Radmor se enfurece contra a máquina de fast fashion do golfe

O golfe é um esporte de tomada de decisão estratégica: o gerenciamento conservador do campo pode ditar uma bandeja ou jogo “seguro” em alguns buracos, enquanto em outros enfrentar o perigo pode render grandes dividendos.

Escolhas conscientes tendem a valer a pena e o novato da moda de golfe sustentável com sede em Seattle Radmor está apostando nessas escolhas conscientes que se estendem às próprias camisas que os jogadores de golfe escolhem usar nas costas. Ao projetar topos e fundos que irão biodegradar ou vir de um recurso regenerativo ou reciclado, Radmor espera diminuir o impacto ambiental dos 81 libras de resíduos têxteis estima-se que o americano médio jogue fora todos os anos que são queimados ou vão parar em um aterro sanitário.

Os fundadores da empresa, Scott Morrison e Bob Conrad, jogaram golfe universitário pela Universidade de Washington na década de 1990, o mesmo programa que impulsionou Joel Dahmen e Nick Taylor ao estrelato no PGA Tour. Um veterano da indústria da moda, Morrison passou as últimas duas décadas fazendo ondas no mundo do denim. Ele lançou um trio de marcas: 3 X 1, Earnest Sewing e Denim and Cloth, das quais ele saiu desde então. Enquanto isso, Conrad manteve sua carreira no golfe após seu tempo com os Huskies. Ele trabalhou em turnês de desenvolvimento por seis anos, chegando até o que era então conhecido como circuito nacional antes de se estabelecer em uma carreira de vendedor de imóveis comerciais.

A ideia de fazer parceria em um empreendimento de golfe foi originalmente abordada quando os companheiros de equipe moravam no mesmo dormitório, mas naquela época era apenas uma ideia fantasiosa. No início de 2020, quando Morrison voltou para o noroeste do Pacífico, as rodas começaram a girar.

“Queríamos ser algo único, algo diferente. Adorávamos moda, mas no mundo do golfe não tínhamos visto ninguém falando sobre sustentabilidade, algo que Scott me ensinou durante os últimos seis anos de sua carreira no jeans”, diz Conrad.

“Toda a indústria da moda, não apenas jeans premium e alta moda, mas a Levi's, a Gap'sGPS
, Banana Republic's, H&M's - todos começaram a pelo menos falar sobre seus compromissos futuros em relação à sustentabilidade e como a indústria de vestuário é desafiadora e poluente ”, explica Morrison. “O poliéster virgem ainda é o produto e material mais consumido e usado no vestuário de golfe e não havia nenhuma marca realmente dedicada a falar sobre o uso de materiais reciclados ou biodegradáveis”, acrescenta Morrison.

A dupla ficou surpresa com o fato de que, na maioria das vezes, a indústria do golfe evitou ter aquelas conversas desconfortáveis ​​sobre a alta pegada de carbono de tecidos de microplástico à base de petróleo virgem. Um dos principais ofensores são as polos de poliéster e spandex com elasticidade em quatro direções e absorção de suor que dominam o mercado de vestuário para golfe.

Assim que a marca voltada para a missão deu o pontapé inicial, a Covid e as tensões associadas de fornecimento e cadeia de suprimentos bateram forte e Radmor acabou adiando sua estreia até fevereiro de 2021, mas dois anos depois do jogo, eles aprimoraram sua abordagem e começaram para esculpir um nicho.

Esforçando-se para ser um melhor administrador do meio ambiente, a Radmor está comprometida com práticas sustentáveis ​​e fazendo mais do que apenas falar. Suas roupas usam botões de casca natural e são feitas de fibras de celulose, como o algodão pima peruano de fibra extralonga. Quando eles usam sintéticos, como em suas roupas resistentes à chuva, materiais recicláveis ​​são usados ​​sempre que possível. O ethos se estende às suas embalagens, optando por incorrer em uma despesa maior para enviar seus produtos em sacos plásticos reutilizáveis ​​e suas etiquetas e o barbante que os prendem são feitos de papel 100% reciclado.

A grande maioria das marcas de roupas de golfe que nasceram nos últimos dois anos apostaram em padrões de estampas descoladas ou roupas de rua para atrair a nova geração de jogadores que recentemente entraram no jogo. Embora a Radmor também atenda a esse grupo demográfico atraente e disponível, eles se destacam por não serem outra marca de pólo barulhenta. Em vez disso, os looks são muito mais suaves e enraizados na nostalgia dos anos 1990. Morrison acredita que sua estética de design contrária, a antítese do que seus concorrentes de fast fashion oferecem, atende àqueles que apreciam a qualidade da fabricação de produtos projetados para durar muito tempo e se sentem confiantes o suficiente para poder usar algo com um toque mais vibração sutil que não chama a atenção para si mesmo.

“Mais do que qualquer outra coisa, o que realmente apreciamos são as roupas de golfe que não necessariamente parecem roupas de golfe. Nossa paleta de cores tende a vir dos desfiles masculinos e da moda europeia mais do que da tradicional marca americana vermelha, branca e azul com a qual a indústria do golfe está bastante familiarizada”, diz ele.

“Nossas camisas, polos, calças e moletons quase não têm estação. Isso também faz parte da sustentabilidade, fazer algo de alta qualidade que dura muito, muito tempo, do qual eles não ficarão entediados quando a próxima cor brilhante chegar na próxima temporada. Esperamos que nosso polo possa durar anos nos armários [de nossos clientes]”, acrescenta Conrad

Pouco menos da metade das vendas da Radmor são diretas ao consumidor, com o saldo vindo de 75-100 lojas profissionais em todo o país, bem como Nordstrom, Saks Fifth Avenue e alguns varejistas on-line terceirizados que também vendem a marca.

A Radmor contratou três associados de vendas em tempo integral alguns meses atrás para se concentrar no crescimento de sua pegada de grama verde, que eles esperam atingir 200-250 contas até o final do ano de 2023. Nos próximos meses, sua coleção feminina recém-lançada deve ocupar o centro das atenções no próximo PGA Merchandise Show em janeiro e se tornar um foco importante em todos os seus mercados regionais.

“Realmente não existe uma marca específica de golfe para mulheres que use fibras naturais. Quase todas as marcas são de poliéster, nylon ou sintético. Portanto, não havia uma opção nas lojas profissionais e aprendemos isso ao longo do caminho com os diferentes compradores”, diz Conrad.

Radmor espera que o exemplo de missão que eles estabeleceram crie uma mudança radical na indústria, para que as marcas não apenas prestem atenção ao vestuário sustentável, mas decidam torná-lo uma parte mais significativa de seus lançamentos.

“Acho que o que você realmente vai começar a ver são marcas maiores começando a adotar práticas e materiais mais sustentáveis ​​em suas coleções”, diz Morrison. Ele espera que todas as práticas implementadas estabeleçam um padrão-ouro de como a indústria pode ser daqui a quinze anos.