Vendas online de bebidas alcoólicas devem aumentar 34%

Novos dados do IWSR prevêem que as vendas de comércio eletrônico de álcool crescerão 34% entre 2021 e 2026. O crescimento segue o crescimento de valor de 12% em 2019 e 43% em relação a 2020.

E embora seja um crescimento positivo, é um golpe da trajetória anteriormente esperada do canal. O IWSR previu anteriormente que o valor do comércio eletrônico de álcool aumentaria 66% entre 2020 e 2025.

Com o retorno aos números normais no local, o comércio eletrônico está desacelerando. A queda é causada por uma perspectiva macroeconômica mais fraca e um retorno aos hábitos de compra pré-pandemia.

“Tendo aumentado durante a pandemia, as vendas de comércio eletrônico de álcool devem ser moderadas nos próximos anos. No entanto, o canal ainda é um importante contribuinte para o crescimento do mercado total de bebidas alcoólicas”, observa Guy Wolfe, gerente de insights estratégicos da IWSR Drinks Market Analysis. “Quase todos os ganhos de volume no comércio total entre 2021 e 2026 virão do comércio eletrônico, apesar da desaceleração das taxas de crescimento.”

Novos dados do IWSR mostram que os motivadores do consumidor para comprar on-line estão começando a mudar, com os compradores 'favorecendo marcas confiáveis' e 'propostas de valor fortes'. Com o aumento do custo de vida e a aproximação de uma recessão, os consumidores estão priorizando o valor.

“Os consumidores que compram álcool online estão mudando à medida que o custo de vida aumenta”, comenta Wolfe. “Alcançar as taxas de crescimento pandêmicas anteriores não será realista, mas a adaptação à atual situação econômica deve garantir que os proprietários de marcas que operam no canal de comércio eletrônico ainda possam oferecer um crescimento saudável. Oportunidades consideráveis ​​continuam a se apresentar no espaço de comércio eletrônico de bebidas alcoólicas.”

A conveniência é outro grande impulsionador das vendas online - no ano passado, um terço dos consumidores entrevistados afirmou que comprou online para se tratar. Em 2022, esse consumidor respondeu que fez o pedido online para 'estocar'.

O maior crescimento do comércio eletrônico de bebidas alcoólicas virá da China e dos Estados Unidos. Há espaço para a categoria crescer no mercado americano — a participação atual do e-commerce no off-trade total é baixa e a base de consumidores online é menos madura.

A empresa de análise também descobriu que os EUA gerarão o maior valor adicional, embora a China gere mais vendas. A China está menos dependente do impacto da pandemia e o mercado crescerá de forma mais constante.

O IWSR concentra-se em 16 mercados: Austrália, Brasil, Canadá, China, Colômbia, França, Alemanha, Itália, Japão, México, Holanda, Nigéria, África do Sul, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.

Os destilados contribuirão com o maior valor para o canal de comércio eletrônico durante o período de 2021 a 2026. O IWSR prevê que o uísque e o agave liderarão o crescimento no mercado americano, com um aumento de valor esperado de 16% e 30% CAGR, respectivamente.

A empresa de análise espera que destilados não alcoólicos, uísques indianos e uísques irlandeses mostrem o crescimento online mais rápido.