Leslie Berland, diretora de marketing do Twitter Inc., fala durante o evento #HereWeAre Women In Tech da empresa no Consumer Electronics Show (CES) 2018 em Las Vegas, Nevada, EUA, na quarta-feira, 10 de janeiro de 2018.
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Peloton está trazendo Leslie Berland, ex-chefe de marketing do Twitter, como sua próxima diretora de marketing, a partir de quarta-feira.
Berland deixou o Twitter em novembro em meio a uma série de Partidas após a aquisição de Elon Musk, o que levou a significativos reestruturação e queda de receita na gigante das redes sociais. Anteriormente, ela ajudou a liderar o marketing na American Express 10 por anos.
Berland se reportará ao CEO da Peloton, Barry McCarthy, e supervisionará várias divisões da fabricante de equipamentos de fitness, incluindo marketing, associação e comunicações globais. O ex-CMO Dara Treseder deixou a empresa em um êxodo executivo mais amplo em setembro.
Berland disse em um anúncio na terça-feira que está “emocionada” por ingressar na empresa neste “momento único em sua jornada de transformação”.
A Peloton está tentando mudar a maré após um 2022 difícil, quando suas ações caíram mais de 75%. A empresa em Novembro registrou perdas maiores do que os analistas esperavam para o primeiro trimestre fiscal.
McCarthy, que assumiu o comando em fevereiro, disse durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre que a nova estratégia da empresa para atrair clientes e aumentar a receita recorrente era um “trabalho em andamento”.
Em seu primeiro ano como CEO, McCarthy supervisionou recorda em esteiras com defeito, massa demissões e mudanças significativas de liderança - tudo enquanto ele tenta dirigir as ações queridinhas da pandemia de volta à lucratividade. As ações atingiram uma alta de $ 167.42 em janeiro de 2021 e agora estão sendo negociadas a cerca de $ 11.
“À medida que continuamos nosso pivô para o crescimento, é essencial mostrar a magia que leva as pessoas ao Peloton e as mantém tão apaixonadas e engajadas. [Berland] e a equipe de marketing desempenharão um papel central na ampliação de nosso alcance, apelo e impacto”, disse McCarthy em um comunicado na terça-feira.
Em agosto, Pelotão fechou um acordo com a Amazon para vender produtos, saindo de seu modelo de negócios tradicional direto ao consumidor.
McCarthy também está supervisionando o lançamento gradual de um programa nacional aluguel de bicicleta programa, que permite que os clientes aluguem a bicicleta da empresa e assinem aulas de ginástica sob demanda e depois devolvam a bicicleta quando quiserem.
A empresa também está tentando expandir sua presença de aplicativo digital, inclusive com um modelo “freemium” que permitiria aos usuários acessar sua biblioteca de conteúdo em hardware de terceiros.
Fonte: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html