PGA Tour, European Tour Group, LET e LPGA usam Greenfly para impulsionar a distribuição de conteúdo em formato curto

Embora a decisão do PGA Tour de reformatar eventos designados em campo reduzido, assuntos sem cortes a partir de 2024 representem a última salva nas guerras do tour em andamento, um acordo de software recém-criado com o mesmo objetivo de satisfazer as partes interessadas e melhorar o produto geral pode ser igualmente significativa.

Quando os jogadores de golfe do PGA Tour, LPGA e seus homólogos do European Tour Group procuram envolver suas bases de fãs nas mídias sociais de maneira eficiente, eles agora podem acessar fotos selecionadas e vídeos curtos de tudo, desde conversa de caddie pré-gravada até quebra tripla de 25 pés que conseguiu escorregar no buraco através do mosca-verde aplicativo. Os circuitos de golfe fizeram parceria com o reprodutor de fluxo de trabalho de mídia digital com uma presença descomunal no esporte profissional. A NHL, a NBA e a MLB usam a plataforma de coleta e distribuição de mídia de formato curto do provedor de software baseado em Santa Monica.

“Enviar conteúdo selecionado diretamente para nossos jogadores por meio do Greenfly é muito eficiente para ambas as partes e permite que os jogadores se conectem com seus seguidores nas plataformas de mídia social em tempo real”, disse Nelson Silverio, vice-presidente de estratégia de conteúdo do PGA Tour. em um comunicado.

“O Greenfly permitirá que os fãs façam conexões com seus jogadores de golfe favoritos e que eles se envolvam com nossa marca além da cobertura do torneio”, acrescentou.

A plataforma oferece aos jogadores de golfe e seus agentes e gerentes acesso a conteúdo atraente distribuído automaticamente a eles por seus respectivos passeios - vídeos, clipes de destaque, fotos e outros conteúdos prontos para compartilhar.

“Os jogadores de golfe que os fãs adoram seguir no Instagram, TikTok e outros canais terão muito mais conteúdo legal para mostrar, especialmente conteúdo do jogo real: ótimos clipes de destaque, pacotes de vídeo, fotografias e muito mais conteúdo atraente vindo diretamente de esses passeios”, explica o CEO da Greenfly, Daniel Kirschner.

O PGA e o LPGA Tours usaram anteriormente a plataforma de marketing de atletas Opendorse para compartilhar conteúdo para aumentar a pegada digital dos jogadores e reforçar o envolvimento dos fãs. Espera-se que a troca de software para o Greenfly, uma coleção de mídia digital de jogo puro, distribuição e plataforma de gerenciamento de conteúdo, aumente amplamente a influência da mídia social de jogadores de todos os tipos, desde os nomes famosos até a base.

“Trabalhamos com as Olimpíadas e eles conseguiram dar conteúdo para milhares de atletas que podem não ter aparecido porque há muita cobertura e muito conteúdo sendo criado em torno desses eventos. Ao ser capaz de automatizar a distribuição desse conteúdo e classificá-lo, você pode atender muito mais pessoas”, diz Kirschner.

O próprio conteúdo curto é selecionado em tempo real a partir de uma variedade de fontes, incluindo transmissões de televisão, a biblioteca Getty Images, fotos da equipe e edições de vídeo reunidas internamente pelas próprias organizações de golfe. Todo o conteúdo que está sendo gerado em torno dos próprios eventos aos quais os passeios de golfe detêm os direitos pode ser disponibilizado aos jogadores.

A tabela de classificação dos jogadores de golfe mais seguidos no Instagram tem estado bastante estática nos últimos dois anos. influenciador Paige Spiranac lidera o grupo com 3.7 milhões de seguidores, seguido por Tiger Woods (3.1 milhões), Rory McIlroy (2.4 milhões), Rickie Fowler (1.9 milhão) e Jordan Spieth (1.7 milhão). Quando você se aprofunda nos dez primeiros, vários nomes LIV aparecem, incluindo Phil Mickelson (1.2 milhão), Dustin Johnson (1.2 milhão) e Brooks Koepka (1 milhão). Será revelador ver como o acordo Greenfly acaba embaralhando o baralho.

“Muitos jogadores de golfe são ótimos nas mídias sociais, e alguns jogadores de golfe - não é onde eles querem gastar seu tempo. Mas se eles tiverem acesso fácil a um conteúdo realmente interessante que os apresente, eles vão compartilhar isso e isso vai aumentar seus seguidores. Este é um investimento que esses circuitos de golfe fizeram em geral, investindo em levantar e promover as histórias de seus jogadores de golfe”, explica Kirschner, acrescentando que faz parte da mesma estratégia abrangente que levou à série documental da Netflix. Balanço total recebendo sinal verde e concedido acesso sem precedentes ao jogador.

“Trabalhamos com esportes há quase nove anos. Temos dados de que o acesso a esse tipo de conteúdo cria um enorme aumento na contagem de seguidores, no engajamento e em todo o crescimento do público que você vê nas mídias sociais, então esperamos que haja um grande impacto para esses golfistas”, explica ele.

A Major League Baseball, um dos clientes fundamentais da Greenfly, relatou um aumento de 24% nas postagens e um aumento de 48% no número de seguidores ano a ano entre os jogadores que participaram da liga programa social do jogador.

Os vários circuitos de golfe estão bem cientes de que construir um relacionamento com o público com os fãs mais jovens é a chave para o crescimento futuro. Em um ambiente onde o LIV está criando uma competição acirrada pela atenção dos fãs, um investimento voltado para aumentar o engajamento social e digital dos jogadores parece uma jogada inteligente.