O refrigerante é uma das bebidas mais populares na América, com a pessoa média consumindo quase 43 galões por ano . E quando se trata do negócio de refrigerantes, existem três players principais com a maioria dos fatia de mercado : Coca Cola (KO Obter relatório gratuito , Pepsico (PEP Obter relatório gratuito e Keurig Dr. Pepper (KDP Obter relatório gratuito .
Só no ano passado, a CocaCola trouxe US $ 42 bilhões em receita globalmente. A ação é notoriamente uma das favoritas de Warren Buffet, com a lenda do investimento afirmando que ele é “um quarto da Coca-Cola”. Embora sua participação na empresa seja um pouco menor; Buffet possui cerca de 9% da empresa .
Mas é difícil falar da Coca-Cola sem falar também da Pepsi, sua igualmente grande rival. Ambas as empresas possuem centenas de outras subsidiárias de consumo em seus portfólios, incluindo Fanta e Sprite (Coca-Cola) e Mountain Dew e 7UP (PepsiCo).
Um problema geracional: os mais jovens bebem menos refrigerante Embora Diet Coke e Mountain Dew possam ser apreciados na maioria dos bares ou restaurantes em qualquer dia, a tendência de consumo de refrigerantes parece estar diminuindo entre um grupo demográfico importante: os jovens americanos. De fato, o número de jovens que consumiam pelo menos uma bebida açucarada diariamente caiu de 80% para 61% nos últimos anos, de acordo com um estudo de pesquisadores de Harvard.
Os jovens adultos nascidos na Geração Z, depois de 1997, são um grupo notoriamente preocupado com a saúde e a sustentabilidade, com uma abundância de bebidas para escolher no mercado atual. Bebidas iniciantes amadas pela Geração Z, como Poppi, um refrigerante probiótico saudável com marca forte, agora são vale bilhões . Portanto, não há dúvida de que a Pepsico quer replicar (e superar) o que já está funcionando.
Não é de admirar, então, que as empresas de refrigerantes estejam lutando para revitalizar sua marca e tornar seus produtos mais atraentes para uma geração mais jovem e cética.
PepsiCo está apostando que a Geração Z vai adorar sua nova bebida A partir de janeiro, a Pepsico tentará conquistar os corações (e paladares) de milhões com sua última bebida. O objetivo é enfrentar um dos favoritos da Coca-Cola, usando “uma fórmula fresca e refrescante com uma mordida para ganhar participação e crescer na categoria”, de acordo com a marca. frase promocional . Ele também afirma que terá como alvo os consumidores da Geração Z especificamente.
A bebida, chamada Starry, é anunciada como uma bebida do tipo Sprite (lima-limão), com embalagem atraente e uma missão “orientada para um propósito”. Outros materiais promocionais afirmam que a bebida será uma “fuga divertida” e dar “passos para a sustentabilidade”.
Mesmo com a queda do consumo de refrigerantes, a participação de mercado da Sprite cresceu de menos de 6% há 10 anos para mais de 8% no ano passado, segundo dados da Statista.
Vale a pena notar que um estudo recente descobriu que a maioria dos compradores da Geração Z prefere comprar de marcas sustentáveis, está disposta a pagar 10% a mais pela sustentabilidade e se preocupa mais com a sustentabilidade do que com os nomes das marcas.
É muito cedo para dizer se a mensagem será convertida, mas essa certamente não é a primeira abordagem da PepsiCo ao Sprite. Tanto Slice quanto Storm foram as primeiras tentativas de competir com o icônico sabor de limão de Sprite, e ambos foram descontinuados. A iteração atual da PepsiCo, Sierra Mist, ainda pode ser encontrada na maioria dos grandes varejistas, mas tem lutado com vendas atrasadas, capturando apenas 0.1% de dólar por ação.
Fonte: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo