Lições de apresentação de Axios e GPT-3

Dado o excesso, a desordem e a isca de cliques excessiva da maioria dos sites de notícias on-line, gravitei para Axios como meu go-to para notícias. O que me atraiu (e espero que você) é o formato único da Axios que consiste em quatro etapas principais para cada história:

• Manchete
• Subtítulo
• "Por que isso importa"
• "Vá mais fundo"

Isso permite que eu, leitor, decida o que quero ler e o quanto quero ler. Admitindo-se que as organizações jornalísticas — desde os primeiros jornais — usavam títulos e subtítulos, mas poucas organizações usam o terceiro e quarto passos vitais.

Em um momento, você verá as duas razões pelas quais essas etapas são tão importantes, mas primeiro deixe-me acrescentar que o formato do Axios é tão eficaz que a empresa desenvolveu um serviço complementar chamado Sede da Axios eles oferecem a organizações — incluindo universidades, governo e empresas comerciais — para ajudá-los a se comunicar de forma mais eficaz. Por US$ 12,500 por ano, a Axios faz isso com um produto de software e uma fórmula de comunicação complementar chamada Smart Brevity^® que, como o nome indica claramente, permite que as organizações reduzam suas mensagens. Como o site deles estados, eles fazem isso com edição com inteligência artificial aquilo vai:

• “Reformule frases mais curtas e claras.
• Reformatar parágrafos para que o que é chave se destaque.
• Remove palavras de preenchimento para que os leitores mantenham o foco.
• Style seu texto seja rápido e fácil de digitalizar.”

Isso nos traz de volta à desordem do site de notícias on-line e, de particular interesse para os leitores deste blog, histórias de apresentação inchadas.

Semelhante à valiosa funcionalidade do Axios, há outra ferramenta de linguagem baseada em IA chamada GPT-3, que significa Generative Pre-trained Transformer, terceira geração. De acordo com Blog WeAreBrain, “GPT-3 pode criar qualquer coisa que tenha uma estrutura de linguagem. Ele pode responder perguntas, escrever redações, desenvolver resumos de itens de texto mais longos e pode até traduzir idiomas.” Como exemplo, o Guardian publicou um artigo que foi composto inteiramente por GPT-3.

Recentemente, participei de uma conferência e vi uma demonstração na qual essa nova e empolgante tecnologia foi apresentada convertendo uma página de texto em um parágrafo com o clique de um mouse. Outro clique e o parágrafo se tornou uma frase. A cada clique, o texto reduzido retinha a essência do significado.

O ponto que estou enfatizando aqui – nesta era de sobrecarga de informações e curtos períodos de atenção – é a importância de tornar as mensagens mais sucintas. Esta é a primeira das razões que tornam o Axios e o GPT-3 tão atraentes. A segunda é a etapa “Por que é importante” da Axios. Pense nisso como o benefício da história para o leitor. Nesta era de argumentos cheios de recursos e carentes de benefícios, “Por que é importante” é sinônimo de “O que você ganha com isso”.

Uma razão pela qual os apresentadores se tornam prolixos é que eles estão trabalhando sob a falsa suposição de que, para que o público entenda alguma coisa, eles precisam ouvir tudo. Outra razão é que os apresentadores vivem suas histórias de negócios todos os dias e têm dificuldade em destilá-las. Mas o público não vive essas histórias e não precisa saber tudo. Tudo o que eles precisam saber é por que a informação que você está comunicando é importante para eles.

Num anterior Postagem da Forbes, você lê sobre o método Suasive de destilar conteúdo. Tente. No espírito do Axios ou GPT-3, destile seu conteúdo. Seu público ficará eternamente grato por você não os ter feito sentar por uma eternidade.