A Tunity, adquirida recentemente pela iSpot.TV, mede a visualização fora de casa usando um aplicativo.
Unidade
Nos primeiros meses de 2022 houve uma enxurrada de aquisições e parcerias entre várias empresas da Nielsen
Innovid adquire TVSquared: No início de fevereiro, a Innovid anunciou a aquisição da TVSquared por US$ 160 milhões. Buscando uma alternativa à Nielsen, ambas as empresas de tecnologia de anúncios responderam à ampla RFP da NBCU buscando soluções de medição de vídeo aprimoradas e transparentes. O negócio principal da Innovid é streaming de vídeo e TVSquared se concentra em modelos de atribuição de TV. Com os negócios principais das duas empresas diferentes, espera-se que a aquisição permita que a empresa forneça uma imagem mais completa do cenário de vídeo com streaming e televisão linear e inclua resultados comerciais de cronogramas de publicidade.
Tal Chalozin, cofundador e CTO da Innovid, observa: “À medida que os gastos convergentes de TV continuam a subir, o mercado está procurando com razão alternativas de medição independentes para proteger os investimentos e garantir a confiança da campanha. Com a aquisição da TVSquared, estamos avançando em uma solução multiplataforma que atende a essas necessidades. A combinação de Innovid e TVSquared mapeia um dos maiores conjuntos de dados de audiências, residências e dispositivos – em escala – em TV, CTV e vídeo digital.”
Jo Kinsella, presidente da TVSquared na Innovid acrescenta: “Esta aquisição está realmente unindo TV e digital, estabelecendo uma imensa escala global e rompendo jardins murados. A pegada independente de veiculação de anúncios da Innovid, combinada com a plataforma independente de medição e atribuição da TVSquared, fornece a escala e a tecnologia necessárias para que os profissionais de marketing alcancem o público certo em linear, CTV e digital.”
iSpot.TV adquire Tunity: No início de março, a iSpot.TV, outra empresa de medição de audiência e rival da Nielsen, adquiriu a Tunity. A Tunity é uma empresa de tecnologia de anúncios especializada em medir o áudio ao vivo (incluindo silenciamento) em todo o país em locais fora de casa, como restaurantes, bares, academias, escritórios, salas de espera, aeroportos e hospitais. O Tunity conta com um aplicativo móvel que capta áudio ao vivo de programas de vídeo.
“Os modelos de classificação existentes provaram deturpar lamentavelmente a audiência em espaços públicos, o que tem um impacto nos modelos de negócios para o lado comprador e vendedor”, disse o CEO da iSpot, Sean Muller, em comunicado. “A aquisição da Tunity pela iSpot nos permitirá atender a uma demanda massiva no mercado com um sistema de medição mais unificado e independente que rastreia o consumo de anúncios e programação do público segundo a segundo, entre plataformas e experiências de visualização.” Esta é a terceira aquisição da iSpot.TVs, nos últimos 14 meses. No ano passado, eles adquiriram a DRMetrix e a Ace Metrix, ambas as empresas medem anúncios de TV.
No outono de 2020, a Nielsen começou a adicionar a visualização fora de casa às suas classificações de TV usando um dispositivo PPM que estava sendo usado principalmente para medir a audição de rádio/áudio. Em dezembro de 2021, a Nielsen relatou uma falha de software que resultou na subcontagem de espectadores desde setembro de 2020. O VAB alegou que o mau funcionamento resultou em uma perda de US$ 700 milhões em receita publicitária, que a Nielsen e o MRC contestam. Em geral, esportes e programação de notícias são os dois gêneros que verão qualquer aumento considerável nas classificações fora de casa.
Vários funcionários importantes da Tunity se juntarão à iSpot.TV. Isso inclui Paul Lindstrom, chefe de pesquisa e análise. Lindstrom, um executivo de longa data da Nielsen, diz: “A Tunity é um divisor de águas para a medição da TV OOH, pois é a única empresa que identifica o que as pessoas estão assistindo OOH por meio de vídeo, em vez do que podem ouvir medindo o áudio. Quando a Tunity era uma empresa independente, os clientes queriam ver os dados incorporados em uma abordagem holística para a medição de vídeo entre plataformas. A combinação de iSpot e Tunity aumenta o valor de ambos. O iSpot ganha uma vantagem competitiva, pois relata uma parcela anteriormente não medida do público de vídeo e os dados do Tunity OOH podem ser vistos de forma holística no contexto mais amplo de toda a TV digital e linear.”
A iSpot.TV está testando seus recursos de medição de audiência multiplataforma com a WarnerMedia, NBCU e Publicis. Usando o Tunity como fonte, a iSpot.TV informou que o Super Bowl LVI teve uma média de 12.5 milhões de espectadores.
Parceria VideoAmp com Comcast & Discovery
Em outubro passado, a VideoAmp renovou seu contrato de licenciamento com a Vizio, fabricante de Smart TV. VideoAmp também tem acordos de licenciamento com RPD da DISH Network
Além disso, em fevereiro, a Discovery e a agência de publicidade Omnicom anunciaram que administrariam um teste piloto usando dados de audiência do VideoAmp (e Comscore). Esta é a mais recente parceria anunciada que programadores e agências tiveram com os rivais da Nielsen. Anteriormente, a VideoAmp anunciou um teste de moeda de anúncio com várias holdings de agências proeminentes. Além disso, a Paramount anunciou que usará o VideoAmp para vender e garantir ofertas de anúncios com sua plataforma de publicidade avançada e hiperdirecionada Vantage.
“O VideoAmp está focado em aumentar o valor da publicidade ao redefinir como a mídia é avaliada, comprada e vendida”, disse Michael Parkes, presidente da VideoAmp. “Continuamos a impulsionar a adoção de nossa solução de moeda em colaboração com anunciantes, agências e proprietários de mídia. Nosso recente anúncio com a Comcast comprova nosso compromisso em fornecer os melhores dados da categoria. Discovery e OMG anunciando sua parceria com a VideoAmp mostra que o mercado está pronto para essa mudança. Estamos desbloqueando um novo valor para aqueles que atualmente realizam transações em métricas de medição que estão completamente desconectadas de como valorizam sua mídia. É aqui que a destruição do valor está ocorrendo. Fornecer uma solução de moeda que permite transações em alcance avançado de audiência e frequência e atribuição aproxima as métricas de valor de mídia da transação, criando eficiência para todo o setor – algo que ele precisa desesperadamente e somente o VideoAmp pode fornecer”, acrescentou.
Parceria Samba TV com a Disney: Mais recentemente, a Disney anunciou que está aumentando seus recursos de medição multiplataforma com o Samba TV. A Disney terá acesso à ferramenta multiplataforma de alcance e frequência do Samba para compartilhar e avaliar com a comunidade de publicidade. O Samba usa uma tecnologia proprietária incorporada em 24 milhões de Smart TVs e tem acesso a dados de audiência de 46 milhões de dispositivos.
Ashwin Navin, cofundador e CEO da Samba TV, diz. “Os profissionais de marketing estão lutando com um mercado de TV fragmentado, e a Samba TV fornece medição de alcance e frequência desduplicada e desduplicada (e outros resultados) para clientes de marketing, agências e editores há anos. O anúncio desta semana é um divisor de águas para os profissionais de marketing e é sobre a Disney e a Samba TV trabalhando juntas como parceiros de medição de moeda em um acordo inédito que resolve os pontos problemáticos dos profissionais de marketing, facilitando o entendimento do alcance e da frequência reais em todos os Inventário da Disney e em todas as plataformas da Disney.”
Além disso, a Disney também vem trabalhando com a Comscore e a Nielsen em vários testes de medição de audiência e colaborando com as agências de publicidade Omnicom e Publicis. Embora a Disney possua a ABC e várias redes de cabo de primeira linha, eles relatam que 40% de seus anúncios agora são assistidos em plataformas de streaming como Hulu e ESPN +. Essa porcentagem aumentará nos próximos anos.
As empresas de medição de audiência que fizeram parte da RFP da NBCU não estão apenas competindo para substituir a Nielsen, elas também estão competindo entre si. Programadores e anunciantes vêm realizando estudos piloto para avaliar os recursos. Entre os critérios avaliados estão a medição de audiência multiplataforma, atribuição de multimídia, resultados de negócios, recursos de desduplicação, medição demográfica e de co-visualização e o status de acreditação do MRC, entre outros. Como resultado, novas aquisições, parcerias, aumento de suas entregas e compartilhamento de recursos podem ser antecipados.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/