CEO da Ralph Lauren diz que o metaverso é uma maneira de explorar os compradores mais jovens

O CEO da Ralph Lauren, Patrice Louvet, disse na segunda-feira que a marca de moda está perseguindo oportunidades no metaverso como forma de atrair compradores mais jovens.

Na conferência anual da National Retail Federation, ele disse que os consumidores já podem comprar roupas digitais da Ralph Lauren e fazer uma visita virtual – ou até mesmo tomar um café virtual – na loja da empresa na Madison Avenue. Ele disse que o varejista está considerando se deve comprar imóveis nesse mundo digital, onde comércio eletrônico, jogos e mídias sociais colidem.

Além disso, Louvet disse que está participando pessoalmente: ele já vestiu seu avatar com uma camisa de rugby.

“Uma das nossas estratégias é conquistar uma nova geração e a nova geração está lá. Então temos que estar lá”, disse. “Existem muitos paralelos entre o metaverso e a visão de Ralph porque não somos uma empresa de moda. Estamos no negócio dos sonhos.”

Um número crescente de varejistas está mergulhando seus dedos no metaverso. A Nike comprou uma empresa virtual de tênis, a RTFKT, no mês passado. O Walmart recentemente registrou marcas registradas que podem abrir caminho para a venda de bens virtuais, de decoração para casa a produtos de cuidados pessoais, e para oferecer moeda virtual e tokens não fungíveis, ou NFTs, aos usuários. E marcas de luxo, incluindo Ralph Lauren e Gucci, lançaram experiências virtuais.

Louvet disse que a Ralph Lauren está participando da plataforma do metaverso Zepeto e do site de jogos Roblox, onde os compradores podem vestir seus avatares com roupas da Ralph Lauren. Ele disse que a empresa já viu como o metaverso poderia impulsionar a receita. Depois de apenas algumas semanas no Zepeto, vendeu mais de 100,000 unidades, disse ele.

Ele disse que a Ralph Lauren ainda não vendeu NFTs – mas está considerando como isso poderia impulsionar sua marca também.

“Estamos aprendendo”, disse. “Estamos experimentando. Acho que veremos os consumidores continuarem a ser atraídos por esses espaços à medida que se expandem.”