“Por favor, não me diga que pareço bom para a minha idade” Hora de obter a idade apropriada

É sempre agradável receber o que parece ser um elogio genuíno. Dito isto, 'Você está ótimo...' pode se transformar em uma declaração muito diferente quando seguido por 'para a sua idade'.

Aconteceu comigo pela primeira vez aos quarenta e poucos anos e quanto mais acontece, mais começa a irritar.

Este problema que tenho são as últimas três palavras... 'para a sua idade'. Atribuir essa condição à sentença é completamente anti-idade, na minha opinião.

Vivemos em uma sociedade obcecada pelo envelhecimento que ainda é visto de forma amplamente negativa. Precisamos de uma representação mais positiva e realista de como é envelhecer. Mais algumas velas no bolo devem ser uma celebração da vida, sabedoria, experiência – tudo menos um elogio indireto.

As marcas, é claro, têm a responsabilidade de atuar na narrativa. Recentemente, a L'Oréal gerou manchetes depois de recrutar dez influenciadores com mais de 45 anos para promover um novo soro para, como a marca o descreveu, uma pele 'madura'. A campanha era para divulgar o Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, um sérum revitalizante criado em parceria com a agência Billion Dollar Boy. Os seus promotores tinham 45 anos e a colaboradora mais velha, Anita, tinha 84 anos.

“Embora algumas linhas finas devam ser celebradas como um sinal de uma vida bem vivida, ninguém quer ver seu brilho desaparecer”, explicou Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager da L'Oréal Paris MASS.

O surpreendente e bastante triste foi que a própria campanha atraiu tanta atenção simplesmente por apresentar essa faixa etária de consumidores. Certamente, dado o tamanho da população e o potencial de gastos, deve ser comum que 45+ sejam igualmente representados na maioria das principais campanhas de beleza.

As mulheres com mais de 45 anos representaram quase 50% da população feminina em 2019 e representaram 41% do gasto total em cosméticos e produtos de higiene pessoal*. Por que as marcas não garantiriam o mesmo peso de mensagens, foco e comunicações neste grupo demográfico tão importante?

A questão também corre solta no mundo da moda.

Enquanto escrevo isso, a mídia mundial está relatando a semana da moda, com Paris completa e passarelas prestes a abrir em Nova York, Londres e Milão.

A mídia mundial estará assistindo e milhares de centímetros de coluna cobertos. Haverá um raro avistamento do 'modelo mais velho' que serve como um incômodo gancho de relações públicas, mas a realidade é que a idade média para um modelo de moda de passarela permanece 23 anos. (Diretório de modelos de moda).

Nesta era de diversidade e inclusão, raça, sexo, habilidade e idade devem ser representados de forma positiva e regular em nossas passarelas, em revistas, na imprensa e certamente na publicidade que continuamente absorvemos. Ver um modelo mais antigo deveria ser simplesmente uma ocorrência cotidiana, não um momento de destaque, no que deveria ser uma sociedade representada de forma completa e autêntica.

A pesquisa do ativista de inclusão e fundador do The Commonland, George Lee, mostra que, dos 18 aos 99 anos, não é desejável ser definido pela idade; ainda assim, o mundo permanece apegado a rótulos como pensionista, boomer, geração X, YZ, floco de neve, geração do milênio etc.

O aclamado economista e psicólogo de negócios Andrew Scott e Lynda Gratton escrevem em seu livro, The New Long Life, “o perigo é que os rótulos geracionais podem ser nada mais do que uma versão demográfica da astrologia, usando datas arbitrárias para formar julgamentos sobre personalidade e necessidades individuais”. .

Essas generalizações de idade podem ter funcionado em um ponto, mas se recuarmos e examinarmos genuinamente como as pessoas estão vivendo suas vidas, podemos ver que os padrões e semelhanças que existem realmente não estão relacionados apenas à idade, mas a valores, atitudes e crenças.

Falei com Anne, uma educadora aposentada de Cambridge, Inglaterra, que confirmou meus pensamentos: “Geralmente me sinto confortável com minha pele de 64 anos e sempre me interessei por moda. Estou em constante busca por um visual que dite conforto, mas evite o desleixo, seja marginalmente ousado, mas não artificial. É um equilíbrio difícil de encontrar, eu acho. Imagens de mulheres mais velhas podem ser retocadas, cortadas e marcadas…. não natural e aspirando a replicar as convenções dos jovens. Nada útil! E por que todos os modelos mais antigos de token têm corpos esguios e bloqueios de streaming?! Nós, as consumidoras interessadas e conscientes de uma certa idade, mal somos representadas no balcão de beleza ou na vitrine do outlet de moda.”

Uma marca de varejo de moda que evitou parte dessa simplificação demográfica é a The Bias Cut. A empresa se posiciona como a plataforma de compras on-line de moda feminina premium multimarcas inclusiva da primeira era.

Ao celebrar assumidamente todas as idades, com ênfase particular no mercado de 40+ mal atendido, está atraindo a atenção e promovendo mudanças sociais com a ambição de acabar com o preconceito de idade na moda e atender às necessidades do que afirma ser uma demanda emergente do consumidor por "idade agnóstica". ' moda baseada em valores, atitudes e crenças.

E enquanto o cínico poderia argumentar que este é simplesmente um projeto de paixão, os números parecem sugerir o contrário. Atualmente, está levantando financiamento inicial para expansão adicional, com crescimento de lucro de 199% em 2021 em comparação com 2022.

Ao mesmo tempo, sua pesquisa com clientes também mostra que 65% das mulheres acham que as marcas são voltadas para mulheres mais jovens, com outras focadas no conforto e não no estilo. $ 1 de cada $ 5 gastos pós-pandemia foi por baby boomers (NPD), e os maiores de 50 anos gastarão £ 11 bilhões em roupas e sapatos entre 2019 e 2040, superando os menores de 50 anos. (ILC-Reino Unido).

Sem surpresa, Jacynth Bassett, fundadora do The Bias Cut, é apaixonada pelo papel que a indústria da moda desempenha.

“O preconceito de idade é o único 'ismo' que cada um de nós pode experimentar, seja hoje ou amanhã. E devido ao preconceito de gênero, as mulheres em particular podem lutar com seu curso natural de envelhecimento; tornam-se carneiros vestidos de cordeiro, velhas, ou simplesmente se sentem invisíveis ou 'irrelevantes', detalha Bassett.

Como Madonna destacou: “Não apenas a sociedade sofre de racismo e sexismo, mas também sofre de preconceito de idade. Depois de atingir uma certa idade, você não pode ser aventureiro, não pode ser sexual. Quer dizer, existe uma regra? Você deveria simplesmente morrer?

A moda tem uma responsabilidade particular de interromper o preconceito de idade. Sua inegável influência sobre as atitudes e ações culturais e socioeconômicas, combinada com seus ideais e comportamentos anti-idade, criam uma combinação perigosamente poderosa que influencia as atitudes negativas internas e externas. É um setor que poderia e deveria liderar a mudança da narrativa em torno do envelhecimento e certamente começar a defender a inclusão da idade. Esta é, afinal, a indústria de definição de tendências.

“Em última análise, envelhecer é um privilégio, não um castigo, e devemos nos sentir empoderados para usá-lo como uma medalha de honra”, resume Bassett.

Deixe-me lançar o desafio de uma vez por todas.

Nova York, Londres e Milão, de fato, marcas de moda e desfiles do mundo: certamente é hora de se afastar dessa abordagem "apenas para jovens" de décadas de idade.

É tão última temporada.

Traga as modelos na casa dos trinta, quarenta, cinquenta e além e junte-se a um movimento que celebra o envelhecimento. Não só faz sentido moral, como também marca a caixa comercial.

Enquanto me preparo para abraçar meus quarenta e tantos anos, quero comemorar tudo o que a experiência da minha idade me deu e me sinto afortunado por ter estabilidade financeira para comprar as marcas e look-books de que gosto.

E se isso significa que você gostaria de me elogiar por ter uma boa aparência ... então, obrigado antecipadamente. Apenas, por favor, vamos deixar de fora o 'para a sua idade'!