Uma visão detalhada de um anúncio da Pepsi no FedEx Field durante um jogo de futebol da NFL entre o Washington Football Team e o New York Giants, quinta-feira, 16 de setembro de 2021, em Landover, Maryland.
Aaron M. Sprecher via AP
Pepsi está mantendo seus direitos de patrocínio com a NFL, mas desistirá de um ativo principal - o show do intervalo do Super Bowl.
A empresa de refrigerantes e salgadinhos renovou oficialmente sua parceria de quase quatro décadas com a liga na terça-feira, após a reunião de primavera da NFL em Atlanta. Os donos das equipes votaram para ratificar a renovação, que permite que a Pepsi use os direitos premium da NFL para suas marcas, incluindo Frito Lay e Tostitos.
Como parte do acordo, a Pepsi obtém direitos de derramamento nos principais eventos da NFL, incluindo o NFL Draft. A fabricante de bebidas esportivas da empresa, Gatorade, mantém sua alta visibilidade nos bastidores da NFL. Além disso, a Pepsi e a NFL estão se unindo para lançar um produto pré-treino Gatorade para os jogadores neste outono. A linha deverá estar disponível para os consumidores em 2023.
Os termos da renovação da Pepsi não foram divulgados. O acordo anterior valia US$ 2 bilhões em 10 anos.
“Nossas prioridades e suas prioridades evoluíram, e queríamos ter certeza de que, enquanto continuamos essa parceria, estamos todos trabalhando para o mesmo objetivo”, disse Tracie Rodburg, vice-presidente sênior de gerenciamento de patrocínios da NFL, à CNBC.
Desta vez, porém, a Pepsi não patrocinará o show do intervalo do Super Bowl. É a segunda vez desde 2012 que esses direitos chegam ao mercado. A fabricante de autopeças Bridgestone detinha os direitos do intervalo do Super Bowl antes da Pepsi.
O show do intervalo do Super Bowl de 2022 contou com as estrelas icônicas do hip-hop Dr. Dre e Snoop Dogg. A NFL faz parceria com a Roc Nation de Jay-Z para produzir o show do intervalo.
Snoop Dogg, Mary J. Blige e Dr. Dre falam durante a Conferência de Imprensa do Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show no Centro de Convenções de Los Angeles em 10 de fevereiro de 2022 em Los Angeles, Califórnia.
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A CNBC informou em outubro que os direitos do intervalo do Super Bowl poderiam chegar ao mercado, e a NFL buscaria até US$ 50 milhões por eles. Executivos do setor sugerem que a Bridgestone pagou entre US$ 5 milhões e US$ 10 milhões anualmente.
"Torna-se difícil justificar", disse Tony Ponturo, ex-vice-presidente de esportes globais e marketing de entretenimento da Anheuser-Busch, sobre o custo potencial. Por maior que seja o Super Bowl, sempre há executivos que dirão que há muito mais para uma empresa fazer com o dinheiro que está economizando, acrescentou.
Como parte de acordos maiores com ligas profissionais, as empresas também destinam uma parte do dinheiro total para a compra de anúncios de TV. Para a temporada de 2021, a Pepsi gastou cerca de US$ 114 milhões em jogos da NFL, incluindo os playoffs. Isso está abaixo de aproximadamente US $ 127 milhões para a temporada 2020 da NFL, de acordo com a empresa de medição de mídia eu avisto. A Pepsi também tem 15 acordos de equipe com clubes da NFL, incluindo o Dallas Cowboys.
Os donos das equipes também aprovaram a manutenção do evento combinado da liga em Indianápolis em 2023 e 2024, anunciou a NFL na terça-feira.
Os oficiais da NFL pensaram em mudar o evento de observação pré-draft para Dallas ou Los Angeles. Ainda assim, a logística em torno do espaço do hotel e o acesso a instalações médicas foram fatores importantes para manter a combinação no Lucas Oil Stadium dos Colts.
Em 2022, o evento gerou cerca de US$ 9.6 milhões em impacto econômico, de acordo com a liga. Indianápolis sediou o NFL Combine desde 1987.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html