Nike O CEO John Donahoe disse na quinta-feira que a empresa está “realmente focada” nos consumidores da Geração Z na China e que o varejista de roupas esportivas continua tendo uma forte demanda na região, mesmo em meio a interrupções relacionadas à Covid.
“Ainda somos a marca cool e favorita número um em Xangai e em Pequim. Estamos realmente focados no consumidor da geração Z na China, vimos uma resposta muito boa do consumidor da geração Z, que deseja os produtos mais inovadores e marcas que sejam globalmente relevantes”, disse Donahoe à CNBC. “Sino de Fechamento”.
“Vimos uma boa resposta no segundo trimestre e temos o mesmo foco e perspectiva daqui para frente”, disse ele.
No final de Segundo trimestre fiscal da Nike, encerrado em 30 de novembro, a “política zero Covid” da China ainda estava em vigor e 1,500 lojas da Nike em toda a região foram fechadas, levando a uma queda de 3% nas vendas em comparação com o período do ano anterior.
A receita na China - o terceiro maior mercado da gigante do tênis em receita - caiu 22% durante o período do mesmo trimestre de 2021, quando as interrupções da Covid eram mais estáveis na região.
Donahoe não abordou se os gastos aumentaram agora que a China rescindiu sua política zero Covid e reabriu, mas disse que a empresa está confiante de que a região continua sendo um mercado forte.
“Consideramos alguma perturbação em nossa perspectiva, mas vemos isso como transitório, ainda acreditamos nos fundamentos da China”, disse Donahoe.
“Investimos na construção de um produto hiperlocal onde pegamos uma franquia icônica como Air Force One ou Dunk e a localizamos para que seja relevante para o consumidor chinês – e o consumidor chinês realmente respondeu a isso”, disse ele.
Nos últimos trimestres, a Nike, como outros varejistas, tem lutando com um excesso de estoque mas Donahoe disse que o problema está principalmente na América do Norte e que a empresa pretende ver os níveis normalizados até o final do ano fiscal em maio.
“O consumidor ainda está pagando o preço de tabela pelos produtos Nike que conhece e adora. Nas áreas onde temos excesso de estoque, que é principalmente vestuário na América do Norte, estamos trabalhando nisso. Estamos fazendo descontos e trabalhando nisso”, disse Donahoe.
Recentemente, a gigante dos tênis tentou se afastar dos atacadistas em a favor de uma estratégia direta ao consumidor, mas durante o trimestre fiscal mais recente, a receita de atacado aumentou 19% - principalmente porque a empresa finalmente tinha o estoque disponível para vender a esses parceiros.
A Nike investiu pesadamente em sua estratégia de venda direta ao consumidor, mas Donahoe ignorou esse foco na quinta-feira e disse que os atacadistas continuam “muito, muito importantes” para a Nike.
“Os consumidores de hoje em dia querem obter o que querem, quando querem, como querem e, em nosso setor, eles têm deixado muito claro que desejam uma experiência de compra premium e consistente, independentemente do canal”, disse ele. .
O alto executivo também minimizou as preocupações com o macroambiente, dizendo: “Estamos preparados para tudo, mas nosso foco é garantir que fiquemos mais fortes neste período, independentemente de como a inflação e a economia se desenvolvam”.
Fonte: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html