Petco se inclina para a tendência de humanização de animais de estimação com novas refeições congeladas para cães

A Petco está mais uma vez se apoiando na tendência de humanização de animais de estimação, expandindo suas ofertas de refeições congeladas de nível humano para cães.

A varejista, que tem mais de 1,500 pet shops e centros de bem-estar, aposta que os donos que consideram seus animais de estimação parte da família continuarão querendo a melhor comida e serviços para eles, e pagarão por isso, mesmo em tempos de crise. inflação e incerteza econômica.

O CEO da Petco, Ron Coughlin, não vê a tendência de humanização dos animais de estimação desaparecer tão cedo. Na verdade, ele espera que “ganhe força” nos próximos anos, impulsionado pelas porcentagens mais altas de donos de animais da geração Z e millennials que adotam a tendência de humanização.

O fato de que os consumidores estão mudando cada vez mais para alimentos premium para cães e gatos, apesar dos altos níveis de inflação de 40 anos, é uma prova da força da tendência, disse Coughlin.

A Petco está apostando em sua capacidade de conquistar um número crescente de donos de animais de estimação que gastam mais como clientes para ajudá-la a enfrentar os desafios que a levaram a perder as expectativas de receita e ganhos no segundo trimestre, divulgadas hoje. As ações da Petco fecharam em queda de mais de 8% hoje, a US$ 14.34, depois que a empresa divulgou receita líquida de US$ 1.48 bilhão e lucro ajustado por ação de 19 centavos.

Enquanto os donos de animais de estimação durante o segundo trimestre deixaram de lado itens discricionários, como brinquedos, coleiras e outros acessórios, as vendas de alimentos e outros consumíveis aumentaram 12%, e as receitas de serviços veterinários e cuidados pessoais aumentaram 13%.

Durante a teleconferência de resultados, Coughlin anunciou a expansão de sua linha de alimentos para cães Wholehearted para incluir refeições congeladas de nível humano. As novas ofertas estão sendo desenvolvidas para a Petco pela JustFoodForDogs, uma marca de alimentos para animais de estimação frescos e congelados vendidos na Petco. A linha de congelados Wholehearted foi projetada para oferecer aos clientes uma opção congelada de grau humano a um preço mais baixo do que as ofertas premium da JustFoodForDogs. Os preços das refeições congeladas Wholehearted começam em US$ 6.79.

“Nosso superíndice para os pais de animais de estimação que cuidam melhor de seus animais de estimação e que são os clientes que mais gastam continua a impulsionar uma mudança de vários anos para alimentos premium mais saudáveis, mesmo neste ambiente hiperinflacionário”, disse Coughlin durante a teleconferência de resultados.

A linha Wholehearted de alimentos secos, que a Petco lançou em 2016, vem ganhando participação de marcas de menor qualidade e mais amplamente distribuídas, e teve um crescimento de 30% ano a ano durante o trimestre, disse Coughlin, incentivando a Petco a expandir as ofertas para incluem refeições congeladas. A Petco vem adicionando refrigeradores às lojas para mostrar a linha de congelados Wholehearted.

A tendência de humanização dos animais de estimação, disse Coughlin em entrevista após a teleconferência de resultados, reflete uma mudança permanente de mentalidade.

“Os cães costumavam estar na natureza, então os trouxemos para o nosso quintal, depois os trouxemos para dentro de casa e agora, se você gosta de mim, seu cachorro ou gato está na sua cama.”