Vendas on-line ultrapassam US$ 64 bilhões rumo ao grande fim de semana de férias, relatórios da Adobe

Os gastos online atingiram US$ 64.59 bilhões nas três primeiras semanas de novembro, com vendas chegando a US$ 2 bilhões em um único dia nove vezes durante esse período, de acordo com a Adobe.ADBE
Dados analíticos divulgados hoje.

O valor gasto ficou praticamente estável em relação ao mesmo período do ano passado, subindo apenas 0.1%, segundo a Adobe. Mas a Adobe vê o fato de que os gastos acompanharam os níveis impulsionados pela pandemia de 2021 como um sinal de que os consumidores estão entrando no maior período de compras do ano com vontade de gastar.

Os dados de novembro mostram que “apesar de um ambiente de gastos desafiador”, com inflação persistente e aumento das taxas de juros, “os consumidores ainda têm um forte apetite por compras de fim de ano, disse a Adobe ao divulgar os dados.

Vivek Pandya, analista líder da Adobe Digital Insights, classificou as três primeiras semanas de novembro como “um forte começo de temporada enquanto olhamos para a Cyber ​​Monday, que deve estabelecer novos recordes para compras online”.

Pandya observou, no entanto, que os varejistas têm usado os descontos como forma de incentivar os consumidores a comprar.

“Estamos começando a ver o impacto dos acordos de fim de ano anteriores, já que os varejistas enfrentam excesso de oferta e um ambiente de gastos mais brando”, disse ele.

Os descontos em brinquedos atingiram um recorde, chegando a 30% de desconto no preço listado, durante o período de 1 a 21 de novembro. O nível desses descontos, disse a Adobe, significava que os compradores não precisavam esperar até o período Black Friday-Cyber ​​Monday para obter as melhores ofertas. Os consumidores responderam a esses cortes de preços aumentando as vendas de brinquedos online em 172% em novembro em comparação com outubro.

Os fortes descontos também ocorreram em outras categorias, como eletroeletrônicos (22% de desconto no preço de tabela), eletrodomésticos (13%) e televisores (13%). A Adobe, no entanto, espera que os descontos nessas categorias sejam maiores durante a Cyber ​​Week, os cinco dias entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​Monday.

A Adobe espera que a Cyber ​​Week gere US$ 34.8 bilhões em gastos online, um aumento de 2.8% ano a ano. Espera-se que a Cyber ​​Week responda por 16.3% dos gastos de novembro a dezembro.

A Adobe está prevendo que a Cyber ​​Monday será mais uma vez o maior dia de compras online do ano, gerando um recorde de US$ 11.2 bilhões em vendas, um aumento de 5.1% em relação ao ano anterior.

Outros dias da Cyber ​​Week, no entanto, estão perdendo terreno à medida que as compras online se espalham mais nos dois meses da temporada de festas, informou a Adobe. Espera-se que a Black Friday tenha US$ 9 bilhões em vendas online, um aumento de 1% ano a ano, enquanto o Dia de Ação de Graças deve cair 1% ano a ano, para US$ 5.1 bilhões.

A Adobe disse no mês passado que espera que as vendas online em novembro e dezembro atinjam US$ 209.7 bilhões este ano, um aumento de 2.5%, um aumento muito menor do que no ano passado, quando as vendas subiram 8.6%, e drasticamente abaixo de 2020, quando saltaram 32.2%.

O relatório da Adobe é baseado na análise de mais de um trilhão de visitas a sites de varejo nos Estados Unidos, abrangendo 100 milhões de SKUs e 18 categorias de produtos. A Adobe estará atualizando seu Tendências e insights de compras de fim de ano relatório ao longo da temporada