PBR tenta resistir à tendência da mídia com nova revista impressa

À medida que os meios de comunicação e as organizações esportivas priorizam a mídia digital, de vídeo e social para se envolver com o grupo demográfico altamente cobiçado da Geração Z, a Professional Bull Riders (PBR) está pronta para contrariar a tendência com uma nova revista impressa.

Fivela de ouro, nomeado após o troféu de campeão mundial da PBR, lançará sua primeira edição em 9 de dezembro. melhor estilo de vida ocidental, incluindo viagens, comida, história, equipamentos e música.

A edição inaugural traz entrevistas com o bicampeão mundial da PBR, José Vitor, e 'Pedra Amarela' estrela Cole Hauser, uma prévia dos próximos caminhões elétricos, uma reportagem sobre 10 fazendas históricas de trabalho e uma história oral sobre a fundação da PBR há 30 anos.

“O estilo de vida ocidental já foi considerado um fenômeno regional, mas a cultura cowboy não é mais apenas um lar”, diz o CEO e comissário da PBR, Sean Gleason. “Na cultura de hoje, é a Main Street. Western toca todas as partes da cultura pop, entretenimento e moda. As influências ocidentais estão na Broadway, em comerciais de televisão, e estão chegando aos bairros infundidos pelo rap de Compton e Hot 'Lanta.

“Algumas pessoas podem ver nosso esporte apenas como um rascunho do sucesso de 'Yellowstone', e estamos entusiasmados por ter Cole Hauser em nossa primeira capa, mas como a PBR comemora nosso 30º aniversário, temos ajudado a empurrar os cowboys para o mainstream por três décadas."

Iniciado em 1992, quando 20 cavaleiros do circuito de rodeio se ramificaram para destacar a montaria em touro como uma entidade separada, Cavaleiros profissionais de Bull agora apresenta mais de 500 cavaleiros de touros competindo em mais de 200 eventos anuais nos Estados Unidos, Austrália, Brasil, Canadá e México.

Subsidiária da Endeavor desde 2015, a turnê Unleash The Beast e a Team Series da PBR são transmitidas pela CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast e outras redes em todo o mundo, atingindo meio bilhão de lares em 130 países e territórios.

Fora da terra, a PBR abriu recentemente seu 11º bar PBR Cowboy, em Huntsville, Alabama, com mais cinco planejados para abrir em 2023.

“Somos um embaixador, influência e catalisador que expande o estilo de vida ocidental e a cultura cowboy”, diz Gleason. “No esporte, a PBR já é dona do chapéu de cowboy. Com essa posição, podemos estender a marca para diferentes áreas, sejam bares country, uma nova revista, oportunidades de produtos de consumo ou projetos emocionantes de TV e filmes no horizonte”.

Lançar uma publicação impressa, especialmente no cenário digital de hoje, não será tarefa fácil. A receita estimada para publicações periódicas, que inclui revistas, caiu 40.5%, de US$ 40.2 bilhões em 2002 para US$ 23.9 bilhões em 2020, segundo para a Pesquisa Anual de Serviços (SAS) do Departamento de Censo dos EUA.

Publicações populares, incluindo ESPN The Magazine, Playboy e O, a revista Oprah cessou a impressão em 2020 em favor do digital, enquanto Dotdash Meredith recentemente anunciou deixará de publicar seis revistas, incluindo Entertainment Weekly, Saúde e InStyle.

Apesar das mudanças na forma como as pessoas consomem mídia e os custos crescentes, 60 revistas impressas lançado em 2020, durante o auge da pandemia de coronavírus.

Fivela de ouro é publicado em parceria com a a360media, os editores de celebridades e revistas de saúde e fitness, incluindo Diário dos homens, Resumo da novela, Us Weekly e Mulher'S Mundo. Serão produzidas aproximadamente 140,000 cópias por edição.

“Há sempre um lugar para publicações de alta qualidade repletas de belas fotos e ótimos textos”, diz o presidente e diretor de mídia da a360media, Doug Olson. “Nada se compara à experiência de sentar com uma revista que você ama. O estilo de vida ocidental está em alta, e a popularidade da PBR continua a crescer, atraindo milhões de fãs ávidos.

“Acreditamos que o momento é perfeito para lançar Fivela de ouro, que servirá aos fiéis da PBR, enquanto apresenta o mundo dos esportes ocidentais a um público novo e engajado.”