Perspectivas de varejo para o feriado de 2022: os fortes ficam mais fortes

À medida que o quarto trimestre de 2022 começa, os varejistas que têm resistido à economia instável até agora parecem prontos para sair no topo quando todos os grãos forem contados. Inversamente, esta temporada de férias pode ser aquela que finalmente elimina alguns ex-líderes, especialmente aqueles (por exemplo, Bed Bath & Beyond) que foram assediados por investidores ativistas esperando impacientemente por reviravoltas.

O fator chave para os desafios deste ano não é surpresa – a inflação.

Uma pesquisa recente com 1,000 consumidores A 4Over, produtora de materiais impressos para o setor de varejo, descobriu que cerca de 6 em cada 10 compradores “estão estressados ​​​​com a compra de presentes de Natal este ano devido à inflação”. Três em cada quatro esperam que os preços subam ainda mais neste outono. Mas a principal conclusão pode ser que quase metade dos americanos disse aos pesquisadores que este ano “pagar o preço total por algo é um problema”.

O último relatório do First Insight, O estado dos gastos do consumidor: o impacto internacional da inflação descobriu que mais de oitenta por cento dos consumidores internacionais têm menor confiança para gastar em meio à inflação persistente.

Como resultado, os vencedores provavelmente serão as marcas familiares associadas a preços agressivos em produtos básicos de consumo (Walmart, Costco, BJs) e Amazon. Gostaria de adicionar a esta lista The Home Depot. Embora os consumidores estejam gastando menos do que durante a pandemia, a The Home Depot conseguiu superar a concorrente Lowe's, reforçando seu relacionamento com os contratados. Home Depot também pode se beneficiar das feridas auto-infligidas de Lowe.

A lista de prováveis ​​retardatários neste feriado deve incluir Bed Bath & Beyond, sendo perseguido por tubarões de Wall Street. Os problemas da Bed Bath & Beyond foram bem documentados nestas colunas. Nos últimos dois meses, a empresa fechou cerca de 150 lojas, demitiu alguns funcionários, demitiu o CEO e, mais recentemente, registrou uma queda trimestral de vendas de 28%. Os sinais de uma reviravolta não são encontrados.

Do meu ponto de vista, o sprint final do ano de varejo está se preparando para ser bom – não um desastre e definitivamente não um gangbuster.

A maioria dos especialistas fala sobre uma receita modestamente maior ano a ano, atribuível principalmente aos preços mais altos, em oposição ao crescimento das vendas unitárias.

Enquanto isso, a confiança do consumidor, que segundo algumas medidas se animou um pouco ultimamente, está instável e volátil. O aumento dos preços do gás ajudou a reduzi-lo no verão e os preços em queda melhoraram a vibração econômica.

Mas sempre há um efeito indireto quando as taxas de juros e hipotecas aumentam como aumentaram. À medida que o mercado imobiliário começa a estagnar e os preços recuam, muitos proprietários de imóveis que pensavam estar sentados em um baú do tesouro de patrimônio se sentirão muito menos animados.

Um feriado monótono este ano provavelmente incutirá alguma confiança na indústria, mas o verdadeiro teste virá nos primeiros trimestres do ano que vem, quando uma desaceleração imobiliária se tornar um novo normal aceito, as eleições de meio de mandato já ficaram para trás e o As notícias estão cheias de especulações sobre 2024. Por fim, não vamos esquecer o estoque e os problemas decorrentes dos efeitos de chicote do movimento do estoque pela cadeia de suprimentos.

Claramente, o varejo não é para o investidor ou líder de coração fraco. Então, aperte o cinto… deve ser um 2023 interessante.