As bicicletas ergométricas da Peloton Interactive Inc. estão em exibição no showroom da empresa na Madison Avenue em Nova York, EUA, na quarta-feira, 18 de dezembro de 2019.
Lua de Jeena | Bloomberg Getty Images
A Peloton está prestes a começar a cobrar mais dos clientes por seus produtos originais Bike and Tread, citando a inflação crescente e os custos elevados da cadeia de suprimentos.
A partir de 31 de janeiro, a empresa pedirá aos clientes que paguem US$ 250 adicionais pela entrega e configuração de sua bicicleta e US$ 350 adicionais pela Tread, de acordo com um banner em seu site. Isso elevará os custos desses produtos para US$ 1,745 e US$ 2,845, respectivamente.
Anteriormente, Peloton disse que as taxas de US$ 250 e US$ 350 para entrega e montagem estavam incluídas no preço total da bicicleta e da banda de rodagem.
O preço do novo produto Bike+ da Peloton, de US$ 2,495, não vai mudar, de acordo com seu site.
No Reino Unido, Alemanha e Austrália, a Peloton tem mensagens semelhantes em seu site de que os custos aumentarão a partir de 31 de janeiro.
Durante uma reunião recente entre a administração da empresa, a diretora de marketing e comunicação da Peloton, Dara Treseder, disse que as mudanças se devem à inflação crescente e às despesas mais altas da cadeia de suprimentos.
“Neste momento, as pessoas estão aumentando os preços. A Ikea acabou de aumentar os preços. Queremos ficar no meio do pelotão”, disse Treseder, segundo uma gravação da reunião obtida pela CNBC.
Ela acrescentou que a empresa não queria ser vista como uma “troca e isca” para os clientes.
Uma porta-voz da Peloton disse à CNBC em um comunicado por e-mail: “Como muitas outras empresas, a Peloton está sendo impactada pelos desafios econômicos e da cadeia de suprimentos globais que estão afetando a maioria, se não todas, as empresas em todo o mundo”.
“Mesmo com esses aumentos, acreditamos que ainda oferecemos o melhor valor em fitness conectado e oferecemos aos consumidores várias opções de financiamento que tornam o Peloton acessível a um público amplo”, disse a porta-voz.
Em agosto, a Peloton reduziu o preço de seu produto Bike mais barato em cerca de 20%, para US$ 1,495, pois esperava atrair mais consumidores com uma opção mais barata.
Depois de testemunhar o aumento da demanda de consumidores que procuram equipamentos de treino em casa em 2020, o impulso da Peloton parou consideravelmente nos últimos meses. Suas ações também foram afetadas. As ações caíram cerca de 76% em 2021, depois de subir mais de 440% no ano anterior.
Em novembro, a Peloton reduziu sua perspectiva para o ano inteiro devido às restrições contínuas da cadeia de suprimentos e à diminuição da demanda. Analistas disseram que preveem que a empresa também teve um feriado mais fraco, o que pode levar a outro corte em sua orientação anual.
Na quinta-feira passada, a Nasdaq disse que as ações da Peloton seriam substituídas pela Old Dominion Freight no índice Nasdaq 100, a partir de 24 de janeiro.
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Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/17/peloton-is-about-to-tack-on-hundreds-of-dollars-in-fees-to-its-bike-and-treadmill- citing-inflation.html