Preços on-line caem em julho, encerrando 25 meses de inflação

Os preços do comércio eletrônico caíram 1%, na comparação anual, em julho, o primeiro sinal de que mais de dois anos de inflação online podem estar terminando, segundo a AdobeADBE
Relatório do Índice de Preços Digital divulgado hoje.

Em bases mensais, os preços caíram 2% em julho em relação ao mês anterior. A eletrônica mostrou o maior declínio ano a ano, com queda de 9.3%. Quatorze das 18 categorias de produtos monitoradas pelo Índice tiveram quedas de preço mês a mês em julho.

À medida que os gastos online aumentaram drasticamente durante a pandemia, os analistas da Adobe notaram uma forte reversão no padrão normal de quedas consistentes de preços online a cada ano. Entre 2015 e 2019, os preços do comércio eletrônico caíram em média 3.9% a cada ano e normalmente caíram de 4 a 5%. Em 2019, última comparação pré-pandemia, os preços online caíram 5.2% ano a ano, Adobe relatado em julho, 2021.

À medida que os consumidores durante a pandemia mudaram seus gastos online de “desejos” e mais para necessidades, como mantimentos, os preços refletiram o aumento da demanda e menos atividade promocional.

Os preços de mercearia online continuam a aumentar em valores recordes. Os mantimentos subiram 13.4% ano a ano em julho e 1.4% mês a mês, o maior aumento em qualquer categoria em julho.

Patrick Brown, vice-presidente de marketing de crescimento e insights da Adobe, atribuiu a deflação de julho à “vacilação na confiança do consumidor e uma retração nos gastos, juntamente com o excesso de oferta para alguns varejistas”. Os preços mais baixos em categorias como eletrônicos e vestuário proporcionam “um pouco de alívio para os consumidores, já que o custo dos alimentos continua subindo tanto online quanto nas lojas”, disse Brown.

Os consumidores gastaram cerca de US$ 400 milhões a menos online em julho do que em junho, somando US$ 73.7 bilhões em vendas online em julho, em comparação com US$ 74.1 bilhões no mês anterior. Em uma comparação ano a ano, no entanto, os gastos de julho aumentaram 20.9% em relação a julho de 2021, com o Prime Day da Amazon gerando vendas online recordes para todo o setor de varejo, informou a Adobe.

O Adobe Digital Price Index é baseado em dados do Adobe Analytics selecionados de um trilhão de visitas a sites de varejo e mais de 100 milhões de SKUS em 18 categorias de produtos.

Os brinquedos caíram 8.2% ano a ano, a maior queda de preço nessa categoria desde dezembro de 2019. Julho foi o 16º mês consecutivo de deflação para brinquedos.

Produtos para animais de estimação, como mantimentos, também continuam apresentando aumentos recordes de preços online. Os preços subiram 12.6% ano a ano e 1.7% mês a mês.

Vestuário, uma categoria de grande volume que anteriormente impulsionava grande parte da inflação online, caiu 1% ano a ano, o primeiro declínio notável ano a ano nessa categoria, de acordo com a Adobe.

A Adobe começou a emitir seu relatório mensal de índice de preços há um ano, depois de ver que os preços online estavam se tornando mais sensíveis às tendências econômicas gerais, em vez de cair rotineiramente a cada mês.