Ações da Paramount caem quando CEO reduz previsão de receita publicitária

As ações da Paramount global caiu cerca de 7% na terça-feira depois que o CEO Robert Bakish reduziu as expectativas para as vendas de publicidade da empresa durante o quarto trimestre.

“O mercado atual é desafiador e estamos nele todos os dias”, disse Bakish durante a UBS Global TMT Conference em Nova York. “Esse desafio está tanto no lado linear quanto no lado digital. Tínhamos buscado alguma melhora em alguns setores, mas não vimos isso.”

Bakish alertou em recentes teleconferências trimestrais de que a piora do mercado de publicidade está pesando nos negócios da Paramount. Na terça-feira, ele revisou a previsão anterior da empresa para "um pouco abaixo" do terceiro trimestre, em vez de em linha com os resultados anteriores.

A empresa vê a receita de publicidade do quarto trimestre caindo em uma porcentagem maior do que no terceiro trimestre. A receita publicitária da Paramount caiu 2% no terceiro trimestre.

Além de sua rede de transmissão e portfólio de canais de TV a cabo, o serviço de streaming da Paramount, Paramount+, possui um nível suportado por anúncios. A empresa também é dona do streamer gratuito Pluto, suportado por anúncios, que Bakish disse também estar sentindo a dor do difícil mercado de anúncios.

A Paramount não é a única empresa de mídia a dizer que o mercado publicitário está difícil. NBCUniversal O CEO Jeff Shell disse na conferência do UBS na segunda-feira que piorou constantemente nos últimos seis a nove meses. Ainda assim, Shell disse que sua empresa ainda verá a receita publicitária do quarto trimestre crescer em meio a um dígito em comparação com o ano passado, observando que Peacock e a campanha eleitoral de segundo turno na Geórgia deram um impulso à NBCUniversal.

No entanto, Bakish, da Paramount, está otimista de que as atuais tendências de publicidade serão revertidas.

“Um mercado publicitário desafiador é cíclico”, observou Bakish. “Conseguimos passar por vários desses ciclos, até o início da década. Isso também é um ciclo e vai virar. E quando muda, você realmente vê o poder do portfólio de ativos que temos.”

Nota de programação: O CEO da Paramount, Robert Bakish, aparecerá no “Squawk on the Street” da CNBC na quarta-feira às 10h ET.

Divulgação: Comcast é a empresa-mãe da NBCUniversal e CNBC.

Esclarecimento: esta história foi atualizada para refletir que a Paramount vê a receita de anúncios caindo em uma porcentagem maior no quarto trimestre do que no terceiro trimestre.