Concorrente do Peloton Tonal corta 35% dos empregos antes de possível recessão, IPO

Tonal, a fabricante de equipamentos de fitness conectados que conta com a superestrela do tênis Serena Williams e AmazonO fundo Alexa como financiadores, está cortando 35% de sua força de trabalho, afetando todos os níveis de seus negócios, apurou a CNBC.

A empresa emprega hoje cerca de 750 pessoas, em comparação com pouco mais de 110 antes a pandemia de Covid-19, disse o CEO Aly Orady em uma entrevista.

Orady também enfatizou a necessidade de ser lucrativa, principalmente porque a empresa visa uma oferta pública inicial. A Tonal não foi lucrativa no passado, disse ele. Mas os cortes de empregos colocarão a empresa no caminho certo para ganhar dinheiro em questão de meses, acrescentou.

A Tonal, que vende aparelhos de ginástica montados na parede por US$ 3,495, teve um crescimento desenfreado em 2020 e 2021, pois os consumidores ficaram presos em casa e procurando maneiras de suar. O reconhecimento da marca da Tonal também explodiu ao atrair atletas como LeBron James e Williams para aparecer em seus comerciais. Ele arrecadou US $ 450 milhões em financiamento, até o momento, e em um ponto em 2021 foi avaliada em US$ 1.6 bilhão.

Mas, por enquanto, Tonal está pisando no freio. Ele se junta a uma lista de empresas - incluindo concorrentes Peloton – que estão reduzindo o número de funcionários para cortar despesas e se reajustar aos novos níveis de demanda do consumidor por seus produtos. As empresas estão lidando simultaneamente com inflação em brasa em tudo, desde matérias-primas a combustível e salários dos trabalhadores, e muitos estão se preparando para uma desaceleração econômica, mesmo que uma recessão não seja certa.

“À medida que entramos em recessão – e muitos de nós acreditam que estamos entrando em recessão – é realmente importante que nos tornemos um negócio que está aqui para o longo prazo”, disse Orady em entrevista. “O que estamos fazendo é efetivamente passar de um negócio de hipercrescimento… para um negócio de crescimento mais sustentado.”

A Tonal não divulgou exatamente quanto dinheiro planeja economizar com as demissões. Também não disse se sua avaliação foi ajustada nos mercados privados.

“Os mercados públicos não estão mais recompensando o hipercrescimento em detrimento da lucratividade. E, como tal, os investidores do mercado privado não estão mais investindo tantos dólares ou tão agressivamente para apoiar as empresas por meio do hipercrescimento”, disse Orady. “Esses dólares simplesmente não estão lá fora do jeito que estavam há um ano.”

Os investidores estão cada vez mais se afastando de entidades que perdem dinheiro, disse ele. Ele aparece nas ações de algumas das empresas de capital aberto que se encaixam nesse projeto.

As ações da Peloton, por exemplo, atingiram uma nova baixa histórica na quarta-feira de US$ 8.66, tendo caído mais de 70% no acumulado do ano. As perdas da Peloton no período de três meses encerrado em 31 de março aumentaram para US$ 757.1, de uma perda de US$ 8.6 milhões um ano antes.

AllbirdsA sapateira que registrou perdas desde que abriu o capital no ano passado, viu o preço de suas ações cair mais de 65% este ano. Ações do varejista de óculos Warby Parker, que se tornou pública por meio de uma listagem direta em 2021 e também está perdendo dinheiro, caíram mais de 70% no acumulado do ano.

Orady disse que a Tonal está focada em reduzir os custos de aquisição de clientes e fará isso em parte reduzindo a publicidade. Ele disse que atribui qualquer desaceleração nas vendas nos últimos 90 dias à Tonal recuando no marketing, mas a demanda geral permaneceu estável.

A empresa também aumentou recentemente o preço de seus equipamentos em US$ 500, de US$ 3,495 para US$ 2,995.

Todos os funcionários da Tonal afetados pelos cortes de empregos receberão um mínimo de oito semanas de pagamento contínuo, disse a empresa, além de benefícios de assistência médica até o final de setembro.

A Tonal também disse em seu memorando aos trabalhadores que está oferecendo aquisição de ações estendida para todos os funcionários para se tornarem acionistas, incluindo aquisição acelerada de opções de ações e uma extensão da janela de tempo que os detentores de opções têm para exercer suas opções de ações por até quatro anos.