A nova campanha de marketing da RadioShack é certamente algo

Muitas pessoas pensaram que o Twitter da RadioShack foi hackeado quando começou a postar coisas como… bem, isto. (Esteja avisado: seus tweets vagam profundamente no território PG-13+. Talvez R. Alguns, até XXX.)

Mas estes não foram enviados por uma conta tradicionalmente NSFW. Não, eles vêm de um estabelecimento (anteriormente) familiar que seus avós frequentavam orgulhosamente nos anos 80 e 90: RadioShack.

Para responder à sua próxima pergunta: Não, o RadioShack não foi hackeado por um ex-funcionário descontente. Tampouco foi vítima do último dia de trabalho de um estagiário.

Simplificando, é isso que as empresas eletrônicas duas vezes falidas fazem quando começam a vender criptomoedas.

Isso mesmo. A Radio Shack Crypto está agora aberta para negócios.

REV-se para os negócios

A RadioShack foi fundada originalmente em 1921 para vender equipamentos de rádio. À medida que a tecnologia se tornava mais avançada, acrescentava os grampos que seus avós lembram: telefones celulares, cabos de carregamento e similares.

Infelizmente, alternativas baratas vendidas por concorrentes online como a Amazon o tiraram do mercado em meados da década de 2010. Por fim, a RadioShack pediu falência duas vezes: primeiro em 2015, depois em 2017. Também fechou mais de 1,000 lojas físicas de propriedade da empresa, deixando apenas 400 franquias em comparação com seus pico de 7,300 lojas.

Então, em 2017, os investidores Alex Mehr e Tai Lopez comprou a marca em dificuldades através de sua empresa Retail Ecommerce Ventures. Eles planejavam renovar a marca, fazer parceria com a concorrência e reviver sua presença online. Para muitos, a marca caiu fora da mente, pois nada veio de suas reivindicações.

Então, em março de 2022, a RadioShack foi relançada como uma troca de criptomoedas, complementando suas ofertas limitadas de tecnologia e roupas retrô com tokens modernos.

Uma rápida olhada em Tai Lopez

Tai Lopez é um empresário famoso e proprietário da Retail Ecommerce Ventures (REV), a empresa que comprou a RadioShack em 2017. Outras empresas sob seu nome incluem Pier 1 Imports, Ralph & Russo, Wilhelmina, DressBarn e Steinmart.

Lopez também é um entusiasta de criptomoedas e ex-guru da NFT que se deparou com algumas controvérsias ao longo dos anos. As queixas incluem alegações de táticas de marketing questionáveis e ridicularizar sua autoproclamada “experiência” em qualquer tópico de tendência que poderia gerar lucro.

Além disso, sua incursão em NFTs foi rotulada como uma farsa pelos críticos que evidências de blockchain desenterradas que ele “desviava os fundos” assim que os usuários cunhavam NFTs em sua plataforma.

Mas isso não impediu Lopez de renovar as criptomoedas. (Ou tentando, de qualquer maneira.)

Radio Shack Crypto: Um novo sopro de vida

“Acha que conhece criptomoedas? Você não conhece o SHACK”

Essa é a nova saudação que você verá se se aventurar no site da RadioShack, juntamente com uma leitura promocional: “Radio Shack Swap está ao vivo”.

Há também um banner no topo da página com as palavras: “Procurando Radio Shack Crypto? Troca já está ao vivo!” e um link útil para “Enter App”.

Você pode estar pensando: entre os tweets selvagens e o fato de que uma empresa eletrônica duas vezes falida vende criptomoedas, tudo isso é muito maluco. E, caro leitor, você estaria certo.

Ao mesmo tempo, também é uma jogada de marketing extremamente eficaz para uma empresa que tenta se firmar em um reino de entusiastas da tendência. Com jogo de palavras inteligente, piadas grosseiras e mais de uma referência a Elon Musk, a RadioShack garante que sua oferta de criptomoedas tenha o maior público possível.

Claro, a tática pode afastar usuários mais velhos ou mais conservadores. Mas, no processo, está aumentando a conscientização sobre o produto entre sua base de alvos: “degens” ou “degenerados” de cripto de tendência libertária e da Geração X, um manto que muitos defensores de cripto adotaram com orgulho.

O produto?

O Radio Shack Swap e um novo token de marca, $RADIO. Atualmente, a própria moeda é negociada por cerca de um centavo, já que o inverno criptográfico parece ter derrubado cerca de 2/3 do vento de suas velas. (O pico de $RADIO nunca superou cinco centavos por token; ter lançado quando as criptomoedas estão em baixa não fez nenhum favor à moeda.)

E embora não esteja claro se $RADIO ou Radio Shack Crypto Swap terão sucesso, a empresa certamente está buscando isso. (E construindo seu nome de marca no processo.) A plataforma de criptografia se autodenomina uma “marca de 100 anos incorporada à consciência global” que “liderará o caminho para a tecnologia blockchain”.

Não mergulhe em criptomoedas por alguns tweets interessantes

Se a REV conseguir um relançamento do RadioShack com cripto, isso poderá trazer a empresa de volta à beira da falência. Infelizmente, novos lançamentos de criptomoedas custam um centavo – e raramente alcançam o sucesso do bitcoin e do ether.

Como tal, a menos que você escolha a moeda certa no momento certo, novos lançamentos de criptomoedas são apostas ruins para os investidores.

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