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Buscando cortar custos e acabar com uma enxurrada de tinta vermelha, a Peloton planeja aumentar os preços dos principais produtos, fechar lojas e demitir centenas de trabalhadores, de acordo com um memorando do CEO Barry McCarthy.
Uma loja da Peloton fechada com tábuas em Manhattan em junho de 2020.
Corbis via Getty Images
principais fatos
A empresa de fitness em casa aumentará o preço da Bike+, sua bicicleta ergométrica de última geração, em 25%, para US$ 2,495, e sua esteira em 30%, para US$ 3,495, de acordo com o memorando visto por Forbes e outras saídas.
McCarthy escreveu que a empresa planeja buscar uma “redução significativa e agressiva da pegada de varejo da Peloton”, embora não espere fechar nenhuma loja até o final do ano.
McCarthy também disse que a Peloton planeja demitir funcionários de entrega e atendimento ao cliente, e um porta-voz da Peloton disse Forbes 784 trabalhadores serão afetados.
As ações da Peloton subiram com as notícias relatadas pela primeira vez por Bloomberg, subindo quase 11%, para US$ 13.46 no início da tarde de sexta-feira.
Grande número
92%. É o quanto as ações da Peloton caíram em relação à alta de janeiro de US$ 167.42, apesar do rali de sexta-feira.
Contexto Chave
As vendas da Peloton dispararam durante os primeiros dias da pandemia de Covid-19, à medida que mais pessoas compravam equipamentos de ginástica em casa em meio a bloqueios, elevando suas ações em quase 400% em 2020. Mas as vendas caíram drasticamente após a reabertura das academias, e as ações da Peloton apagaram quase todas de seus ganhos em 2021. CEO de longa data John Foley desceu em fevereiro em uma reformulação corporativa, quando a empresa anunciou em conjunto a demissão de 20% de seus funcionários. Os ganhos do primeiro trimestre da Peloton foram nada menos que sombrios, pois relatado seu primeiro declínio de receita ano após ano e uma perda trimestral de US$ 757 milhões.
Citações cruciais
McCarthy escreveu na nota: “Essas mudanças são essenciais se o Peloton se tornar um fluxo de caixa positivo. Dinheiro é oxigênio. Oxigênio é vida. Simplesmente devemos nos tornar autossustentáveis com base no fluxo de caixa.”
Leitura
As ações da Peloton caem quando o CEO avisa que a empresa de fitness é 'pouco capitalizada' (Forbes)
Peloton não fará mais suas próprias bicicletas para cortar custos (Forbes)
Fonte: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2022/08/12/peloton-unveils-price-hikes-store-closures-and-layoffs/