Novo CEO diz que a Kohl's não precisa de 'revisão total'. Os investidores podem discordar

Tom Kingsbury, em sua primeira teleconferência de resultados como novo CEO da Kohl, disse que queria garantir que os analistas entendessem que a tarefa que ele enfrenta “não é uma revisão total”.

A Kohl's, disse Kingsbury, tem uma base sólida e uma série de iniciativas promissoras que a ajudarão a impulsionar o crescimento, executar com mais eficiência e ganhar participação de mercado.

“A razão pela qual voltei para a Kohl's é porque vejo essas oportunidades e vejo que podemos aproveitá-las no futuro”, disse Kingsbury na teleconferência.

Mas os investidores também veem muitos problemas e reagiram às notícias de lucros de hoje derrubando as ações da Kohl em mais de 3% após a ligação.

A Kohl's informou que as vendas líquidas caíram 7.2% durante o quarto trimestre, com as vendas das lojas de comparação caindo 6.6%. A varejista registrou prejuízo de US$ 273 milhões, ou US$ 2.49 por ação no trimestre, em vez do lucro de US$ 98 por ação esperado por analistas.

Kingsbury foi nomeado CEO interino em novembro, depois que a CEO Michelle Gass saiu para se tornar presidente da Levi Strauss & Co.LEVI
. Kingsbury, ex-membro do conselho da Kohl, tornou-se CEO permanente no mês passado.

Uma das maiores oportunidades que Kingsbury vê para a Kohl's é o potencial de usar sua parceria com a Sephora para atrair mais jovens consumidoras para a Kohl's.

A Kohl's, disse Kingsbury, está adicionando produtos para chamar a atenção dos compradores mais jovens que vêm comprar produtos da Sephora. “Queremos garantir que eles também possam comprar roupas femininas, acessórios femininos, calçados femininos” e outras mercadorias, disse ele.

A parceria com a Sephora, que trouxe lojas Sephora dentro de uma loja para as lojas Kohl's, tem sido um dos maiores sucessos da Kohl nos últimos anos. As 200 lojas Sephora inauguradas em 2021 tiveram um crescimento de um dígito alto no trimestre, e as 400 lojas inauguradas em 2022 apresentaram resultados melhores do que o esperado, disse Kingsbury.

O varejista planeja abrir outras 250 lojas Sephora neste verão, elevando o total de suas lojas Sephora padrão de 2,500 pés quadrados para 850. Também planeja abrir 50 lojas Sephora de formato menor e expandir a presença da Sephora para todas as lojas Kohl até 2025.

No ano passado, oito milhões de clientes da Kohl's compraram produtos da Sephora nas lojas da Kohl's, e as vendas totais de produtos de beleza aumentaram 90% no quarto trimestre, disse Kingsbury.

Na teleconferência de resultados, Kingsbury delineou as medidas proativas que a Kohl's tomou para reduzir o estoque e realinhar o gerenciamento para permitir que a empresa opere com mais eficiência e execute com mais eficácia. Ele observou que recentemente contratou David Alves como presidente e COO, e Nick Jones como Chief Merchandising e Digital Officer.

Kingsbury disse que visitou várias lojas da Kohl's nos últimos meses e que está convencido de que a Kohl's continua a preencher "uma necessidade importante no mercado, oferecendo produtos altamente relevantes a um grande valor para milhões de clientes em lojas convenientemente localizadas nos EUA". e on-line.”

Para suceder Kingsbury e seus novos executivos, no entanto, terá que dar aos compradores mais motivos para entrar em uma loja da Kohl do que procurar a loja da Sephora.