Descontos de férias on-line podem atingir recordes, diz relatório - mas a inflação deve reduzir os gastos

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As vendas online durante a temporada de compras de fim de ano de 2022 podem atingir US$ 209.7 bilhões, de acordo com dados, do Adobe Analytics, embora o número represente o ritmo mais lento de crescimento desde 2015 devido aos descontos recordes esperados, já que as empresas enfrentam superávits de ações e gastadores preocupados com a inflação.

principais fatos

Os US$ 209.7 bilhões projetados em vendas de 1º de novembro a 31 de dezembro representam apenas um aumento de 2.5% em relação ao mesmo período de 2021, já que grandes descontos devem reduzir as vendas e alguns compradores também optam por retornar às lojas à medida que a pandemia do Covid-19 diminui. .

Os descontos para computadores podem chegar a 32%, acima dos 10% em 2021, enquanto os cortes de preços para produtos eletrônicos em geral podem chegar a 27%, acima dos 8% do ano passado, de acordo com a previsão da Adobe, baseada em dados de 85%. dos 100 maiores varejistas de e-commerce.

Outros grandes descontos potenciais incluem brinquedos (22%), televisores (19%), vestuário (19%) e eletrodomésticos (18%). Os descontos são esperados mais cedo do que o normal este ano, com cortes de preços de 15% em média esperados já na segunda semana de outubro, enquanto as maiores ofertas serão oferecidas entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​Monday, disse a Adobe.

Grandes dias de vendas como Black Friday e Thanksgiving estão “perdendo destaque”, disse a Adobe, observando que as vendas no dia de Ação de Graças devem cair 1% em relação ao ano anterior, à medida que as compras on-line se tornam uma atividade mais diária para os consumidores dos EUA e as empresas oferecem descontos mais amplos. durante toda a temporada de férias.

Grande número

US$ 590 bilhões. Isso é o quanto os consumidores já gastaram no total de compras online este ano, um aumento de 8.9% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Adobe. As vendas online triplicaram desde o início da pandemia em meio a bloqueios e as pessoas se voltaram para o comércio eletrônico em vez de compras pessoais, de acordo com um relatório análise de Barrons.

O que prestar atenção

A Adobe prevê que os principais presentes para esta temporada podem incluir o Nintendo Switch OLED; o Dyson Airwrap Styler; o Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; o PlayStation 5; o Xbox Series X; Stanley Tumblers e cartões-presente, de acordo com as tendências do mercado e o interesse das redes sociais.

Contexto Chave

A temporada de festas deste ano ocorre depois que os consumidores reduziram os gastos em certas áreas, já que os preços dispararam para uma série de itens este ano, incluindo mantimentos, gás e aluguel. Vários grandes varejistas este ano foram forçados a oferecer grandes descontos em um esforço para se livrar de muitos produtos da era da pandemia que ainda estão nas prateleiras, incluindo roupas ativas e de lazer, móveis para áreas externas e vários produtos e eletrodomésticos. Mudanças nas preferências dos consumidores mais de dois anos após a pandemia de Covid-19, atrasos na cadeia de suprimentos e gastos discricionários limitados são algumas das principais razões por trás do excesso de estoque, levando as empresas a oferecer descontos antecipados e potencialmente reduzindo as compras durante a temporada de festas. . Em 2021, “não havia muito produto” e, portanto, os varejistas “não precisavam dar descontos”, Brian Yarbrough, analista da Edward Jones, disse Bloomberg. "Avanço rápido para este ano e estamos na situação exatamente oposta", disse ele.

Leitura

Markdown Mania - TVs, móveis, roupas de lazer e muito mais - atinge os principais varejistas que movimentam o excesso de estoque em produtos da era pandêmica (Forbes)

Compras online no Dia de Ação de Graças caem pela primeira vez desde 2015 (Axios)

Amazon e Walmart iniciam vendas de fim de ano com acordos 'maciços' esperados (Bloomberg)