Chineses ricos continuam gastando enquanto outros cortam, diz pesquisa da McKinsey

PEQUIM - Os chineses mais ricos estavam mais inclinados a gastar este ano, enquanto os mais pobres cortaram ainda mais os gastos, descobriu a McKinsey and Company em uma pesquisa divulgada na quinta-feira.

A divergência contrasta com 2019, antes da pandemia, quando “havia pouca diferenciação de gastos entre os dois grupos”, disseram os analistas da McKinsey. Eles observaram que uma medida oficial do sentimento do consumidor na China caiu este ano para o nível mais baixo de todos os tempos.

Os bloqueios e as restrições de viagem para controlar os surtos de Covid na China se espalharam mais este ano, à medida que a variante Omicron mais contagiosa entrou no país. Uma queda no mercado imobiliário também arrasou a economia.

No entanto, mais de um quarto – ou 26% – das pessoas com renda familiar anual acima de 345,000 yuans (US$ 49,286) disseram que aumentaram os gastos em 5% ou mais em relação ao ano passado, segundo a pesquisa.

Apenas 14% desse grupo de renda disseram que cortaram significativamente seus gastos.

A tendência se inverteu para aqueles com renda muito menor, abaixo de 85,000 yuans por ano. Apenas 12% disseram que aumentaram os gastos, enquanto 27% reduziram, segundo o relatório.

“A população mais rica está mais confiante sobre sua riqueza pessoal e perspectivas futuras”, disse a McKinsey à CNBC em um comunicado. “Eles continuam relativamente mais confiantes em se manter empregados no futuro e antecipar aumentos salariais no futuro. Eles também normalmente já têm economias mais altas.”

“Portanto, o grupo mais rico continua gastando, enquanto os grupos de baixa renda são mais hesitantes e mantêm as decisões de gastos”.

Em todas as categorias de renda, a maioria – ou cerca de 60% – relatou nenhuma mudança nos gastos este ano. A parcela dos mais ricos que disseram gastar mais também foi dez pontos percentuais menor do que os 36% registrados em 2019.

A pesquisa da McKinsey com mais de 6,700 consumidores chineses foi realizada em julho.

Nos meses seguintes, os dados nacionais sobre vendas no varejo caíram à medida que os controles da Covid eram mais rígidos nas principais cidades, como Pequim e Guangzhou.

A parcela de famílias urbanas que desejam economizar “para um dia chuvoso” aumentou para 58% – a maior desde 2014, segundo a pesquisa da McKinsey.

Além de relatar poupanças mais altas, mais da metade dos entrevistados ainda espera que sua renda familiar aumente significativamente nos próximos cinco anos. No entanto, a participação caiu para 54% este ano, de 59% em 2019.

Olhando para o futuro, a McKinsey espera que o número de domicílios urbanos na categoria de renda mais baixa diminua nos próximos três anos, enquanto outros milhões entrarão em um grupo mais rico.

Os analistas observaram que uma pesquisa separada em agosto descobriu que os entrevistados da China tinham expectativas muito mais fortes sobre uma recuperação econômica pós-pandemia do que os consumidores nos EUA, Reino Unido ou Coreia do Sul.

Apenas a Índia e a Indonésia tiveram uma parcela maior de consumidores otimistas do que a China, disse o relatório.

“As pessoas com renda mais alta estão reduzindo sua frequência de compra ou mudando suas preferências em certas categorias, em vez de mudar para marcas ou produtos mais baratos”, disseram os analistas.

“Isso é facilitado pelas marcas, principalmente as nacionais, que se incrementam e oferecem produtos mais diferenciados.”

Os consumidores chineses estão cada vez mais se voltando para marcas locais e plataformas de transmissão ao vivo.

Os consumidores chineses entrevistados em agosto disseram que gastam uma média de quase duas horas por dia assistindo a conteúdo em plataformas de vídeos curtos como Douyin, segundo o relatório.

“A transição que aconteceu nos últimos 18 meses é de um canal de engajamento para realmente um canal de comércio”, disse Daniel Zipser, sócio sênior da McKinsey e líder da prática de varejo e consumo na Ásia.

“Para ter sucesso no comércio social, não se trata apenas de ter um ótimo streamer, também um ótimo produto, [mas] ter o conteúdo para dar vida a isso”, disse ele. Embora as empresas locais muitas vezes possam se adaptar rapidamente às novas tendências de consumo, “marcas estrangeiras e empresas estrangeiras sempre lutam devido aos processos de aprovação interna serem tão rápidos”.