Nike se recupera na China, potencial bom presságio para varejistas

Vislumbres de esperança para Nike na China pode ser uma boa notícia para outros varejistas com grandes negócios na região, já que as empresas enfrentam uma recuperação prolongada da pandemia e agitação global.

As ações da Nike subiram mais de 5% na manhã de terça-feira, após a gigante dos tênis disse que seus negócios na China estão melhorando, apesar da recente reação contra as marcas ocidentais e uma escassez de mercadorias no mercado. A Nike mostrou, pelo menos por enquanto, que está lidando com desafios macroeconômicos mais amplos, incluindo atrasos contínuos na cadeia de suprimentos, melhor do que muitos esperavam. Antes do relatório de segunda-feira, as ações da Nike caíram 22% este ano.

Os resultados da Nike são um bom presságio para outros varejistas de vestuário esportivo, como Adidas e Puma, que têm exposição global semelhante, dizem analistas. Para ter certeza, a Nike ainda não forneceu uma perspectiva para o próximo ano fiscal, que começa em junho, devido a vários fatores voláteis que podem mudar entre agora e quando a Nike divulgar seus resultados fiscais do quarto trimestre. Isso ainda deixa espaço para as tendências virarem na outra direção.

Para o período de três meses encerrado em 28 de fevereiro, a Nike disse que as vendas na China caíram 8% ano a ano, melhor do que a queda de 12% que os analistas previam. Também foi uma melhora acentuada em relação à queda de 24% que a Nike registrou no trimestre anterior. A China tem sido notavelmente o mercado mais lucrativo da Nike.

O analista da Wedbush, Tom Nikic, disse em nota aos clientes que o maior excesso de ações da Nike foi a China, mas agora a região está "se movendo na direção certa".

“Com um impulso significativo da marca e poder de longo prazo [ganhos] impulsionado pela iniciativa direta ao consumidor, acreditamos que a Nike continua sendo uma das histórias de crescimento de maior qualidade e maior visibilidade em nosso espaço”, disse ele.

Durante uma ligação pós-lucro com analistas, a equipe de gestão da Nike explicou os passos que a empresa tomou para conquistar o favor dos compradores no exterior. Por exemplo, a Nike fez parceria com dois distribuidores de varejo chineses, Top Sports e Pou Sheng, para ampliar seu alcance na região. Ele também citou uma campanha recente da marca que estava ligada aos Jogos Olímpicos de Pequim.

“Estamos encorajados por esse momento e pelo que ele diz em termos de nosso otimismo para poder retornar a um algoritmo de crescimento de longo prazo”, disse o diretor financeiro Matthew Friend. “No curto prazo, estamos observando operacionalmente os bloqueios relacionados ao Covid no mercado e o impacto no quarto trimestre desses bloqueios não está claro neste momento …

No quarto trimestre fiscal, Friend disse que a Nike espera ver uma melhora sequencial na China, pois continua monitorando um aumento recente nos casos de Covid e bloqueios renovados.

O analista da Evercore ISI, Omar Saad, chamou este trimestre de “viragem” para a Nike na China. “Achamos que o forte desempenho alivia as principais preocupações de que a Covid descarrilou significativamente a demanda da China”, disse ele em nota aos clientes. “Também achamos que isso acaba com as preocupações de que qualquer mudança na demanda para marcas domésticas prejudicaria significativamente o crescimento da Nike”.

A analista da Atlantic Equities, Daniela Nedialkova, ecoou esse sentimento, escrevendo em uma nota de pesquisa que as expectativas para o relatório do terceiro trimestre da Nike estavam caindo nas últimas semanas, fazendo com que as ações caíssem, principalmente porque as preocupações em torno da China foram elevadas.

Também havia temores de que a Nike perdesse participação para marcas domésticas em meio a restrições da cadeia de suprimentos e incapacidade de estocar totalmente o estoque, disse Nedialkova. Mas na segunda-feira, a Nike assegurou aos investidores que ainda será capaz de atingir as metas de longo prazo que estabeleceu no ano passado, disse ela.

Para o atual ano fiscal, a Nike reiterou suas expectativas de que as vendas cresçam na média de um dígito em relação ao período anterior de 12 meses. Analistas previam aumento de 5.3% na receita.

Além de tentar retornar ao crescimento na China, a Nike está navegando em um ambiente complexo em sua própria casa e maior mercado da América do Norte.

Embora a demanda do consumidor por seus tênis e roupas pareça robusta, uma cadeia de suprimentos emaranhada ainda representa um problema. A Nike disse que os tempos de transporte permanecem elevados na América do Norte em comparação com outras regiões. Leva seis semanas a mais para obter mercadorias em comparação com os níveis pré-pandemia, disse a empresa, e duas semanas a mais do que no mesmo período do ano anterior.

Para se preparar para a temporada de outono, Friend disse que a Nike aumentou seu cronograma de compras para garantir mercadorias suficientes para a corrida de volta às aulas.

“Estamos no ataque”, disse o CEO John Donahoe. “Nossa confiança ao olharmos para o longo prazo não mudou nem um pouco.”