New York Yankees trabalhando com lendas em busca de patrocinador inaugural da camisa

O New York Yankees está no mercado para uma empresa servir como patrocinadora do patch de camisa a partir da temporada de 2023, a primeira vez que a Major League Baseball permitir equipes para vender espaço nas mangas de seus uniformes.

Os Yankees estão trabalhando com a Legends, uma empresa da qual possui participação, para gerenciar a busca. Chris Hibbs, presidente da divisão de Parcerias Globais da Legends, disse que os Yankees estão procurando assinar um contrato de vários anos com um patrocinador, mas se recusou a discutir os possíveis parâmetros financeiros.

Ainda assim, Hibbs observou que os Yankees optaram por não ter um acordo de direitos de nomeação para seu icônico Yankee Stadium, então a organização está olhando para o emblema da camisa como uma conquista do que um acordo de direitos de nome de estádio seria para uma grande franquia esportiva. A marca d'água para os direitos de nomeação de estádios ocorreu no final do ano passado, quando o Los Angeles Lakers assinado um acordo de 20 anos com a Crypto.com por um total que pode exceder US$ 700 milhões ou US$ 35 milhões por ano.

“Eu caracterizaria o investimento como um investimento do tipo direitos de nomeação de primeira linha”, disse Hibbs. “Isso é bastante conhecido na América do Norte, o que é um acordo de direitos de nomeação para um local de primeira linha em um mercado de primeira linha. Temos esses tipos de ambições.”

A MLB supostamente poderia gerar um total combinado de US$ 350 milhões a US$ 400 milhões anualmente através dos patches de patrocinadores para uma média de até US$ 13.3 milhões por equipe. Mas os Yankees provavelmente obteriam muito mais do que a média, considerando sua presença no maior mercado de mídia e financeiro do país, história histórica (27 títulos da World Series) e sucesso atual, pois têm um recorde de 61-26 da MLB.

Os ianques são avaliado em US$ 6 bilhões, segundo Forbes, tornando-os a segunda franquia mais valiosa do mundo, atrás do Dallas Cowboys (US $ 6.5 bilhões). O valor médio da franquia da MLB é de US$ 2.07 bilhões.

“Eu diria que de uma perspectiva de valor, você está falando sobre a franquia de maior sucesso nos esportes globais, certamente nos esportes norte-americanos”, disse Hibbs. “Eles são reconhecidos universalmente... Eles são uma marca de moda para alguns. Eles são um time de beisebol icônico para os outros. Colocar uma marca nas riscas pela primeira vez é uma oportunidade super única.”

Os Yankees e Dallas Cowboys fundado Legends em 2008, com a empresa inicialmente focada em administrar concessões e merchandising de varejo em seus estádios e outros locais esportivos e complexos de entretenimento. Desde então, a Legends se tornou um importante player no ecossistema de negócios esportivos e se expandiu para hospitalidade, patrocínios e inúmeras outras áreas.

Sixth Street, uma empresa de investimento multiestratégia com mais de US$ 60 bilhões em ativos sob gestão, adquirido uma participação majoritária na Legends em um acordo que avaliou a empresa em US$ 1.3 bilhão. Os Yankees e os Cowboys agora possuem participações minoritárias significativas no Legends.

A divisão de Parcerias Globais da Legends, formada em fevereiro de 2020, representa franquias, faculdades e locais em acordos de naming rights, patrocínios de camisas, empreendimentos imobiliários, eventos e outras áreas. Os clientes da divisão incluem o SoFi Stadium, casa do Los Angeles Rams and Chargers da NFL; Allegiant Stadium, casa do Las Vegas Raiders da NFL; e a Universidade de Notre Dame.

Para os patches da camisa da MLB, o Legends concordou em trabalhar apenas com os Yankees, evitando propostas de outros clubes. Hibbs está liderando a missão dos Yankees com os colegas Dan Migala, co-presidente e diretor de receita da Legends Global Technology Solutions; e Doug Smoyer e Chris Foy, ambos vice-presidentes seniores da Legends Global Partnerships. Eles farão parceria com vários executivos do Yankees, incluindo Michael J. Tusiani, vice-presidente sênior de parcerias da organização.

Os patches serão de 4 por 4 polegadas na manga direita ou esquerda dos uniformes dos jogadores. Em abril, o San Diego Padres passou a ser o primeiro clube da MLB a anunciar um patch de camisa, assinando um contrato com a Motorola.

A NHL vai permitir patches de camisa pela primeira vez na temporada 2022-23, enquanto a NBA tem patches de camisa desde 2017. Boardroom, uma empresa de mídia de propriedade da estrela do Brooklyn Nets, Kevin Durant, e do executivo esportivo de longa data Rich Kleiman, relatado No final do ano passado, o valor total dos patches da NBA para a temporada 2021-22 seria de US$ 225 milhões, acima dos US$ 100 milhões que o comissário da liga Adam Silver imaginou alguns anos antes.