A picape Ram EV estreia em anúncio do Super Bowl falsificando anúncios de drogas sexuais

DETROIT - Stellaris vai ao ar um anúncio de 60 segundos no Super Bowl para sua marca Ram para indiretamente atacar o atual mercado de veículos totalmente elétricos, especificamente picapes.

O comercial, chamado “Eletrificação Prematura” ou “PE”, faz uma paródia de anúncios de drogas para melhorar o sexo masculino. Apresenta proprietários de veículos elétricos discutindo problemas que tiveram com seus caminhões - desde alcance e potência insuficientes até problemas de carregamento e outros possíveis problemas associados aos EVs.

“Você está animado para comprar um veículo elétrico, mas teme que isso possa deixá-lo … insatisfeito?” diz a estrela e narrador do anúncio, Jason Jones, um comediante mais conhecido por seu trabalho no “The Daily Show with Jon Stewart” e por aparecer em comedia Budweiser e anúncios Molson. “Então você pode ser um dos muitos americanos preocupados com a eletrificação prematura.”

O anúncio estreia a versão de produção da picape elétrica Ram 1500 REV, que deve começar a ser vendida no ano que vem. Reservas online para a picape elétrica, que estreou como um conceito em janeiro, também aberto domingo. O veículo lembra o conceito, mas também a atual picape Ram, que possui um tradicional motor de combustão interna.

O diretor de marketing da Stellantis, Olivier Francois, que se tornou conhecido por comerciais exclusivos e bem recebidos do Super Bowl, disse que a mensagem principal é que a picape elétrica da Ram pode não ser a primeira no mercado, mas valerá a pena esperar em comparação com as ofertas atuais.

“Temos um caminhão elétrico incrível que pode realmente entregar o que as pessoas querem que um caminhão faça, então 'espere, espere e veja' é o significado do anúncio”, disse ele à CNBC. “Essa é a nossa proposta.”

Quando o Ram elétrico chegar ao mercado, espera-se que ele se junte a um cada vez mais lotado segmento ainda relativamente não comprovado que inclui o GMC Hummer EV, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning e Lordstown Endurance. Outros como o Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali e Tesla Espera-se que o Cybertruck esteja à venda no próximo ano ou antes.

“Estamos em uma emocionante jornada de eletrificação que fará com que a Ram ultrapasse a concorrência nas áreas mais importantes para os clientes: alcance, carga útil, reboque e tempo de carga”, disse o CEO da Ram Trucks, Mike Koval, em um comunicado.

O anúncio é único em comparação com a maioria dos anúncios da empresa no Super Bowl sob o comando de François, que já exibiu muitos comerciais instigantes e celebridades convencidas não conhecidas por aparecerem em anúncios como Bruce Springsteen, Bill Murray e Eminem para representar a montadora e seus veículos ou marcas.

O comportamento do comercial é semelhante a um anúncio do Super Bowl de 2015 veiculado sob o comando de François pela Fiat Chrysler – um predecessor de Stellantis – que seguiu o caminho de uma pequena pílula azul que um italiano amoroso acidentalmente perde ao tentar engoli-la.

“É alegre”, disse François. “Eu acho que é apenas uma necessidade. Passamos por muita coisa - da Covid à guerra na Ucrânia, à inflação e à recessão. As pessoas querem alívio cômico.”

François disse que o comercial não tem a intenção de fazer pouco caso de quem toma remédios para aumentar a masculinidade. Ele disse que o anúncio “spoof” visa os comerciais de medicamentos prescritos e o atual mercado de veículos elétricos.

Assim como um comercial farmacêutico real, os espectadores devem prestar atenção às letras miúdas. Além de confirmar que os sintomas de eletrificação prematura não são reais, mas "certamente vale a pena falar", diz que a "tecnologia de aumento de alcance" mencionada no anúncio do veículo "virá mais tarde".

O anúncio do Ram está programado para ir ao ar no quarto período do jogo entre o Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs. Antes disso, a montadora também vai veicular um anúncio de 60 segundos para sua marca Jeep durante o segundo trimestre, com foco em seu Wrangler “4xe” e SUVs elétricos híbridos plug-in Grand Cherokee.

O anúncio do Jeep é um anúncio muito mais tradicional do Super Bowl, apresentando animais dançando junto com os jipes eletrificados. Onde é único é a música. O comercial apresenta uma versão remixada do hit de 1983 “Electric Boogie” de Marcia Griffiths. A música, também conhecida como “Electric Slide”, foi inicialmente gravada pelo falecido Bunny Wailer em 1976.

“Os dois anúncios não buscam o mesmo objetivo”, disse François. “Enquanto o Jeep tem como objetivo impulsionar a tecnologia híbrida plug-in 4xe … para realmente impulsionar as vendas, o Ram é uma coisa totalmente diferente. Não temos nada para vender no momento. É um investimento na própria marca.”

Griffiths é destaque na nova versão da música junto com o artista de reggae vencedor do Grammy e produtor Shaggy e outros. Stellantis está lançando a música no domingo em serviços de streaming.

Os anúncios “Premature Electrification” e “Electric Boogie” foram criados em parceria com a agência Highdive, com sede em Chicago. Ambos os anúncios foram lançados online no domingo, antes do Super Bowl.

A Stellantis se recusou a divulgar quanto gastou com os anúncios. O custo de um comercial de 30 segundos está se aproximando de US$ 7 milhões, de acordo com a Kantar Media.