Varejista online chinês surpreende o mundo de vestuário com avaliação de US $ 100 bilhões

Uma empresa da qual a maioria dos investidores nunca ouviu falar está mudando o negócio da moda fazendo tudo mais barato e mais rápido. E o processo está apenas começando.

Bloomberg informou na semana passada que Shein, um chinês empresa de moda, alcançou uma avaliação de mercado privado de US$ 100 bilhões. As empresas de capital de risco estão correndo por um pedaço da economia dos influenciadores.

Investidores regulares devem considerar comprar Meta Plataformas
FB
(FB) tirar vantagem.

Shein não é um nome que sai facilmente da língua da maioria dos investidores. A empresa é o produto de Chris Xu, um especialista em otimização de mecanismos de busca. Xu começou em 2008 vendendo vestidos de noiva online sob o nome ZZKKO. Quatro anos depois, a empresa mudou de nome para She Inside e se ramificou em roupas em geral. Hoje Shein, a mais recente encarnação, é um império global da moda apenas online com clientes em 150 países e US$ 11 bilhões em vendas anuais.

A empresa sediada em Nanjing, na China, agora mais valioso do que a Zara e a H&M juntas, seus maiores concorrentes de fast fashion de tijolo e argamassa. E Shein crescendo muito mais rápido.

O modelo de negócios é baseado na previsão de tendências de moda rápida em tempo real, fabricação verticalmente integrada, marketing viral por meio de influenciadores de mídia social e uma rede de logística que ignora navios e caminhões de contêineres. Shein é moda rápida na era digital.

A empresa usa algoritmos que rastreiam a atividade de navegação no TikTok, Instagram, Google e outras plataformas digitais. Esta informação é transformada em produção limitada, em roupas de tendência em cerca de três dias. Os itens são então comercializados on-line e por milhares de influenciadores de mídia social baseados em comissões. Os clientes recebem seus vestidos, blusas e brincos cinco a sete dias depois pelo correio.

Deixar a internet prever as tendências da moda pode ser confuso.

Os colares de suástica produzidos em 2020 foram um fracasso de relações públicas. E as capas de smartphone vendidas em 2021 que mostravam um homem negro algemado esboçado em giz também erraram o alvo.

Shein compensa as falhas com grandes sucessos.

Explorar a crescente comunidade de influenciadores para comercializar seus produtos foi pura genialidade. E a empresa aproveitou a experiência do TikTok gastando muito em anúncios digitais para alcançar e permanecer na mente de clientes inconstantes de 20 e poucos anos.

General Atlantic, Tiger Global e Sequoia estão entre as grandes empresas de capital de risco que fizeram fila para um pedaço de Shein, de acordo com o Denunciar at Bloomberg. A avaliação de US$ 100 bilhões coloca a empresa de Nanjing como a terceira empresa privada mais valiosa do mundo, atrás apenas da ByteDance, empresa controladora do TikTok, e da SpaceX, empresa de foguetes de Elon Musk.

As empresas de capital de risco entendem que Shein invadiu o varejo com ciência de dados e mídia social. É uma poderosa vantagem competitiva que será difícil de replicar.

A Meta Platforms é uma grande beneficiária da ascensão da Shein. Deixe-me explicar.

Atualmente, é popular para investidores e analistas descartar o Meta como um experimento fracassado de mídia social. Para ser justo, uma enxurrada de escândalos no Facebook ajudou essa narrativa a ganhar força. No entanto, em sua essência, o Meta é uma plataforma digital de condomínios fechados. Suas propriedades Facebook, WhatsApps e Instagram são endereços críticos no cenário global de mídia social.

Shein é dez vezes mais popular no Instagram do que TikTok, de acordo com um junho de 2021 Denunciar no South China Morning Post. Quando os influenciadores publicam fotos de seus últimos itens de Shein, “o grama” é o local de escolha. Meta ganha taxas vendendo anúncios em torno desse conteúdo, bem como campanhas maiores da marca Shein.

Em seguida, há Lojas, um programa Meta incipiente para ajudar influenciadores e empresas Mom and Pop a construir vitrines digitais dentro do Instagram e de outras plataformas Meta.

O varejo está evoluindo. Digital é o que vem a seguir. É mais barato e mais rápido, e não depende de embarcações marítimas ou shoppings fechados pela covid-19. O digital é direto ao cliente.

A US$ 210 por ação, a Meta está em processo de construção de um fundo depois de cair em setembro de 2021 de US$ 382.50. A ação é negociada a apenas 14.5x os ganhos futuros, apesar de suas propriedades digitais de estreia.

Os investidores de longo prazo podem pensar em comprar ações na atual fraqueza.