PepsiCo assume participação de US$ 550 milhões na fabricante de bebidas energéticas Celsius

PepsiCo anunciou segunda-feira um investimento de US $ 550 milhões na fabricante de bebidas energéticas Explorações Celsius como parte de um acordo de distribuição de longo prazo com a empresa menor.

As ações da Celsius fecharam em alta de 11% com a notícia, elevando seu valor de mercado para US$ 7.45 bilhões.

A Celsius espera ganhar mais espaço nas prateleiras dos varejistas existentes e expandir mais para lojas independentes, como postos de gasolina. A Pepsi ajudará na distribuição a partir de segunda-feira.

O investimento da Pepsi na Celsius se traduz em uma participação minoritária de aproximadamente 8.5% na empresa. A gigante de alimentos e bebidas também nomeará um diretor para atuar no conselho da Celsius.

A Celsius, fundada em 2005, registrou um crescimento explosivo de suas bebidas energéticas durante a pandemia. No primeiro trimestre, sua receita nos EUA aumentou 217%, para US$ 123.5 milhões.

A empresa lança suas bebidas como bebidas energéticas “saudáveis”, visando consumidores mais jovens que são ativos e praticam exercícios. As bebidas Celsius incluem ingredientes como gengibre e chá verde e sem conservantes artificiais ou açúcar. A empresa também afirma que as bebidas têm propriedades termogênicas, o que significa que beber pode ajudar a aumentar o metabolismo e queimar calorias.

Para a Pepsi, o acordo ajuda a fortalecer seus laços com as bebidas energéticas. A categoria é um dos segmentos de bebidas que mais crescem fora do álcool, e a Pepsi vem dobrando o consumo de energia nos últimos anos, à medida que o consumo de refrigerantes cai. No início de 2020, comprou a fabricante de bebidas energéticas Rockstar por US$ 3.85 bilhões com o objetivo de revitalizar suas vendas. Celsius recentemente ultrapassou a marca como a quarta bebida energética mais popular nos EUA

A Pepsi já havia apostado em outra startup de rápido crescimento, a Bang Energy, da Vital Pharmaceuticals, por meio de um acordo de distribuição exclusiva. Mas o relacionamento rapidamente azedou, resultando em uma batalha legal que terminou em favor da Pepsi. Em junho, as duas empresas se separaram antes do esperado. A separação alimentou especulações de que a Pepsi tentaria adquirir Monster Beverage ou Celsius para aumentar sua participação de mercado na categoria de bebidas energéticas.