O crescimento da visualização de vídeos on-line diminui nos EUA e na Europa, mas nas telas grandes, regra Roku

Globalmente, o streaming de vídeo viu a visualização crescer 10% no último trimestre, mas esse crescimento ocorreu em grande parte fora das duas regiões mais construídas, América do Norte e Europa, de acordo com o último relatório trimestral do State of Streaming do provedor de serviços Conviva. A boa notícia: os espectadores estão tendo uma experiência de maior qualidade.

“Enquanto mercados mais saturados como América do Norte e Europa estão começando a se estabilizar, ainda há muitas oportunidades de crescimento em todo o mundo”, diz o relatório. “E qualquer crescimento após essa expansão massiva nos últimos dois anos é uma boa notícia tanto para os provedores de streaming quanto para os espectadores de streaming.”

O relatório também acompanha o crescente interesse entre as marcas no site de mídia social de rápido crescimento TikTok, que ultrapassou 1 bilhão de usuários no ano passado. Para franquias esportivas em todas as ligas medidas no relatório, o TikTok está se tornando um valioso companheiro de equipe. Ambas as equipes no Super Bowl da NFL deste ano - Los Angeles Rams e Cincinnati Bengals - viram seus seguidores no TikTok adicionar mais de 100,000 seguidores em 24 horas.

Mas a tela grande, pelo menos para os padrões da sala de estar, continua a dominar. O relatório da Conviva diz que 77% de todos os minutos transmitidos vistos globalmente foram telas maiores, em TVs conectadas ou inteligentes, onde a audiência aumentou mais de um terço.

“À medida que o mundo se endireita após uma pandemia que jogou tantos padrões de consumo de mídia de cabeça para baixo, o streaming e os mundos sociais começarão a se estabelecer em um novo normal, onde o streaming faz parte da vida cotidiana de uma maneira que não era antes. e as mídias sociais se movem cada vez mais para vídeos curtos e longos feitos por usuários e marcas experientes”, conclui o relatório da Conviva.

O tempo de visualização cresceu mais na Ásia (exceto na China), um aumento de 172% em relação ao mesmo trimestre do ano anterior. A África e a Oceania tiveram um aumento de 50% ou mais, e a América do Sul aumentou 34%. Mesmo os melhores mercados da Europa (aumento de 9%) e da América do Norte (aumento de 5%) ainda tiveram algum crescimento no tempo de visualização.

As experiências de visualização geralmente melhoraram na maioria dos aspectos, exceto nas falhas de inicialização, que “eram em geral”. Os tempos de espera para o início do vídeo também aumentaram, 30% globalmente e 56% na Ásia, embora os atrasos sejam medidos em alguns segundos.

Outros problemas típicos de streaming, como taxas de bits baixas ou buffer excessivo, melhoraram. A Ásia viu uma melhoria de quase 90% na qualidade da imagem, por exemplo.

“À medida que as telas grandes, especialmente as TVs inteligentes, continuam a crescer em participação, pode haver tempos de espera mais longos, mas com qualidade geral muito melhor”, disse o relatório.

A publicidade em streaming também está crescendo, como sugerido anteriormente pelo Conclusão do Interactive Advertising Bureau das receitas de anúncios digitais de 2021, que disse que o mercado no ano passado gerou US$ 39.5 bilhões, um aumento de 51%.

De acordo com a Conviva, as impressões de anúncios aumentaram 18%, impulsionadas por grandes eventos esportivos no trimestre, como o Super Bowl, March Madness e as Olimpíadas de Inverno.

“Tudo e todos, foi um trimestre muito melhor para streaming de publicidade, tanto em termos de impressões quanto de qualidade”, segundo o relatório.

O domínio das telas grandes na experiência de streaming de vídeo é “bastante estável”, disse o relatório. Uma mudança sutil observada de passagem: a visualização em TVs conectadas usando um dongle externo ou dispositivo com capacidade para Internet diminuiu 2%, enquanto a visualização em Smart TVs com recursos integrados aumentou 37%.

Mesmo a Ásia, obcecada por dispositivos móveis, viu um grande salto na visualização em tela grande, passando de 27% do tempo gasto para 43% ano após ano. Os grandes perdedores na participação de visualizações foram os PCs desktop e consoles de jogos, que caíram 15%.

Entre as plataformas (conectadas interna e externamente à tela), o Roku continuou recebendo o maior tempo de visualização, 31%, aproximadamente o dobro da Amazon
AMZN
Dispositivos de fogo em 16%. A dominação de Roku foi principalmente devido ao seu forte domínio do mercado dos Estados Unidos e da América do Norte. Em outras partes do mundo, sua participação de mercado não passa de 8% (na Oceania).

Smart TVs com interfaces Android TV de propriedade da Alphabet cresceram mais no ano, quase 3 pontos percentuais para 7.24% do tempo de visualização, um grande salto no que ainda é uma parcela relativamente pequena de um mercado muito lotado de interfaces.

A Apple TV viu sua participação cair uma fração de ponto percentual. As Smart TVs Samsung, LG e Vizio OEM viram suas ações subirem.

Mas a qualidade em pelo menos algumas telas grandes continua sendo um desafio, de acordo com as descobertas da Conviva. A Apple TV teve uma grande melhoria nas falhas de inicialização, uma queda de “massivos 52%”, enquanto a Android TV teve o maior aumento nas falhas, de 26% a 1.6% de todos os seus programas.

Não é apenas o Conviva que encontra problemas de qualidade na experiência de streaming.

Accenture
ACN
publicou um relatório há alguns meses, “Streaming's Next Act”, que apresentava várias áreas em que os serviços de streaming precisam aprimorar suas experiências de usuário: interfaces difíceis de navegar, mecanismos de recomendação ruins que não têm ideia do que você assistiu em outro lugar , mesmo os pacotes que não funcionam como pacotes deveriam em termos de logon único e faturamento, entre outros problemas.

Por toda a reação negativa de Wall Street em torno da Netflix
NFLX
trimestre medíocre e orientação para frente, a indústria de streaming ainda está gerando muitos negócios. A maioria das empresas de mídia com grandes divisões de streaming não nomeadas Netflix relatou milhões a mais de adições no trimestre.

A organização comercial Grupo de entretenimento digital estimado em seu relatório trimestral de segunda-feira, o streaming de assinaturas aumentou 17% ano a ano, “já que serviços diretos ao consumidor, incluindo AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock e outros, continuaram a adicionar assinantes a uma taxa saudável”.

O relatório é baseado na tecnologia de sensores em programas de streaming em dispositivos com mais de 500 milhões de espectadores em todo o mundo, assistindo a mais de 200 bilhões de streams, disse a empresa. Os dados ano a ano são então normalizados na base de clientes da Conviva.

O relatório não inclui mais dados de streaming do vasto mercado da China “devido às condições geopolíticas globais”, disse.