Várias estratégias falharam em trazer os anunciantes de volta ao Twitter

Com Elon Musk concordando em renunciar ao cargo de CEO depois de realizar uma pesquisa no Twitter perguntando se ele deveria renunciar e 57.5% dos 17 milhões de entrevistados disseram que sim, a questão é quem deve administrar a empresa problemática e como ele atrairá alguém para fazê-lo.

Um candidato em potencial que disse a Musk em abril que ser CEO do Twitter era seu “emprego dos sonhos”, o investidor em tecnologia Jason Calacanis enviou sua própria enquete no Twitter – com emojis mostrando que era uma brincadeira – perguntando se ele, investidor e ex-tecnologia David Sacks, ou “Outro” deve ser nomeado CEO. Ironicamente, a maioria dos entrevistados votou em “Outro”.

Mais tarde, ele twittou, talvez em tom de brincadeira: “Quem gostaria do trabalho mais miserável em tecnologia E mídia?! Quem é louco o suficiente para comandar o Twitter?!?!” Outro usuário twittou que o investidor em tecnologia Joe Lonsdale deveria conseguir o emprego, ele respondeu: “Lol, não, obrigado”. Não parece haver um grande interesse no trabalho por parte de pessoas que teriam as habilidades necessárias para administrar a empresa.

As ações da Tesla caíram 18% esta semana e caíram mais de 60% desde que Musk anunciou seus planos de comprar o Twitter Inc. Claramente os acionistas da Tesla acreditam que ele está gastando muito tempo no Twitter, sendo CEO de várias empresas ao mesmo tempo quase sempre termina mal. Musk agora possui ações da Tesla no valor de US$ 52 bilhões.

Mesmo funcionários da NASA começaram a perguntar se suas recentes mudanças no Twitter são uma distração das questões de vida ou morte que influenciam a tomada de decisões na SpaceX.

Em 20 de dezembro, o investidor de longa data da Tesla, Ross Gerber, twittou que era hora de uma reformulação, dizendo que “o preço das ações agora reflete o valor de não ter CEO”.

É claro que há muitos desafios pela frente para Musk no Twitter, mas o que deve ser enfrentado imediatamente é atrair sua base principal de anunciantes de volta à plataforma. A empresa está claramente no meio de uma confusão caótica, com funcionários sendo demitidos e anunciantes – o pão com manteiga dos negócios do Twitter – abandonando o navio em massa.

Uma estatística alarmante da empresa de pesquisa Pathmatics foi publicada recentemente no The Wall Stret Journal – cerca de 70% dos 100 maiores anunciantes do Twitter não gastaram no Twitter na semana encerrada em 18 de dezembro. semanas, eles não conseguiram convencê-los a voltar.

Dado que quase 90% da receita de US$ 5.1 bilhões do Twitter veio de publicidade no ano passado, essa deveria ser a principal prioridade de Musk, não descobrindo quais contas deveriam ser suspensas ou restabelecidas. O Twitter ofereceu a alguns anunciantes que igualassem dólar por dólar seus gastos com anúncios de até US$ 1 milhão, se o fizessem até o final do ano. No entanto, mesmo essa sedução econômica não foi suficiente para trazer muitos de volta a bordo.

A equipe de Musk se reuniu com anunciantes e disse a eles que estão fazendo inovações para permitir que os usuários façam compras diretamente, adicionem mais recursos de vídeo e desenvolvam ferramentas para garantir que conteúdo censurável não apareça ao lado de seus anúncios.

Alguns compradores de anúncios disseram que vão esperar até que essas ferramentas já tenham sido desenvolvidas antes de decidir se voltarão ao Twitter, principalmente porque provavelmente entraremos em uma recessão. Falando na terça-feira no Twitter Spaces, Musk disse que os anunciantes estão pedindo um alto retorno sobre o investimento em seus gastos com anúncios. “Seus pedidos não são confusos ou irracionais ou qualquer coisa. Eles são bastante razoáveis.

No entanto, alguns anunciantes se queixaram de politizar o Twitter, em particular Musk twittando pouco antes das eleições de meio de mandato que os eleitores independentes votam em um Congresso republicano.