Compradores online gastaram quantia recorde no Dia de Ação de Graças

Depois de comer peru e torta, muitos americanos também foram às compras.

Os gastos online do Dia de Ação de Graças atingiram um recorde de US$ 5.29 bilhões, um aumento de 2.9% ano a ano, de acordo com a Adobe, que acompanha as vendas nos sites dos varejistas. Normalmente, os compradores gastam cerca de US$ 2 bilhões a US$ 3 bilhões online em um dia, de acordo com a Adobe.

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Esse aumento foi impulsionado pela demanda, não pela inflação, de acordo com Vivek Pandya, analista-chefe da Adobe. As vendas on-line não foram impulsionadas pela inflação, como as vendas nas lojas, uma vez que o comércio eletrônico é composto em grande parte de eletrônicos, roupas e outros bens duráveis ​​que permaneceram estáveis ​​no preço ou caíram em comparação com os mantimentos, disse ele.

Para os varejistas, esses primeiros números podem ser um indicador promissor sobre as próximas semanas. As previsões antecipadas de feriados foram silenciadas. Alvo, Macy, Nordstrom e outras empresas relataram uma calmaria nas vendas no final de outubro e início de novembro. O sentimento do consumidor enfraqueceu no mês passado com a inflação pairando perto dos máximos de quatro décadas.

Isso tem aumentou a pressão no fim de semana da Black Friday - um período que se estende do Dia de Ação de Graças à Cyber ​​Monday, e que costuma ser associado aos maiores negócios.

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Até agora, os compradores estão comprando itens. Algumas das categorias mais populares são brinquedos, roupas, churrasqueiras e equipamentos para atividades ao ar livre, disse Pandya.

“Dados os ventos macroeconômicos contrários e o cenário que se aproxima da temporada para os consumidores, a grande questão era: 'Será que a força dos descontos seria capaz de manter a demanda forte e estável – a par do que vimos no ano passado?'”, disse ele. . “O que estamos vendo são os descontos fortes o suficiente para atrair os consumidores a continuar gastando.”

E acrescentou que as compras on-line não precisam competir tanto com as lojas físicas neste Dia da Turquia, depois Walmart, A Target e outros grandes varejistas decidiram manter as lojas fechadas novamente este ano.

No entanto, o crescimento das vendas online no Dia de Ação de Graças foi mais modesto. Desde que a Adobe começou a rastrear as vendas on-line de fim de ano em 2012, o dia normalmente cresceu na faixa de dois dígitos ano a ano - cerca de 10% a 14%.

Mas os feriados de compras do Dia de Ação de Graças, Black Friday e Cyber ​​Monday tornaram-se mais fracos, pois os varejistas fecham negócios cada vez mais cedo e os estendem ao longo da temporada.

“Os varejistas ainda investem nos dias de hoje – mas, à medida que os descontos iniciais são introduzidos, isso impede que os dias de hoje cresçam tanto quanto costumavam crescer”, disse ele. “Agora, são apenas dias grandes e crescendo de maneira muito modesta.”

Dias maiores de compras de fim de ano ainda estão por vir. Espera-se que a Black Friday atraia US$ 9 bilhões em gastos. A Cyber ​​Monday deve arrecadar US$ 11.2 bilhões, o que representaria um aumento de 5.1% ano a ano e o consolidaria como o maior dia de gastos online, disse a Adobe.