New Jersey Mall terá o primeiro Nerf Action Xperience nos EUA

O grupo de shoppings Unibail-Rodamco-Westfield ganhou um prêmio de locação com a notícia de que a primeira atração Nerf Action Xperience na América do Norte será aberta em um de seus principais shoppings, Westfield Garden State Plaza, em Nova Jersey.

Esse shopping também terá outra atração experimental com tema da Hasbro
TEM
brinquedos – um centro de entretenimento Planet Playskool com Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph e outros brinquedos icônicos.

O anúncio de que o parceiro de licenciamento da Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., abrirá as duas atrações no shopping é resultado de um plano da Hasbro de transformar suas marcas de brinquedos em marcas multifacetadas de entretenimento e estilo de vida que vão muito além da caixa de brinquedos.

O plano refletia a visão do falecido CEO da Hasbro, Brian Goldner, e Nerf foi escolhido como a marca de brinquedos perfeita para testar essa visão. Goldner no início de 2021 delineou planos para um programa de TV Nerf, um canal TikTok, um jogo de realidade virtual, uma parceria com a NFL e outras extensões de marca, incluindo arcades de entretenimento onde os jogadores poderiam experimentar blasters Nerf e se envolver em batalhas usando os brinquedos, que disparam dardos com ponta de espuma.

A base de fãs entusiasmados de Nerf

Nerf é uma marca com uma base de fãs enorme e altamente engajada em todo o mundo, uma base de fãs que chega aos milhares para batalhas e encontros Nerf. Em 2019, a Kingsmen Creatives LTD, empresa controladora da subsidiária dos EUA que abriu o primeiro centro de entretenimento Nerf dos EUA, abriu o primeiro exemplo de seus centros de entretenimento com tema Nerf em 2019 em Cingapura.

A pandemia paralisou os planos de Kingsmen para um lançamento global dos centros de entretenimento Nerf. O anúncio das atrações Nerf e Playskool chegando ao Westfield Garden State Plaza “msrks a retomada do nosso esforço para oferecer experiências novas e incomparáveis ​​em todo o mundo, após um hiato de dois anos”, disse Andrew Cheng, CEO do Grupo Kingsmen. “Os mercados estão se abrindo e há demanda por conteúdo de marca tão envolvente e envolvente”, disse Cheng.

A experiência de ação Nerf de 25,000 pés quadrados no Westfield Garden State Plaza em Paramus, NJ, não apenas será um lugar onde os visitantes podem brincar com blasters Nerf, mas também será o local para passeios de formação de equipes da empresa, festas de aniversário infantil e outros eventos .

O site Nerf e o 20,000 Planet Playskool ocuparão as duas últimas vagas restantes na antiga loja de departamentos JC Penney no shopping, que o shopping está convertendo em um novo espaço de varejo.

As duas atrações devem ser inauguradas no segundo semestre de 2023.

Uma vitória para Westfield

Obter a primeira experiência de ação Nerf é uma vitória para Westfield Garden State, pois os shoppings estão competindo por novas experiências que atrairão visitantes para shoppings, em uma época em que mais e mais compras são feitas on-line.

“É um grande negócio. Você pensa em todas as propriedades que eles poderiam ver no país e eles escolheram fazer parceria com a URW e a Garden State”, disse Dennis Marnick, vice-presidente sênior de locação da URW.

“Vai continuar a nos diferenciar de tudo no mercado”, disse Marnick.

O Westfield Garden State Plaza, uma das estrelas mais brilhantes do portfólio de shoppings da URW nos EUA, tem feito um esforço recentemente para atrair locais de entretenimento familiar.

Um de seus principais rivais, localizado a apenas 10 quilômetros ao sul da New Jersey Turnpike, o shopping American Dream, anunciou no ano passado que havia conseguido uma atração com tema da Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. A atração foi descrita como um local de estilo arcade com videogames e jogos interativos com marcas da Hasbro como Monopoly, GI Joe e My Little Pony.

Um porta-voz da American Dream disse que o shopping ainda não anunciou uma data de abertura para essa atração.

A URW, com sede em Paris, adquiriu os shoppings Westfield em 2018, mas anunciou em março deste ano que planeja abandonar seus shoppings nos EUA até o final de 2023. Analistas reagiram a essa notícia dizendo que, embora muitas das 24 propriedades de shoppings dos EUA possam provar Se for difícil de vender, os shoppings com melhor desempenho do portfólio, como o Westfield Garden State Plaza, podem atrair compradores.