Taxas de parceria da NHL quebram barreira de US $ 1 bilhão com adição de bancos e cerveja

A National Hockey League quebrou a barreira de US$ 1 bilhão em parcerias, assinando acordos com bancos e empresas de bebidas para a temporada 2021-22, de acordo com a plataforma de avaliação SponsorUnited.

Cerca de US$ 400 milhões vieram de instituições financeiras, disse a empresa. No nível da liga, a NHL tem acordos com a Navy Federal Credit Union, Discover e o Scotiabank do Canadá. Os acordos ajudaram a aumentar a receita de patrocínio em 63% em relação à temporada passada. Os clubes da NHL faturaram US$ 623 milhões em 2021, de acordo com PatrocinadorUnited dados fornecidos a Forbes.

Antes da pandemia, os clubes da NHL quase superavam US$ 1 bilhão em taxas. A SponsorUnited disse que as equipes faturaram US$ 906 milhões em taxas para a temporada 2019-20, abaixo dos US$ 936 milhões do ano anterior.

A SponsorUnited é uma empresa de marketing que rastreia patrocínios esportivos profissionais. Os investidores incluem Marc Lasry, presidente do Avenue Capital Group e proprietário do Milwaukee Bucks e co-proprietário do San Diego Padres, Ron Fowler.

As estimativas da empresa apoiam a afirmação do comissário da liga Gary Bettman que a NHL faria mais US$ 5 bilhões em receita nesta temporada. Isso é superior aos US$ 4.6 bilhões relatados no ano passado, quando a receita foi impactada pela pandemia. A liga também se beneficiou de um acordo maior de direitos de mídia. Em 2021, a Disney e a Warner Bros. Discovery concordaram em pagar à NHL aproximadamente $ 625 milhões anuais em taxas. Isso é um aumento de US $ 300 milhões no contrato de transmissão anterior com a NBCUniversal.

Keith Wachtel, diretor de negócios da NHL, disse Forbes que as estimativas da SponsorUnited eram precisas, mas não discutiam detalhes. No entanto, ele citou a expansão da distribuição para o crescimento. Wachtel disse que a audiência feminina da NHL aumentou 61% na ESPN e na Turner Sports em comparação com seu último ano na NBC Sports.

A NHL termina sua primeira temporada na ESPN na conclusão das finais da Stanley Cup com o Tampa Bay Lightning e o Colorado Avalanche. Os Lightning estão em busca de um terceiro campeonato consecutivo. A ESPN disse que uma média de 4.2 milhões de telespectadores assistiram ao Avalanche vencer a abertura da série na quarta-feira.

Como comparação, a série final da Stanley Cup de 2021 entre o Lightning e o Montreal Canadiens na NBC Sports teve uma média de 2.5 milhões de espectadores. Isso é superior a uma média de 2 milhões de espectadores que assistiram à série de 2020. As finais da Stanley Cup de 2019 com Boston Bruins e St. Louis Blues tiveram uma média de mais de 5 milhões de espectadores.