Post The Bruce Willis Controversy Que interrupção no entretenimento poderia ser causada

No início de outubro, houve vários relatos de que o ator veterano Bruce Willis havia vendido os direitos de seu rosto para a empresa de deepfake Deepcake. Embora esses rumores tenham sido desmascarados por um porta-voz oficial do ator, as conversas sobre a tecnologia continuaram. Como poderia ser usado positivamente para a indústria no futuro e poderia impactar negativamente os atores?

Willis anunciou sua aposentadoria da atuação em março depois de ser diagnosticado com um distúrbio da fala conhecido como afasia. Houve um relatório de que ele havia vendido os direitos de seu rosto, que os principais meios de comunicação, incluindo o Daily Mail e o The Telegraph, corriam. Embora falso, fez a imaginação das pessoas correr sobre as possibilidades através do uso da tecnologia.

Deepfakes usam inteligência artificial (IA) e tecnologia de aprendizado de máquina para renderizar vídeos realistas. A tecnologia até agora tem sido usada para imitar celebridades e outros indivíduos conhecidos com precisão surpreendente. Willis já havia trabalhado com Deepcake antes em um projeto deepfake, um anúncio para a empresa de telecomunicações russa Megafon.

O anúncio foi filmado e exibido em 2021 e um ator russo teve o rosto de Willis sobreposto ao seu usando a tecnologia deepfake.

A produção, através da Deepcake, teve que coletar vários materiais de Willis e seu consentimento para usar sua imagem no anúncio.

Em um comunicado da Deepcake, eles lançaram mais luz sobre a controvérsia em torno do relatório.

“O texto sobre direitos está errado… Bruce não poderia vender nenhum direito a ninguém, eles são dele por padrão”

A citação implica que Willis não poderia vender seus direitos, mesmo que quisesse, no entanto, sua participação no anúncio russo implica o contrário. Talvez não a longo prazo, mas certamente poderia ser feito projeto por projeto.

Se apenas materiais fossem necessários para que Willis fosse replicado com tanta precisão, qualquer um poderia ser falsificado com os arquivos necessários. Para aqueles que estão aos olhos do público, a maioria desses materiais já está em domínio público.

Algumas organizações saíram e disseram que a tecnologia afetaria os meios de subsistência dos atores e até que eles poderiam ser contratados por suas vozes e/ou rostos. Independentemente do negócio está crescendo.

A tecnologia Deepfake foi usada pelo ator recém-aposentado de Darth Vader, James Earl Jones. Sua voz como Vader pode continuar e foi recentemente usada na série Obi-Wan Kenobi da Disney através de uma empresa chamada Respeecher. A voz foi ainda feita para soar mais jovem e mais relevante para a linha do tempo em que o show está definido.

O crescimento da tecnologia traz os pontos de direitos em questão. As propriedades que representam celebridades falecidas podem se posicionar para que seus indivíduos continuem seu legado usando a tecnologia deepfake? É ético fazer isso? A música ainda é lançada de músicos que já faleceram. Michael Jackson, Pop Smoke e Tupac são exemplos notáveis. Embora eles possam ter gravado os vocais, isso significa que eles queriam que as faixas fossem lançadas? Começar um novo projeto usando sua imagem é potencialmente ainda mais controverso, pois é algo que eles não podem comentar em termos ao vivo.

A situação de Willis é muito mais única, pois ele pode decidir a quais projetos emprestar seu nome e semelhança, com isso podemos ver outra camada de atuação com atores interpretando atores interpretando personagens no futuro?

O desenvolvimento contínuo da tecnologia certamente será algo a ser observado, pois outra perspectiva é que os personagens podem viver independentemente do que acontece com um ator. Conflitos de agendamento podem se tornar uma coisa do passado. A morte de Chadwick Boseman é um excelente exemplo. Claramente, ninguém queria substituir Boseman, mas era fundamental que o personagem do Pantera Negra continuasse, com a Disney decidindo continuar uma história após a morte de T'Challa.

Falando com a Empire, o chefe da Marvel, Kevin Feige, disse sobre o assunto: “Parecia que era muito cedo para reformular”.

“Stan Lee sempre disse que a Marvel representa o mundo fora de sua janela. E conversamos sobre como, por mais extraordinários e fantásticos que sejam nossos personagens e histórias, há um elemento humano e relacionável em tudo o que fazemos. O mundo ainda está processando a perda do Chade. E Ryan colocou isso na história.”

Há muito o que descompactar em relação à ética e aos processos, mas certamente há o potencial de disrupção em massa usando a tecnologia deepfake.