra de uma página, para uma experiência do cliente mais perfeita.
O Instagram está diminuindo por conta própria compras recurso do ano passado para se concentrar mais em vídeo, certamente abre oportunidades para as plataformas afiliadas compensarem.
De acordo com Aghayan, Dion Lee e LUAR foram selecionados por sua visão compartilhada na reinvenção de conceitos tradicionais, tanto em termos de valores estéticos quanto centrais. No caso de Dion Lee, foram os temas abrangentes de renovação e transformação do designer australiano que se mostraram atraentes e, no que diz respeito ao LUAR, era o objetivo do designer democratizar o acesso à moda.
“A parceria com marcas da magnitude de Dion Lee e LUAR é a auto-expressão disruptiva no seu melhor”, diz Aghayan. “Na EMCEE – como essas marcas – estamos na vanguarda da inovação, então essas parcerias são realmente uma forma simbólica de darmos o pontapé inicial e encerrar o primeiro NYFW da EMCEE.”
Por trás da LUAR está Raul Lopaz, o criativo dominicano-americano de Williamsburg, em Nova York, que cofundou a marca cult Hood By Air com Shayne Oliver em 2005. Ele lançou a LUAR em 2017 e conquistou o prêmio de Designer de acessórios do ano no CFDA Awards de 2022.
Bolsa Ana da LUAR
Mitch Zachary/LUAR
Seu estilo de destaque é a bolsa Ana quadrada com sua alça em loop instantaneamente reconhecível e preço amigável Gen-Z acessível que custa apenas US $ 300.
O australiano Dion Lee, residente em Nova York, lançou sua marca homônima em 2008 e é conhecido por sua combinação de silhuetas fluidas do dia para a noite ao lado do espartilho que se tornou sua assinatura.
O sucesso do LUAR de Dion Lee e Raul Lopaz deve muito à tração das celebridades nas mídias sociais. Os fãs de Lee incluem Hailey Bieber, Cara Delevingne, Megan Fox e Gigi Hadid, que usaram um daqueles espartilhos exclusivos para comemorar seu aniversário no ano passado - devidamente postado e compartilhado via instagram.
“A mídia social nos permitiu criar relacionamentos com criativos em todo o mundo e compartilhar nossa marca com o maior público possível”, diz um representante de Dion Lee. “Também tem sido fundamental para a descoberta e construção de novos relacionamentos e o crescimento de nossa comunidade em Nova York e no exterior.”
Quanto a Ana do LUAR, ela foi vista nas contas de celebridades, incluindo Dua Lipa, Trove, Sivan, Julia Fox e muitos mais.
“LUAR e EMCEE compartilham valores fundamentais do que significa quebrar barreiras e ocupar espaços tradicionalmente reservados para alguns poucos. O apoio esmagador de nossa comunidade em nossos desfiles anteriores destacou o quão limitada a semana de moda pode parecer para nosso público maior - esperamos mudar isso”, disse o diretor de desenvolvimento de negócios da LUAR, Fidel Gomez Torres, por e-mail.
“Para o nosso desfile AW23, encerramos o NYFW estendendo-o por três dias de programação, com o objetivo de democratizar o acesso à semana de moda por meio de diversas iniciativas e conversas, mostrando a interseccionalidade entre moda, arte e comércio”, revelou. “Devido aos nossos valores compartilhados, parecia certo trazer a EMCEE para o mix, pois eles entendem e falam pela próxima geração de criativos e varejistas.”
As parcerias da NYFW mostram a EMCEE selecionando assentos na primeira fila com os principais criadores de influenciadores vestidos por Dion Lee e LUAR, respectivamente, além de patrocinar uma festa pós-festa. No futuro, Dion Lee e LUAR continuarão seu relacionamento com o EMCEE por um período de 12 meses, cada um oferecendo três SKUs em cores personalizadas exclusivamente para venda na plataforma por meio de influenciadores criadores do EMCEE.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/02/08/affiliate-platform-emcee-launches-at-nyfw/