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A Peloton elevou o preço de sua assinatura mensal, pois baixou o custo de seus equipamentos, a empresa anunciou Quinta-feira, após um ano difícil para a empresa de exercícios domésticos que viu o preço de suas ações cair, milhares de perdas de empregos e a posse de um novo CEO.
Cari Gundee anda de bicicleta ergométrica Peloton em sua casa em 06 de abril de 2020 em San Anselmo, … [+]
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principais fatos
A partir de 1º de junho, os preços da associação mensal de acesso total da Peloton aumentarão de US$ 39 para US$ 44 por mês nos EUA, a primeira vez que a Peloton aumentou seu custo de associação em oito anos.
O preço inicial das bicicletas foi reduzido para US$ 1,445 de US$ 1,745, incluindo uma taxa de entrega de US$ 250, enquanto o preço inicial das esteiras diminuiu para US$ 2,695 de US$ 2,845, incluindo uma taxa de entrega de US$ 350, uma "decisão estratégica" para "jogar por escala", então mais as pessoas podiam comprar o equipamento, disse a empresa.
O preço de assinatura do aplicativo da Peloton, para clientes que não possuem equipamentos, fica em US$ 12.99 por mês.
As ações da Peloton caíram mais de 4% na tarde de quinta-feira, quando a mudança de preço foi anunciada.
Contexto Chave
Embora as vendas da Peloton tenham aumentado no início da pandemia, quando as academias fecharam e em casa, os treinos remotamente ensinados se tornaram a chave para manter um senso de normalidade, a empresa lutou para manter esse sucesso à medida que as restrições foram levantadas e as pessoas voltaram a se exercitar pessoalmente. . Em janeiro, foi relatado que a empresa parou temporariamente de produzir suas bicicletas e esteiras após uma “redução significativa” da demanda de seus produtos em todo o mundo. O CEO e cofundador John Foley renunciou ao cargo em fevereiro e foi substituído por Barry McCarthy, e a empresa cortou cerca de 2,800 empregos, incluindo 20% de sua força de trabalho corporativa. Os estoques continuaram caindo naquele mês quando uma interrupção temporária atingiu suas bicicletas e esteiras, deixando os clientes impossibilitados de fazer aulas. Naquele mês, McCarthy disse que a possibilidade de uma venda era improvável. Mas em uma apresentação à empresa ontem, o investidor ativista Blackwells Capital instou a Peloton a considerar uma venda, de acordo com CNBC e os votos de Wall Street Journal, algo que vem pressionando há algum tempo.
Tangente
Peloton ganhou manchetes em dezembro depois que foi destaque no Sexo e a cidade reiniciar, E assim mesmo. O amor de longa data de Carrie Bradshaw, Mr. Big, morreu de ataque cardíaco depois de andar de bicicleta no episódio de estreia da série. A Peloton disse que não sabia como seu produto seria usado no show, e rapidamente chicoteado um anúncio com Chris Noth, o ator que interpretou Big. Mas dias depois o o anúncio foi excluído quando Noth foi acusado de agressão sexual, o que ele negou. Em janeiro, Bilhões também destaque um personagem tendo um ataque cardíaco depois de andar de bicicleta Peloton.
Leitura
CEO da Peloton deixa o cargo, empresa corta 2,800 empregos como parte da revisão (Forbes)
Ações da Peloton caem depois que novo CEO diz que a empresa não será vendida no 'futuro previsível' (Forbes)
Fonte: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/