Nova marca de roupas Sans Gêne faz roupas sem gênero e sustentáveis

Caroline McCaul não achava que o mundo precisava de outra coleção de roupas, ela achava que o mundo precisava de um tipo diferente de coleção de roupas. “Sans Gêne é uma marca que realmente coloca as questões humanas em primeiro plano”, disse McCaul. “Nós realmente nos preocupamos com as pessoas. A filantropia é uma grande parte da marca, além de perder o viés de julgamento que prevalece na sociedade hoje. Isso vale para não julgar outras pessoas e também não se julgar tanto. Acho que não percebemos quanto mal fazemos julgando a nós mesmos.

“Tudo se resume a um ethos retumbante para quebrar esses rótulos e quebrar essas barreiras e caixas em que somos colocados e, esperançosamente, tentar ajudar a acabar com o estigma por ser uma marca unissex voltada para roupas sob medida que ficam ótimas em homens. e mulheres”, disse McCaul.

“Acho que o mundo não precisava de outra marca de vestuário, precisava de uma marca que se preocupasse com as pessoas”, acrescentou.

McCaul não é um designer. Desde criança valorizava a filantropia e o empreendedorismo. “Meu amor pela moda cresceu com minha avó e minha mãe. Eu realmente comecei a prestar atenção nos detalhes das roupas e na qualidade. Nunca pensei que poderia ser designer até ir para a Paris School of Business e estudar artigos de luxo e perceber que havia um espaço para mim.”

O nome francês, Sans Gêne, significa sem reservas, desconforto ou constrangimento.

McCaul se formou assim que a pandemia de Covid-19 atingiu. Ela disse simultaneamente que as pessoas estavam se abrindo nas redes sociais de uma maneira que nunca fizeram antes, falando sobre suas lutas pela saúde mental e suas lutas em geral. “Essas são lutas com as quais todos podem se identificar”, disse ela. “Sou bipolar e tenho vários transtornos de ansiedade. Vi isso como uma oportunidade de avançar como sociedade e ter um diálogo aberto, cru e genuíno.”

“Com cada coleção que doamos para uma organização de saúde mental”, disse McCaul. “Não acho que doar seja suficiente. Temos eventos como painéis com palestrantes falando sobre saúde mental. É autêntico, cru e refrescante. As pessoas no último estavam chorando, os palestrantes estavam chorando. Apenas me conectar com a comunidade, assim como doar, é algo muito inspirador e gratificante para mim e mal posso esperar para continuar fazendo isso.”

A coleção está disponível no e-commerce da Sans Gêne e na Gregory's em Dallas. McCaul está conversando com outros varejistas em Los Angeles, Nova York e Dallas, mas se recusou a revelar seus nomes porque nada está finalizado.

Os preços de varejo variam de $ 360 a $ 2,000. “Como fabricamos na Itália e tudo é feito à mão, e usamos tecidos da mais alta qualidade, nossos preços são um pouco altos”, disse McCaul, observando que não houve resistência de preço. Como essas roupas são tão únicas e bonitas, as pessoas estão apenas comprando.”

Ela planeja abrir sua própria loja no futuro, mas não antes que a marca tenha uma chance de amadurecer. “Não temos nem um ano”, disse ela. “Eventualmente, abrir uma loja é um dos meus objetivos. Adoraria começar em Nova York, gostaria de ter uma loja em LA e outra em Paris.

“Eu supervisiono todos os aspectos desta empresa, por isso estou muito envolvido no processo de design”, disse McCaul. “Tenho uma pequena equipe de design. É tudo sob medida e unissex. É interessante porque, ao projetar roupas unissex, é difícil acertar o tamanho. Ultrapassar meus limites e fronteiras é algo que me inspira. Tivemos que usar vários modelos de ajuste para definir o tamanho.”

A varejista Sans Gêne está negociando com coleções unissex que serão vendidas tanto na seção masculina quanto na feminina. Como o unissex está se tornando um tipo de vestuário mais aceito, as lojas estão carregando marcas e abrindo espaço para elas. “Acho que o mundo do varejo está se adaptando de muitas maneiras diferentes”, disse ela.

“Vamos fazer mais coletas”, disse McCaul. “Vamos chegar a um ponto em que faremos quatro por ano, mas estamos apenas começando. Há beleza no slow fashion porque realmente conseguimos reservar um tempo para explorar esses designs, a criatividade dos designs. Acho que é algo que não vemos no mundo de hoje, especialmente no fast fashion. Criatividade, inovação, tudo se perde e parece igual.

“Outra parte de produzir e levar as coisas devagar é que fabricamos apenas na Itália em fábricas que cumprem as leis trabalhistas éticas e produzem da mais alta qualidade”, disse McCaul. “São verdadeiros artesãos. Sim, eles trabalham devagar e tiram muitas férias. É uma coisa boa."

A coleção é produzida em quantidades limitadas. “Acho que menos é mais”, disse McCaul. “Encontrei as fábricas com minha equipe de gerenciamento de produção à qual estava conectado por meio de um amigo. Trabalho muito de perto com as fábricas na Itália. Eles me inspiram muito. Tudo é feito à mão. Trabalhamos com uma fábrica de malhas que produz para a Brunello Cuccinelli e outra fábrica que trabalha com a Moncler.”

McCaul planeja fazer vendas líquidas de US$ 1.9 milhão no primeiro ano. A base de consumidores para os projetos abrange uma variedade de idades. “Há tantas pessoas diferentes em nosso público-alvo”, disse ela. “Isso só mostra que essas roupas podem ficar bem em qualquer pessoa em qualquer idade. Eles são pessoas da moda e também pessoas que se preocupam com a qualidade. Tem sido muito interessante ver diferentes faixas etárias.”

“Vamos usar tecidos mais sustentáveis”, disse McCaul. “A sustentabilidade é muito importante para mim e também deve ser importante para os clientes. Na próxima coleção vamos usar tecidos sustentáveis.”

No próximo ano, uma das metas de McCaul é expandir a distribuição para Londres, Paris e Japão. “Vamos adotar uma postura de marketing mais imersiva, adoro marketing de guerrilha. A marca é realmente apenas sobre criar peças básicas oportunas e que você pode ter em um guarda-roupa para sempre. A indústria da moda fica tóxica. O mundo realmente não consegue lidar com a rapidez com que a moda está se movendo. San Gêne é um lugar para todos e todos os gêneros.”