Colaborações de marca alimentadas pela nostalgia trazem de volta a estética dos anos 90 e Y2K

A psicologia por trás do marketing de nostalgia é simples: as marcas provocam emoções e evocam memórias ao confrontar os consumidores com o passado, levando a uma reação emocional e à compra.

De acordo com o GlobalWebIndex, oito em cada 10 usuários da Internet dizem sentir nostalgia pelo menos ocasionalmente, e quatro em cada 10 dizem que o fazem frequentemente.

E agora, as colaborações alimentadas pela nostalgia estão em alta.

Um exemplo disso pode ser visto na parceria entre a bebida de água com gás Soulboost, joalheria e a marca de roupas DANNIJO. Sua edição limitada Mood Ring (US$ 98.00) capitaliza a mania dos anos 1990 do anel que muda de cor e indica o “humor” de uma pessoa por meio de cristais termogênicos.

Nesse caso, a colaboração está enraizada em doações de caridade: para cada anel comprado, 100% dos lucros serão doados ao Project Healthy Minds, uma organização sem fins lucrativos dedicada a enfrentar a crescente crise de saúde mental.

As marcas de moda também estão aderindo a essa tendência.

Na primavera de 2022, Marc Jacobs apresentou céu– uma linha de difusão inspirada nos anos 90 e focada na juventude. Feita a pensar nos Millennials, esta coleção também despertou o interesse dos compradores da Geração Z, que desenvolveram um gosto de moda eclético e fluido misturando referências vintage com tendências atuais.

De acordo com a designer da coleção, Ava Nirui, os jovens consumidores de hoje são culturalmente conscientes e avançados quando se trata de moda. Como resultado do ciclo de tendências acelerado e da forte influência das mídias sociais, a Geração Z relembra uma época em que eles tinham poucas ou nenhuma memória.

Outra colaboração que visa provocar sentimentos nostálgicos nos consumidores é o Bella Hadid x SOBRE VOCÊ coleção. A loja de moda online lançou a sua primeira coleção co-comercializada com a conhecida supermodelo, inspirada no seu estilo eclético.

A coleção inclui camisas polo, combinações de ternos sob medida em cortes retos, calças retas e largas, saias curtas esvoaçantes e tops divertidos inspirados na moda dos anos 90 e Y2K. Os designs espelham um guarda-roupa cápsula para um modelo fora de serviço e estabelecem um equilíbrio entre elementos masculinos e femininos.

Em outro exemplo, podemos ver essa tendência na colaboração de 17 peças entre a grife MadeMe, de Nova York, e o artista/estilista Paul Frank. Sua coleção de marcas conjuntas apresenta o personagem de desenho animado Julius the Monkey em moletons com zíper, malhas mohair com estampa de oncinha, pijamas xadrez, kilts xadrez, gorros e muito mais.

Até as marcas de beleza estão entrando na moda.

Em colaboração com a icônica marca de chocolate quente Swiss Miss, a marca de beleza Glossier lançou a suíça Miss Balm Dotcom- um protetor labial multiuso e pomada para a pele com um tom sutil de batom marrom no estilo dos anos 90 e um aroma de cacau e baunilha. De acordo com a marca, a colaboração é inspirada por um deleite nostálgico favorito - uma xícara de chocolate quente após atividades em clima frio.

A nostalgia é um mecanismo de enfrentamento comum para pessoas que tentam encontrar paz de espírito em tempos incertos, por isso não é surpresa que as colaborações de marcas alimentadas pela nostalgia estejam mais populares do que nunca.

De colaborações de produtos exclusivos à estética geral e além, continuaremos a ver as marcas usarem elementos nostálgicos em seus esforços de marketing para lembrar os consumidores de experiências passadas e (espero) estimular associações positivas.