NGL e mitú se unem para criar uma nova potência hispânica de mídia e entretenimento

Ao longo dos anos, temos relatado que os consumidores hispânicos de hoje estão procurando mais do que nunca se conectar com sua herança, buscando histórias culturais hispânicas autênticas.

Isso cria uma oportunidade significativa onde criadores e produtores fazem parceria com marcas para evoluir o mercado, passando de uma estratégia de conteúdo que ainda conta com ativos importantes do México e da América Latina para uma que prioriza ideias nativas do consumidor hispânico dos EUA, representando principalmente seus vida entre suas culturas hispânica e anglo.

Em 2008, nós da alma fomos pioneiros em identificar essa tendência e chamamos esse grupo de Fusionistas, consumidores que fundem ambas as culturas vivendo como 100% hispânicos e 100% americanos, sem sentir a necessidade de trocar qualquer aspecto de suas vidas.

Recentemente, um novo acordo relacionado à criação de conteúdo hispânico foi anunciado, unindo dois grandes players da indústria, a NGL, cofundada pelo ator e ativista John Leguizamo e o líder da indústria David Chitel e a mitú, uma editora líder de mídia digital. Conversei com Chitel sobre esse negócio; abaixo está uma versão editada desta conversa.

Isaac Mizrahi - Como aconteceu o negócio?

David Chitel – NGL e mitú estão em um caminho paralelo nos últimos dez anos. A NGL tornou-se a principal entidade digital B2B da Latinx, enquanto a mitú fez o mesmo no espaço B2C. Nossos modelos de negócios são complementares, e a combinação e a escala dos dois nos tornam indispensáveis ​​para os anunciantes que buscam uma conexão latino-americana no idioma, na cultura e no contexto. Nosso foco exclusivo é 100% latino dos EUA e é incomparável no setor, dadas todas as ferramentas que oferecemos aos anunciantes para se conectar de forma significativa com nosso público em plataformas, preferências de idioma, estágios da vida e muito mais.

Mizrahi – Porque agora?

Chitel – Dada toda a fragmentação no espaço de mídia e entretenimento Latinx, fazia sentido que NGL e mitú unissem forças para criar novas oportunidades para a comunidade e os parceiros anunciantes que atendemos. Nós dois crescemos tremendamente nos últimos anos, e o momento para nossas respectivas empresas e o mercado em geral fez muito sentido. A comunidade está buscando mais conteúdo que fale com eles, e a demanda dos anunciantes está em alta. O momento não poderia ter sido mais perfeito para as nossas duas empresas se unirem.

Mizrahi – Qual é a oportunidade em torno do conteúdo hispânico/latino?

Chitel – É bem conhecido que tanto a NGL quanto a mitú são pioneiras no espaço New Generation Latinx (NGL). Tendo cunhado o termo “NGL” há mais de 20 anos, ninguém está melhor posicionado do que nós para mover a agulha quando se trata de criar conteúdo para latinos bilíngues, biculturais e de língua inglesa em particular. Para citar meu amigo e parceiro de negócios, John Leguizamo – “A América pode não perceber ainda, mas protótipos latinos estão sendo criados agora, e não apenas por mim. Eles são esses reis do mambo e rainhas da salsa, senhores astecas e princesas incas, todos os Hernandez e Fernandez, que este país um dia entenderá e respeitará.” Agora é a hora de uma empresa como a NGL ajudar a impulsionar a narrativa Latinx na mídia, marketing e entretenimento. Com John em nossa equipe e aproveitando os recursos de produção e o alcance do público da mitú, a NGL está excepcionalmente bem posicionada para fazer exatamente isso.

Mizrahi – Qual é a lacuna de conteúdo?

Chitel – Pode-se argumentar que não há escassez de ótimo conteúdo em espanhol disponível aqui nos EUA e no mundo. A lacuna que existe nos EUA é específica para o conteúdo Latinx que está na cultura. Por “in-culture” estou me referindo a conteúdo com tema latino e/ou conteúdo que apresenta um elenco majoritariamente latino. Atrás das câmeras, também há uma enorme lacuna a ser preenchida nas salas de roteiristas e nas áreas de showrunners e cargos executivos de poder com a capacidade de mudar a narrativa latina na mídia e no entretenimento.

Mizrahi – O que exatamente a nova organização fará para mudar isso?

Chitel – NGL e mitú se especializam na criação de conteúdo que fala diretamente com o público latino-americano dos EUA. Seja conteúdo de marca, documentários, especiais de TV, IRL e eventos virtuais e além, está em nosso DNA iluminar positivamente a comunidade latina em tudo o que fazemos. O tamanho, o escopo e os recursos de nossa empresa combinada cresceram exponencialmente devido a essa fusão. Em particular, temos uma instalação de 14,000 sf no leste de Los Angeles que já é hoje um estúdio vibrante produzindo conteúdo para as muitas plataformas através das quais distribuímos. Pretendemos dobrar nossos negócios de estúdios para oferecer mais oportunidades para os latinos na frente e atrás das câmeras e para os anunciantes se conectarem organicamente com nosso público. O melhor está por vir.

Iniciativas como este acordo fortalecerão ainda mais o mercado com conteúdo autêntico e de alta qualidade que ressoará com o consumidor hispânico. Prevejo mais negócios nos próximos meses e anos, criando um boom de conteúdo hispânico. Os profissionais de marketing devem acompanhar de perto esse processo e, idealmente, devem ter sua própria estratégia de conteúdo hispânico para complementar seus esforços de publicidade.