No Way Home volta aos cinemas

O Homem-Aranha, os Na'vi e um grupo desorganizado de rebeldes galácticos estão voltando aos cinemas no final do verão.

Disney está lançando a prequela de Star Wars “Rogue One” e “Avatar” nos cinemas nacionais nas próximas semanas, enquanto Sony lançará uma versão aprimorada de “Homem-Aranha: No Way Home”.

Relançamentos não são novidade na indústria, especialmente quando se trata de grandes marcos de aniversário para recursos populares e icônicos, mas 90% dessas exibições são agendadas através do Fathom Events, não pelos próprios estúdios, de acordo com dados da Comscore. Fathom é uma joint venture entre AMC, Regal e Cinemark que traz títulos legados de volta aos cinemas para compromissos limitados.

O momento dos relançamentos da Disney e da Sony ocorre quando as vendas de ingressos nas bilheterias caíram 30% em relação a 2019, e houve 30% menos filmes lançados nos cinemas. Há poucos lançamentos de filmes de destaque nas próximas semanas até Universal e “Halloween Ends” da Blumhouse em 14 de outubro e Warner Bros. ' “Adão Negro” em 21 de outubro.

Não apenas há espaço no calendário para a Disney e a Sony colocarem esses filmes nos cinemas, mas suas aparições fazem parte de uma estratégia mais ampla, especialmente para a Disney, para promover as próximas estreias nos cinemas e no streaming.

“Rogue One”, um filme solo de Star Wars lançado pela primeira vez em 2016, chega aos cinemas mais uma vez em 26 de agosto, um mês antes de sua série spin-off “Andor” estrear no Disney+. O filme será acompanhado por uma visão exclusiva da nova série e está disponível exclusivamente em IMAX.

“Spider-Man: No Way Home – The More Fun Stuff”, uma colaboração de produção entre a Sony e a Marvel Studios da Disney, chega em 2 de setembro bem a tempo de comemorar os 60 anos dos quadrinhos do Homem-Aranha e 20 anos dos filmes do Homem-Aranha. . A versão atualizada apresenta cenas adicionadas e estendidas.

Então, em 23 de setembro, “Avatar” retorna aos cinemas nacionais, três meses antes de sua sequência “Avatar: The Way of Water” estrear e 13 anos após sua primeira exibição nos cinemas.

“Para os estúdios, um relançamento de um título específico pode servir ostensivamente como um infomercial de duas horas para lembrar o público da próxima edição de uma determinada franquia de filmes ou série de TV”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore. “E para os cinemas, esses lançamentos especiais podem fornecer conteúdo filmado muito necessário em um corredor mais lento no calendário de lançamentos.”

“Avatar”, em particular, “é o mais significativo” dos próximos lançamentos, disse Shawn Robbins, analista-chefe de mídia do BoxOffice.com. “Isso poderia nos dar uma indicação antecipada de onde a antecipação significa 'O Caminho da Água'”.

Também notável é o foco no IMAX, disse Robbins. Operadores de cinemas indicaram ao longo do ano que os convidados têm optado por formatos premium muito mais do que antes da pandemia. Isso inclui IMAX, Dolby, 3D e outras experiências que oferecem assentos imersivos ou telas panorâmicas.

“Esses formatos continuam a representar uma parte importante do presente e do futuro da exibição, e realmente não há como ver filmes nesses formatos novamente depois que eles saírem dos cinemas”, disse Robbins. 

Sem mencionar que, uma vez que o público está nos cinemas, os operadores também os veem gastando muito mais em alimentos e bebidas.

“É uma vitória para os estúdios e cinemas”, disse Dergarabedian.

Divulgação: A Comcast é a empresa-mãe da NBCUniversal e da CNBC. A Universal é a distribuidora de “Halloween Ends”.