Novo relatório mostra que os podcasts são tão seguros para os anunciantes quanto a mídia tradicional

Parece rentável, uma empresa de mídia que, entre outras coisas, aumenta a conscientização sobre como se pode ganhar dinheiro com podcasting, organizou um webinar chamado “São e salvo” sobre brand safety na publicidade em podcasts. Foi apresentado pelo parceiro Tom Webster para anunciar o resultados de uma pesquisa de ouvinte interno com 1,038 pessoas sobre como o conteúdo ofensivo em áudio determina seus hábitos de audição de podcast.

Tom começou a apresentação fazendo uma comparação do comportamento ofensivo recente entre Kanye West como indivíduo e Dave Chappelle em um episódio recente do Saturday Night Live. Ele apontou que muitas marcas abandonaram sua associação com Kanye porque temiam que uma associação negativa com sua marca prejudicasse seu produto, mas nenhum boicote de anunciante semelhante prejudicou. Saturday Night Live. Ele apontou corretamente que o meio de Saturday Night Live não foi punido por ser inseguro para a marca porque foi apenas um episódio do programa, enquanto as marcas associadas a Kanye West quase certamente sofreriam.

Ele usou esse exemplo para se concentrar no mundo do podcasting e anunciar os resultados do que eles acreditam ser o primeiro estudo de pesquisa em grande escala sobre como os ouvintes de podcast se sentem sobre a segurança da marca e tópicos ofensivos, e o que os fará parar de ouvir um programa, e até mesmo boicotar anunciantes.

Aqui estão as principais descobertas de sua pesquisa com 1,038 ouvintes:

• “Quando as marcas patrocinam conteúdo que os ouvintes consideram ofensivo, o podcasting não é diferente de outras mídias: alguns ouvintes associam a marca a esse conteúdo”

• “O que realmente ofende a maioria dos ouvintes de podcast está dentro de uma faixa estreita”
• Por uma porcentagem esmagadora, a linguagem racista com 34%, foi a resposta mais alta em uma pesquisa sobre o que faria o ouvinte se sentir desconfortável se fosse ouvido em um podcast
• Uma pergunta reveladora da pesquisa perguntou se os ouvintes ouvem podcasts que envolvem palavrões, opiniões políticas opostas, vacinas, identidade de gênero etc.
• Ouvintes com mais de 55 anos têm maior probabilidade de não apenas evitar conteúdo ofensivo, mas também mudar seus hábitos de escuta para não ouvi-lo.

• “Os ouvintes regulares de programas não ofensivos provavelmente retornarão ao podcast após um único episódio com conteúdo ofensivo incomum”.
• “As pessoas que são apaixonadas por conteúdo que pode ser ofensivo ou perturbador para os outros são extremamente positivas em relação às marcas que apóiam esse conteúdo.”

Isso anda de mãos dadas com a próxima descoberta de que:

• “A reputação do apresentador é maior do que o podcast; a segurança e a adequação do host são mais importantes do que os detalhes de um único episódio”.

Outro boato importante que aparece nesta e em outras pesquisas é que os ouvintes de podcast têm maior probabilidade de votar nos democratas do que nos republicanos e são mais propensos a punir os anunciantes associados a marcas que consideram ofensivas. No entanto, eles provavelmente não estão ouvindo programas que consideram ofensivos em primeiro lugar. Por causa disso:

• “Publicidade política é perigosa”

Em outras palavras, marcas mais associadas a conteúdo político têm maior probabilidade de ter dificuldade em encontrar anunciantes dispostos a ficar com elas por medo de repercussões dos ouvintes. No entanto, existem alguns ouvintes que preferem algum conteúdo ofensivo e o que eles são contra depende de sua persuasão política. Isso também significa que as pessoas que nunca ouviriam Rachel Maddow ou Ben Shapiro não saberão quais marcas estão anunciando nesses programas porque provavelmente nunca ouvirão.

Por fim, Tom encerrou a apresentação com o ponto de que “nenhum meio pode se proteger das ações fora das câmeras ou do microfone de seu talento”, mas o podcasting tem ferramentas melhores do que outras mídias e geralmente não é ao vivo, tornando-o uma escolha muito segura para os anunciantes. para colocar seus dólares, desde que façam suas pesquisas em programas que são seguros para marcas.