O salto nas bilheterias do Oscar está diminuindo

O vencedor do prêmio de melhor filme no Oscar de domingo pode não receber um aumento nas bilheterias por levar para casa o maior prêmio da noite.

Faz parte da evolução de Hollywood. A pandemia de Covid e o aumento do streaming alteraram fundamentalmente a indústria. O resultado foi um aumento menor nas bilheterias no momento das indicações e um aumento significativo na demanda por streaming.

Das indicações do final de janeiro até quarta-feira, os 10 indicados a melhor filme deste ano somaram US$ 82 milhões em bilheteria doméstica, US$ 71 milhões dos quais vieram de “Avatar: The Way of Water”. (“The Way of Water” arrecadou mais de $ 670 milhões no total na América do Norte.)

Para efeito de comparação, em 2020, os indicados geraram cerca de US$ 201 milhões nas bilheterias domésticas depois de serem indicados em meados de janeiro, mostram os dados da Comscore. O Oscar foi concedido em 9 de fevereiro daquele ano, semanas antes de Covid ser declarada uma pandemia e as paralisações começarem.

“Muitos dos contendores deste ano surgiram no início do calendário de lançamento e, portanto, foram 'desempenhados' em termos de sua capacidade de gerar dólares de bônus do Oscar nos cinemas”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore.

No passado, filmes como “1917”, “Hidden Figures” e “Silver Linings Playbook” – que eram apenas indicados ao prêmio – geravam 50% ou mais de sua receita de bilheteria doméstica depois de receber uma indicação, de acordo com dados da Comscore. . Para o “American Sniper” de 2014, 99% de suas vendas de bilheteria vieram após sua indicação, US$ 346 milhões.

Este ano, todos os indicados a melhor filme tiveram menos de 13% da receita de bilheteria pós-indicação, exceto um. "Women Talking", um dos filmes menores indicados ao prêmio principal, gerou 77% de sua receita após as indicações, ou cerca de US$ 3.9 milhões, segundo dados da Comscore.

“O aumento do Oscar não é um fenômeno novo”, disse Brandon Katz, estrategista da Parrot Analytics. “Durante décadas, vimos os competidores aumentarem as vendas de ingressos nas bilheterias assim que as indicações para os filmes eram anunciadas. Mas o que mudou mais recentemente, principalmente porque o Oscar aconteceu um mês depois do normal nos últimos anos e eles foram afetados pela Covid, é um aumento no streaming.

A Parrot Analytics determinou que os 10 indicados a melhor filme tiveram um aumento médio de demanda do público de 21% na semana após receber a cobiçada indicação. Essa métrica de demanda é calculada observando o consumo, incluindo pirataria, postagens e interações em mídias sociais, visualizações de vídeos sociais e pesquisas online em sites como IMDb e Wikipedia.

Grande parte dessa demanda provavelmente se manifestou no streaming. Apenas seis dos 10 indicados a melhor filme publicaram dados de bilheteria comparáveis ​​na semana seguinte à divulgação das indicações.

“The Banshees of Inisherin” teve o maior aumento percentual entre a semana anterior às indicações e as semanas seguintes, com vendas de ingressos saltando 381%. No entanto, isso representa um salto de $ 73,000 em receitas de bilheteria para $ 352,000.

Durante aquele fim de semana, os outros indicados “Everything Everywhere All at Once”, “The Fabelmans”, “Tar”, “Triangle of Sadness” e “Women Talking”, geraram cada um menos de US$ 1 milhão em vendas de ingressos, apesar de receberem aumentos significativos no tráfego de público.

Apenas "Avatar: The Way of Water", que viu as vendas de ingressos caírem 21% durante o fim de semana após as indicações, gerou mais de US$ 1 milhão - totalizando US$ 15.9 milhões em receitas domésticas.

A diferença impressionante tem muito a ver com quando esses filmes foram lançados, sua disponibilidade em plataformas de streaming e os gêneros dos filmes.

O blockbuster “The Way of Water” estava em sua sexta semana nos cinemas e ganhou força nas bilheterias, enquanto “Everything Everywhere All at Once” acabou de retornar às telonas após um hiato de quase seis meses nos cinemas.

Notavelmente, quando as indicações foram reveladas, “Everything Everywhere All at Once” já estava no zeitgeist do público por quase um ano inteiro. O filme foi lançado no final de março de 2022.

Tradicionalmente, os filmes iscas do Oscar são lançados no último trimestre do ano, com a maioria chegando aos cinemas em novembro e dezembro. Para os indicados deste ano, apenas três estrearam nos últimos dois meses do ano passado.

No passado, a cerimônia do Oscar era realizada em fevereiro, então mesmo os filmes lançados em outubro ainda poderiam estar sendo exibidos exclusivamente nos cinemas se a pandemia não tivesse empurrado o evento para março.

No entanto, este ano, na época das indicações no final de janeiro, oito dos 10 filmes indicados a melhor filme estavam disponíveis em streaming. Mas isso não é necessariamente uma coisa ruim, disse Katz.

“Nos últimos dois anos, todo mundo disse: cinemas versus streaming. Eu nunca vi isso assim ”, disse Katz. “Não acho necessariamente que os dados apoiem isso. Na verdade, acho que esses dois meios podem ser aditivos e complementares, e não opostos.”

Katz observou que alguns filmes obtêm um aumento de bilheteria com a indicação, mas a disponibilidade de títulos em streaming pode gerar burburinho e impulso durante a parte posterior do período de votação.

“Obviamente, é difícil argumentar com o cifrão e os números das bilheterias”, disse Wade Payson-Denney, analista da Parrot Analytics. “Mas isso é apenas uma parte da equação hoje em dia. O streaming desempenha um papel tão importante.”

“Nada de Novo na Frente Ocidental” gerou o maior aumento na demanda, com alta de 59% na semana após a indicação de melhor filme. O filme foi exibido por um tempo limitado nos cinemas, apenas o tempo suficiente para acirrar a disputa pelo Oscar, antes de fazer a transição para sua casa em Netflix. O fato de o filme estar disponível apenas em streaming é provavelmente o motivo pelo qual houve o maior salto na demanda.

Isso também explica por que não há dados de bilheteria para o filme.

No extremo oposto do espectro, “Avatar: The Way of Water” e “Top Gun: Maverick”, os maiores sucessos de bilheteria de 2022, viram a demanda cair.

Para “Maverick”, a queda na demanda é provável porque o filme foi lançado ao público desde maio e está disponível para transmissão desde o final de dezembro. “The Way of Water” ainda está nos cinemas e não estará disponível para transmissão até o final deste mês. Aqueles que quiseram ver esses filmes tiveram muito tempo para fazê-lo ou os viram tão recentemente que não sentiram a necessidade de assisti-los novamente ou pirateá-los.

“A transmissão de domingo servirá como um infomercial de mais de três horas apresentando os filmes e as performances mais notáveis ​​do ano”, disse Dergarabedian. “Isso deve se traduzir em um desejo maior de os espectadores procurarem esses filmes em casa.”

Divulgação: A Comcast é a empresa controladora da NBCUniversal e da CNBC. A NBCUniversal distribuiu “1917” e “The Fablemans”.

CORREÇÃO: Este artigo foi atualizado para mostrar que, em 2020, os indicados arrecadaram cerca de US$ 201 milhões nas bilheterias domésticas após serem indicados em meados de janeiro.